הקאמבק של הקולנוע: האם שבע השנים הרעות של הוליווד נגמרו?
הקהל חזר לקולנוע, דיסני עברה את 3 מיליארד דולר והביוגרפיה על מייקל ג'קסון מתקרבת למיליארד. אולי זה המגוון, השיווק הויראלי או הצעירים שגילו את הקולנוע — האולפנים חוגגים את השנה הטובה בשבע השנים האחרונות ואנחנו רק בחצי הדרך
רואי החשבון של אולפני הוליווד מסתובבים בשבועות האחרונים סמוקי לחיים ועם חיוך על השפתיים. המחירים מאמירים והשווקים יורדים, אבל נתוני הקופות של הוליווד בחצי השנה הראשונה של 2026 עושים את ההפך ומספקים נוף כלכלי אופטימי. שנת 2026 מסתמנת עד כה כטובה ביותר בשבע השנים האחרונות והתחושה בקולנוע האמריקאי כמעט תנ״כית: שבע השנים הרעות הגיעו לסיומן. דוברי האולפנים מפיצים הודעות לעיתונות עם המסר: ״הוליווד עושה קאמבק! הקהל חזר לבתי הקולנוע!״.
אלה היו שבע שנים של תירוצים ואסונות כלכליים. תחילה הקורונה, ואז הסטרימינג, ואז שביתת התסריטאים. בתי הקולנוע היו סגורים, ואם הם היו פתוחים אז לא הופקו סרטים חדשים. האולפנים - בקוצר רואי שעשה נזק היסטורי - השקיעו משאבים בהעברת התכנים שלהם לצפייה ביתית. וכך, הקהל נשאר בבית.
הוליווד ניסתה לשכנע את התקשורת ואת וול סטריט שהסרטים שהיא מפיקה מצוינים אבל הקהל כבר לא מוכן לצאת, ושהילדים כל הזמן בטיקטוק, ושהתעשייה בריאה אבל הקהל חולה. והנה, הקהל שוב יוצא אל בתי הקולנוע, כי כנראה שסוף־סוף יש לו מה לראות. הילדים ל״סופר מריו״, המבוגרים ל״השטן לובשת פראדה 2״, הגיקים ל״פרויקט הייל מרי״, תלמידי הקולג׳ ל״אובססיה״, ובני דור ה־X ל״מייקל״. כן, אפילו הסרטים שהתקשורת עיקמה כלפיהם את האף כמו הביוגרפיה על מייקל ג׳קסון שברו קופות ושיאים. המבקרים ניסו לקנסל והקהל ענה להם ב"קפצו לנו" – זו הביוגרפיה הקופתית בכל הזמנים (עקפה השבוע את ״אופנהיימר״).
ההבנה היא שכדי לצאת לקולנוע, צריך לייצר אירוע, והוליווד למדה השנה לגרום לקהל מגוון להבין שיש אירועים שהם חייבים לראות ברגע זה דווקא בקולנוע. בסוף השנה שעברה טימותי שאלאמה לקח על עצמו כמעט לבד את עבודת השיווק של ״מרטי סופרים״ ויצר הייפ היסטרי שיצר להיט. השנה ריאן גוסלינג חיקה את הטקטיקה הזאת באופן מושלם ושיווק בכל הכוח את ״פרויקט הייל מרי״. זאת גם דוגמה טובה לשיעור שהוליווד למדה בעניין הסטרימינג: הסרט הופק על ידי אמזון, שהתייחסה אליו לחלוטין כאל אירוע קולנועי, שיגיע רק בעוד חודשים לסטרימינג. דיסני עשו דבר דומה עם ״אווטאר: אש ואפר״, שהופץ רק השבוע בסטרימינג של דיסני+, חצי שנה אחרי שיצא לקולנוע. בתי הקולנוע, מצידם, למדו בשנים האחרונות לא לסמוך על האולפנים והתחילו לייצר אירועים משל עצמם: הקרנת פרקי הסיום של ״דברים מוזרים״, למשל.
הסרטים של השנה
״סופר מריו גלקסי״:
1 מיליארד דולר
״מייקל״:
997 מיליון דולר
״פרויקט הייל מרי״:
683 מיליון דולר
״השטן לובשת פראדה 2״:
678 מיליון דולר
״צעצוע של סיפור 5״:
585 מיליון דולר
(אחרי עשרה ימים בלבד)
״קופצים בראש״:
372 מיליון דולר
״אובססיה״:
370 מיליון דולר
״באקרומס״:
330 מיליון דולר
״מלחמת הכוכבים המנדלוריאן וגרוגו״:
325 מיליון דולר
״אנקת גבהים״:
241 מיליון דולר
אבל לתחושת האופוריה ואנחת הרווחה יש גם צד שלילי. נדמה שראשי האולפנים לא באמת יכולים להסביר למה מצליח מה שמצליח. אולפני דיסני, למשל, חווים שנה מעולה עם הכנסות שעברו כבר את 3 מיליארד הדולר. ״השטן לובשת פראדה 2״, ״צעצוע של סיפור 5״ ו״קופצים בראש״ התגלו כלהיטים גדולים. אבל ״המנדלוריאן וגרוגו״ איכזב ויפסיד כסף. המותג של ״מלחמת הכוכבים״ נראה אבוד. אולפני וורנר השקיעו הרבה כסף על ״סופרגירל״, שנכשל בקופות בתוך שלושה ימים וכנראה יפסיד לאולפן כ־100 מיליון דולר. הם השקיעו הרבה פחות ב״אנקת גבהים״ של אמרלד פנל, וראו איתו הצלחה יפה.
ואז יש את הסיפור של ״אובססיה״ ו״באקרומס״: שני סרטים שהופקו בתקציב זעום, ובאמצעות שיווק ויראלי וקהל מעריצים נלהב הפכו ללהיטי ענק. במערכות השיווק הממוסדות של האולפנים לא יודעים איך להגיע לקהל הזה. האולפנים הגדולים מסתכלים על חברת A24 ולא מבינים איך הם עושים את זה – איך הם מצליחים לתקשר עם דור ה־Z הכל כך הפכפך ומפונק, ולשווק להם גם את ״מרטי סופרים״, ״הדרמה״ ו״באקרומס״ באותה חצי שנה ולהפוך אותם לאירועי תרבות. הוליווד נהנית מההצלחות, אבל לא לגמרי יודעת להסביר איך הן קרו.
בישראל, למרות חודש מלחמה, המצב בשבועות האחרונים התייצב היטב. ״אובססיה״ הפך גם כאן לתופעה, והוא סרט האימה המצליח בכל הזמנים עם 200 אלף כרטיסים. ״פרויקט הייל מרי״ זכה להצלחה. ״מייקל״ הפתיע לטובה. ״השטן לובשת פראדה 2״ מילא אולמות בכמויות. ובמקביל, ״קופה ראשית הסרט״ הופך כנראה ללהיט הגדול של השנה. אולמות הקולנוע מלאים גם בארץ.
כתבי השואו ביזנס ניזונים מדוברי האולפנים ויודעים להבטיח ששרשרת הלהיטים תימשך עם ״האודיסיאה״ של כריסטופר נולאן, ״ספיידרמן: יום חדש לגמרי״ ו״הנוקמים: דומסדיי״ שיהיו להיטי מיליארד הדולר הבאים. בסופה של שנה יש סיכוי שכמות הכסף שתיצבר בקופות תשתווה לזו של 2019, השנה האחרונה לפני הקורונה. העסקים, לראשונה זה שנים, יהיו כרגיל.
