רמי לוי ימכור מכוניות סיניות שכמעט אף ישראלי לא מכיר
ארקפוקס ו-BAIC - שני מותגים שיבואנים אחרים ניסו להרים בישראל וכשלו - יגיעו כעת למדפי רמי לוי, שחבר ליבואנית "דלהום"; היא נאלצה לפנות לגוף קמעונאי גדול כדי לעמוד בהתחייבויות הכמות שלקחה על עצמה
מספר שבועות אחרי שרשת "אושר עד" פרסמה כי תמכור מכוניות קיה מהמלאי של רשת "אוטו סנטר", רמי לוי מודיע כי ימכור מכוניות סיניות, של יבואנית הרכב "דלהום" - המותגים ארקפוקס ו-BAIC. כפי שפורסם ב"כלכליסט" היבוא והשיווק אינו מבוצע על ידי רמי לוי. מדובר למעשה במהלך של יבואן רכב, שמנסה להכניס לישראל צמד מותגים חדשים, וחובר לשם כך עם גוף קמעונאי גדול.
יצוין כי המשותף לחלק מהמותגים שישווקו על ידי רמי לוי (לפי הודעת רמי לוי מדובר במלאי מוגבל) שמחיריהם טרם נחשפו, היא העובדה שמדובר במותגים שיבואני רכב אחרים ניסו "להרים" בישראל - וכשלו. במקרה של מותג הרכב הסיני ארקפוקס, מכוניות מתוצרתו כבר הגיעו בעבר לישראל באמצעות אי וי מוטורס ולאחר מכן בידי משפחת דיין.
במקרה של BAIC הסינית, אלבר הודיעה לפני מעל שנה כי קיבלה את הזיכיון אלא שלאחר מכן קבוצת כדורי הודיעה כי הזיכיון שלה. כעת הזיכיון נמצא בידי "דלהום" שאינה נמנית על היבואנים הגדולים בישראל, מה שדורש ממנה חיבור לגוף קמעונאי. יצוין כי בשני המקרים, גם זה של ארקפוקס וגם זה של BAIC, מדובר במותגים שהישראלים כמעט אינם מכירים פרט ליחידות בודדות שנכנסו בעבר לישראל. ועם זאת, כדי לקבל את הזיכיון היבואנית נאלצה ככל הנראה להתחייב מראש לכמויות גדולות, מה שדורש ממנה כעת לפנות לספקים חיצוניים, כלומר רמי לוי, שמסוגלים לשווק להמונים.
יצוין כי מהלך כזה, בו מכוניות סיניות של יצרנים לא מוכרים ישווקו על ידי רשת קמעונאית, כלומר רמי לוי, אינו דומה למצב בו דגם מוכר, כמו קיה ספורטאז', שהוא דגם ותיק בשוק הרכב הישראלי שחברת ליסינג צברה ממנו עודפים, משווק על ידי "אושר עד". הסיבה לכך טמונה במיתוג: כאשר "אושר עד" עד מציעה ספורטאז' ב-140 אלף שקל היא סומכת על העובדה שהצרכנים יתנפלו בגלל פער במחיר בין דגם זה ובין ספורטאז' חדש. לעומת זאת, כאשר יבואן של דגמים שחלקם הגדול חדשים בישראל ומחירם אינו ידוע, שלא לדבר על רמת האמינות, שמירת הערך והמוניטין, פונה לרשת קמעונאית גדולה, הוא לוקח בחשבון את העובדה שהמותגים הללו עלולים להיתפס כמותגי "לואו קוסט". כלומר השקה בישראל אשר מתחילה לצד ניירות טואלט ונקניקים עלולה לפגוע בתדמיתו של המותג.
