לא מטביעים את יגונם: מדיניות ההגירה הנוקשה של טראמפ פוגעת במכירות הטקילה
לפי המפיצה בארה"ב של מותג הטקילה הנמכר בעולם, Jose Cuervo, הפשיטות של סוכני ההגירה משאירות היספנים רבים בבית, שמעדיפים להימנע מרכישות. "הצרכנים מפחדים, גם המהגרים החוקיים. הם לא רוצים להסתבך בצרות.אז הם לא רוצים לצאת למסעדות. הם לא רוצים לצאת לפאבים". גם ענקית המשקאות קונסליישן ברנדס וחברת הקוסמטיקה קוטי הזהירו מהאטה במכירות
מדיניות ההגירה הנוקשה של ממשל טראמפ פוגעת גם במכירות הטקילה. פרוקסימו ספיריטס (Proximo Spirits), המפיצה הגדולה בארה"ב של Jose Cuervo – מותג הטקילה הנמכר בעולם – ומותג Becle, מסרה כי המתיחות סביב מדיניות ההגירה גרמה להיספנים רבים להישאר בבית ולהימנע מרכישת המשקאות. "ההיספנים מהווים חלק גדולה מהעסק", הסביר לנדר אוטגוי, סמנכ"ל השיווק של החברה, בריאיון לפייננשל טיימס. לדבריו, בשנה שחלפה מאז החל דונלד טראמפ בכהונה השנייה שלו כנשיא ארה"ב, הורגשה ירידה במכירות, זאת בעקבות הפשיטות המתוקשרות שביצעו סוכני ההגירה במדינות כמו מישיגן ומיניסוטה.
"הצרכנים מפחדים, גם המהגרים החוקיים. הם מפחדים כי הם לא רוצים להסתבך בצרות...אז הם לא רוצים לצאת למסעדות. הם לא רוצים לצאת לפאבים", אמר. כך עבור שלושת החודשים עד סוף דצמבר, נפח המכירות של מותג הטקילה Becle בארה"ב ובקנדה נפל ב-6.4% לעומת שנה קודם לכן, בעוד שההכנסות ירדו ב-12.2%. לדבריו של אוטגוי, אחת הסיבות לכך היא פחד של צרכנים לצאת לקניות מצרכים מכיוון שסוכני ההגירה פשטו על סופרמרקטים הנחשבים פופולריים בקרב הקהילות ההיספניות.
גם חברות נוספות, ביניהן ענקית המשקאות קונסטליישן ברנד וקבוצת הקוסמטיקה הצרפתית קוטי, דיווחו על האטה במכירות בקרב הצרכנים ההיספנים בארה"ב, בעקבות החשש מגירוש. "75% מהצרכנים ההיספניים מודאגים מאד מהמצב הסוציו – כלכלי והם נזהרים בכל הקשור להרגלי הצריכה שלהם, מוציאים יותר על מוצרי בסיס על חשבון שאר הקטגוריות", אמר ביל ניולנדס, מנכ"ל קונסטליישן."אנחנו רואים תנודתיות רבה בין המדינות בהתבסס על מה שקורה בכל הנוגע לאכיפת ההגירה בשווקים הללו".
אזהרה דומה פרסמה ענקית מוצרי הצריכה פרוקטר אנד גמבל. האנליסטים בחברת TD Cowen אף הורידו את דירוג המניה שלה בעקבות זאת. "לאחר עשורים שלבהם הרוויחו מההתרחבות של הקהילה ההיספנית בארה"ב והשגשוג הכלכלי הגדל שלהם, אנחנו מעריכים כי ההגבלות על הגירות יהוו אתגר משמעותי לחברה בכלל ולסקטור הטיפוח בפרט", כתבו.
ההימנעות הזו של המהגרים מרכישות מצטרפת להאטה בביקוש הכללי למשקאות אלכוהוליים במדינה. כך, המכירות נפלו בשנים האחרונות על רקע האינפלציה ומודעות בריאותית גבוהה יותר. לפי נתונים שאספו בחברת NielsenIQ, מכירות הטקילה בארה"ב ירדו בדצמבר ב-6.5%, זאת בעוד מכירות הוויסקי נפלו ב-13% ומכירות הקוניאק ב-11.5%. "האווירה הכללית היא מאד עדינה בשלב זה, וישנה מתיחות מרובה. לכן אנשים מחליטים להישאר בבית, וכשאנשים נשארים בבית הם נוטים לצרוך פחות", הוסיף אוטגוי.
