עוד ניצחון לגוגל: ביהמ"ש קבע כי החברה לא תמכור את בורסת הפרסום שלה Adx
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
- בית המשפט הפדרלי דחה את בקשת הממשל האמריקאי לחייב את גוגל למכור את עסקי הפרסום שלה, למרות הקביעה כי החברה מחזיקה במונופול לא חוקי בשוק הפרסום הדיגיטלי.
- השופטת פסקה סעדים מתונים הכוללים חובה לאפשר למתחרות לעבוד עם כלי הפרסום של גוגל וביצוע שינויים תפעוליים בבורסת הפרסום שלה, AdX.
- החלטה זו מהווה ניצחון משמעותי נוסף לגוגל ומצטרפת לפסיקה קודמת שמנעה את מכירת דפדפן כרום, בעוד הממשל רושם הפסד שלישי ברציפות במאבקו נגד ענקיות הטק.
ניצחון נוסף לענקית הטק, אשר לא תחויב למכור את עסקי הפרסום שלה – כך פסקה הערב (ד') השופטת במשפט ההגבלים העסקיים שניהלה מחלקת המשפטים האמריקאית נגד החברה. עם זאת, גוגל תחויב לאפשר למתחרות בתחום הפרסום לעבוד עם כלי הפרסום שלה.
ההחלטה התקבלה בתביעה שהגישו ב-2023 מחלקת המשפטים וקואליציה של מדינות בארה"ב, בטענה שלחברה יש מונופול לא חוקי בשוק הפרסום הדיגיטלי. באפריל 2025 קיבל בית המשפט את טענות התביעה, אחרי משפט בן שלושה שבועות שבו נטען כי יש לגוגל מונופול בשווקים של שרתי פרסום למפרסמים ורשתות פרסום למפרסמים, וכי היא ניסתה לשלוט בשוק של בורסות פרסום המתווכות בין קונים למוכרים.
מחלקת המשפטים ביקשה מבית המשפט לחייב את גוגל למכור חלק מעסקי הפרסום שלה. ואולם, היום פסקה שופטת בית המשפט הפדרלי המחוזי בווירג'ינה, ליאוני ברינקמה, סעדים מתונים בהרבה, שמהווים למעשה ניצחון משמעותי נוסף לגוגל במאבקה נגד רגולציה אפקטיבית. לפי ההחלטה, החברה לא תחויב למכור את בורסת הפרסום שלה, AdX, ופסקה במקום זאת שינויים באופן הפעלתה, כפי שהוצעו על ידי הצדדים, בלי לפרט את טיבם. הפלטפורמה מאפשרת למפרסמים גדולים למכור פרסומות בהליך מכירה פומבית שמתרחש אוטומטית ברגע שמשתמשים טוענים אתר. מפרסמים משלמים לגוגל עמלה של 20%.
מדובר בניצחון משמעותי שני לגוגל במשפטי ההגבלים העסקיים שלה, שמגיע שנה בדיוק לאחר שבית משפט פסק שגוגל לא תחויב למכור את דפדפן כרום, אחרי משפט שבו נקבע שהחברה היא מונופול בתחום החיפוש. תחת זאת, חויבה החברה בסעדים שוליים או סמליים בעיקרם. בעבור הממשל, מדובר בהפסד שלישי ברציפות בקרבות ההגבלים העסקיים נגד ענקיות הטק, אחרי שבנובמבר קבע בית משפט פדרלי שמטא לא מהווה מונופול בתחום הרשתות החברתיות, ודחה את תביעת הממשל נגדה.
