מנוע הצמיחה החדש של דלתא: מרלו"ג רובוטי שיזניק את תפוקת האונליין ב-180%
דלתא מותגים השקיעה 160 מיליון שקל באוטומציה של המרכז הלוגיסטי החדש בקיסריה, שצפוי להתחיל בליקוט סחורה במחצית הראשונה של 2027; לפי החברה, קיבולת האחסון כמעט תוכפל, תפוקת הליקוט לחנויות תגדל ב-75%, והחברה תוכל להרחיב את פעילות האונליין ולקלוט מותגים נוספים בלי להגדיל משמעותית את כוח האדם
חברת דלתא מותגים קיימה היום (ד') סיור משקיעים במרלו"ג החדש בקיסריה ונתנה הצצה ראשונה למנוע הצמיחה שלה לשנים הבאות. המרלו"ג האוטומטי ההיברידי החדש עדיין בהקמה, ובשלב זה הוא משמש בעיקר לאחסון משטחים, כאשר ליקוט הסחורה ממנו צפוי להתחיל במחצית הראשונה של 2027.
המרלו"ג ממוקם בחלקו הדרומי של פארק העסקים בקיסריה, משתרע על פני כ-17,500 מ"ר לעומת 9,500 מ"ר כיום, מתנשא לגובה של 36-20 מטרים (לעומת המבנה של 14 מטרים במרלו"ג הישן). הוא החל לפעול לאחרונה באופן חלקי, והחברה מעבירה אליו מלאים באופן הדרגתי. קיבולת האחסון של המשטחים במחסן הלוגיסטי החדש תגיע ל-13,500 משטחים (לעומת 7,500 משטחים כיום), וניתן יהיה לאחסן בו 270 אלף ארגזים (לעומת קיבולת של 150 אלף ארגזים בלבד במחסן הקיים).
גם התפוקה התפעולית תצמח כאשר המרלו"ג יעבוד באופן מלא, והוא מהווה תשתית יעילה להזנקת המכירות באונליין, תוך שהחברה תהיה פחות תלויה בתוספת כח אדם. יכולת הליקוט לחנויות תזנק ב-75% ותפוקת הליקוט היומית לחנויות תגיע ל-70 אלף שורות (בהשוואה ל-40 אלף כיום).
אבל היעילות הגדולה עוד יותר תבוא לידי ביטוי באונליין. תפוקת הליקוט והאריזה היומית לטובת הזמנות שנעשו באונליין תזנק ב-180% ותגיע עד 70 אלף שורות, וזאת בהשוואה ל-25 אלף שורות במרלו"ג הקיים. המרלו"ג החדש יצמצם את זמני הליקוט והשילוח, יתמוך בצמיחה בפעילות האונליין ויאפשר לדלתא לקלוט מותגים נוספים בעתיד.
הפעילות הרובוטית צפויה לתת מענה לצמיחה, לחסוך בכוח אדם ולייתר את האחסנה החיצונית שבה משתמשת כיום דלתא, כיוון שהמרלו"ג הקיים קטן מדי לצורך אחסון כל חמשת המותגים של הקבוצה, ובפרט לאחר שקיבלה את הזיכיון למותג הטיפוח Bath&Body Works ומותג ההלבשה התחתונה ויקטוריה'ס סיקרט האמריקאיים.
דלתא מותגים, שמנוהלת על ידי ענת בוגנר, השקיעה 160 מיליון שקל באוטומציה של המרכז הלוגיסטי החדש, שנבנה בשיתוף עם החברה לנכסי קיסריה. על פי נתוני החברה, משנת 2019 ועד סוף שנת 2025 צמחו הכנסות החברה ב-70% ל-1.3 מיליארד שקל, הרווח התפעולי קפץ ב-253% ל-205 מיליון שקל והתווספו לה שלושה מותגים חדשים ומספר החנויות עלה ב-39 ל-239 חנויות. מסוף שנת 2025 ועד היום התווספו חמש חנויות נוספות, ודלתא מפעילה 244 חנויות במותגים דלתא, פיקס, פנטה ריי, ויקטוריה'ס סיקרט ו-Bath&Body Works. במקביל, היא גם מפעילה חמישה אתרי אונליין לכל מותג בנפרד. בשבוע הבא צפויה החברה להכריז על שיתוף פעולה עם הרקדן אור כחלון ולהשיק עימו קולקציית קפסולה למותג בגדי הספורט פנטה ריי, שבחברה מקווים שתגדיל את המכירות שלו.
ברבעון השני לשנת 2026 גדלו מכירות דלתא מותגים ב-18% ל-130 מיליון שקל, והרווח הנקי עלה ב-27% ל-37 מיליון שקל. דלתא נסחרת בשווי של כ-2.5 מיליארד שקל, בדומה לשוויה לפני שנה.
