הסבה מקצועית
עובדים מחדר השינה, מרוויחים אלפי דולרים: המקצוע החדש של דור הטיקטוק
לצד כל העבודות הרגילות והמשרדיות, יש גם עבודות שונות ומיוחדות; אמנם לא קל להתקבל אליהן, אבל לחלום תמיד אפשר; במדור "הסבה מקצועית", בכל שבוע נציג לכם משרה כזו; והפעם: הכירו את ה"קליפרים" - עורכים שהופכים תכנים ארוכים לסרטונים קצרים וויראליים
עולם העבודה משתנה בקצב מהיר, ובשנים האחרונות נכנסו ללקסיקון מונחים חדשים כמו עבודה היברידית, נוודות דיגיטלית ובעיקר "תן ל-AI לעשות את זה במקומך". אך למרות כל השינויים האלה יש דברים שנשארים אותו דבר, כמו תלושי שכר, בוסים ומשימות. בעוד שיש מי שנרגשים מהמחשבה על שיחות ליד מתקן המים, קיטורים על המנהלים וסיבוס, יש גם מי שעבורם השגרה שוחקת. בדיוק בשבילם אנחנו פה. לצד כל העבודות הרגילות והמשרדיות יש גם עבודות שונות ומשונות כמו טועם גוואקמולי ברשת מזון מהיר, ואנחנו נמצא אותן ונציג כל שבוע עבודה אחת כזו. כנראה שלא תתקבלו אליה, אבל תמיד נחמד שיש על מה לחלום.
***
המקבילה המודרנית של הפתגם הפילוסופי "אם עץ נופל ביער ואף אחד לא שומע, האם הוא השמיע צליל?" הוא אם סרטון עולה לרשתות ולא הופך ויראלי, האם הוא באמת הופק? כדי לוודא שזה לא יקרה, יש צורך ב"קליפרים" (clipper).
מדובר בעורכים שהופכים תכנים ארוכים כמו פודקאסטים, תוכניות או הרצאות לסרטונים קצרים שמועלים לרשתות החברתיות, במטרה שיהפכו לוויראליים ויעזרו להעלות את החשיפה לסרטונים המקוריים. הקליפרים מועסקים על ידי לקוח חיצוני, שהוא לרוב מותג פרטי, יוצר תוכן (כמו מגיש פודקאסט) שמעוניין להגדיל את החשיפה שלו או אפילו אולפני סרטים וחברות מוזיקה. הם מספקים לקליפר את התוכן המקורי והארוך והוא מופקד על הפיכתו לסרטון קליקבייטי קצר באורך של 30 עד 60 שניות בלבד, שאמור לכלול את הרגעים הטובים או הזכירים ביותר, כך שיהיה קל להפיץ באינטרנט ולזכות בתהודה.
הביקוש לעבודה הזאת קשור, בין היתר, לשינויים בהרגלי הצפייה. "טווח הריכוז של אנשים הולך ומתקצר", הסביר אחד העורכים. קליפרים הם לרוב אנשים צעירים בגילי 16 עד 25, והלקוח מקווה שהם ידעו בצורה טובה יותר כיצד להתחבר לקבוצת הגיל הזו של צרכנים, ובין השאר מצופה מהם לפרסם את הסרטונים הקצרים שהם עורכים ברשתות החברתיות שלהם כמו יוטיוב, אינסטגרם וטיקטוק.
״קליפינג הוא למעשה סוג של אוצרות תוכן״, אמר יורי ירבוי, סגן נשיא לענייני הכנסות בחברת Medal, שמסייעת למשתמשים ליצור ולשתף קליפים ממשחקי וידאו. ״מדובר באיתור של 30 השניות המדויקות שהן החשובות או הרלוונטיות ביותר, או שמצליחות לתמצת באופן מושלם את הרעיון המרכזי של שידור שנמשך ארבע שעות״.
השכר נקבע מראש ומתבסס על מספר הצפיות, כך שאפשר כמעט ולא להרוויח דבר או שאפשר להרווויח אלפי דולרים מסרטון אחד. באופן כללי, קליפרים מרוויחים בין 1 ל-5 דולר לכל 1,000 צפיות בפלטפורמות השונות, כך שאם סרטון מתפוצץ באינטרנט, השכר מתפוצץ בהתאם.
כך למשל, אנקור סינג הלונדוני בן ה-22 טוען שהוא מרוויח יותר מ-120 אלף פאונד בשנה (490 אלף שקל). עם זאת, בריאיון ל-BBC הוא ציין כי השכר תלוי בכמות הצפיות שהוא משיג. במאי אשתקד פרסם סינג את אחד הסרטונים המצליחים ביותר שלו, קליפ קצר של הבעת הפנים של הזמרת סברינה קרפנטר לאחר שדרכו על שולי השמלה שלה במט גאלה. אחד היתרונות מבחינתו הוא הגמישות בעבודה. "אני יכול להיות בכל מקום. אני יכול לצאת לחופשה ולהרוויח כסף", סיכם.
בדומה לסינג, אית'ן ווימס מקנזס מרוויח "לפחות אלף דולר בחודש" מעריכת הסרטונים. הוא עובד עם היוטיובר ומגיש הפודקאסטים כיילב האמר, שמגיש תוכנית על חינוך פיננסי. לדבריו של ווימס, העבודה הזו מאפשרת לו להתפרנס בלי לצאת מהבית וכך לבלות יותר זמן עם אשתו ובנו התינוק. "אני לא רוצה עבודה טיפוסית שמחייבת לבוא כל יום למשרד", אמר.
עם זאת, יש לקחת בעירבון מוגבל את ההצהרות הללו על סכומי כסף גבוהים כל-כך. לדבריה של יועצת המדיה החברתית ליה הברמן, מרבית הקליפרים מרוויחים הרבה פחות. נקודה נוספת שיש לקחת בחשבון היא שלא מדובר בעבודה קלה וזריזה, אלא להיפך. העורכים צריכים לצפות בשעות של תכנים כדי להשיג את המשפטים הוויראליים הנכונים.
אם בכל זאת העבודה נשמעת לכם קוסמת, ישנם מספר אתרים ופלטפורמות שמחברים בין הקליפרים ללקוחות פוטנציאליים, ומפרסמים משרות פנויות. כך למשל, באתר clipping.net טוענים כי רשומים אצלם מעל 90 אלף קליפרים שיצרו יותר מ-200 קמפיינים למותגים. באתר זה כל מה שצריך לעשות הוא לבחור באחד הקמפיינים המוצעים. התשלום משתנה מקמפיים לקמפיין, אך ברבים מהם השכר המוצע עומד על 300 דולר עבור כל 100 אלף צפיות בכל אחת מהפלטפורמות השונות.
אתר נוסף המציע שירות דומה הוא clippingculture, שעובד עם חברות כמו HBO מקס ויוניברסל מיוזיק גרופ. עבור החברות הללו משתלם להעסיק נער או נערה שעובדים מחדר השינה שלהם מאשר העסקת סוכנות פרסום להשקת קמפיין במדיה החברתית. האתר עובד עם יותר מ-340 אלף קליפרים מרחבי העולם.
"הקליפים הם כמעט כמו פרומו לאירועים המרכזיים", אמר אוון סטנילד, המייסד בן ה-21 של קליפינג קלצ'ר. כך, למשל, פרק פודקאסט שהתפרסם לאחרונה עם ראש ממשלת בריטניה אנדי ברנהאם זכה לכמעט 50 אלף צפיות בגרסתו המלאה, ואילו הקטעים הקצרים שנגזרו ממנו צברו מיליוני צפיות.
