בדרך לפיצול לשתי חברות: לייטריקס מפטרת 75 עובדים, רובם בישראל
מדובר בסבב פיטורים שני בתוך פחות משנה, שיכלול 17% מכוח האדם; מספר העובדים בחברה - מחצית ממספרם ב-2022. אסף פורת, לשעבר משנה למנכ"ל אאוטבריין, ינהל את פעילות אפליקציית התמונות הוותיקה פייסטיון; המייסד זאב פרבמן יתמקד בפיתוח ה-AI
היוניקורן הוותיק לייטריקס (Lightricks) מירושלים ממשיך להתמודד עם הטלטלה בפעילותו לאור כניסת מודלי AI לעולם הווידאו. על רקע זה יוצאת החברה לסבב קיצוצים נוסף וזאת פחות מחצי שנה לאחר שפיטרה 85 עובדים שהיוו אז 15% מכוח האדם. היום היא הודיעה ל-75 עובדים - 17% מכוח האדם - כי הם מפוטרים; מרבית המפוטרים (55) הם מישראל, מפעילות הליבה של פיתוח תוכנה ומוצר.
לאחר הקיצוץ הנוכחי וסבבי פיטורים נוספים שערכה הנהלת החברה בשנים האחרונות, תעסיק לייטריקס כ-350 עובדים, מחצית ממספר העובדים שהעסיקה ב-2022, לפני התפוצצות הבועה וכניסת מודלי ה-AI.
בלייטריקס יש כיום שתי פעילויות שבקרוב יתפצלו לשתי חברות נפרדות לגמרי: הפעילות המסורתית של אפליקציית הצילום הפופולרית פייסטיון (Facetune) ופעילות מודלי הווידאו החדשה שבינתיים פועלת תחת השם LTX. פייסטיון מניבה כיום הכנסות של 300 מיליון דולר, צומחת בקצב של 20% בשנה ומייצרת רווח נקי של 100 מיליון דולר. על אף הביצועים היפים, ההנחה שבעתיד הקרוב היא תתמודד עם תחרות מוגברת מצד ה-AI, וזאת כשעלויות המחשוב יירדו ויאפשרו לענקיות בתחום לשלב את הטכנולוגיות באפליקציות. בינתיים, פעילות זו מממנת את ההשקעה הגדולה שלייטריקס מבצעת בחטיבת ה-AI שלה.
לדברי זאב פרבמן, מייסד משותף ומנכ"ל לייטריקס, החברה השקיעה עד היום 150 מיליון דולר בפעילות זו. כחלק מהפיצול, פרבמן ינהל רק את LTX ואילו לניהול של פייסטיון גויס אסף פורת, לשעבר משנה למנכ"ל חברת האינטרנט אאוטבריין שהתמזגה לתוך Teads ונסחרת בוול סטריט. במהלך הקיץ תיפרד לייטריקס גם מסמנכ"ל הכספים שאול מרידור, שהודיע על כניסתו לפוליטיקה עם הצטרפות למפלגת "ישר" של גדי איזנקוט. לאחר הפיצול, יישארו בפייסטיון 100 עובדים. ב-LTX יש כיום 250 עובדים.
"לצד הפיטורים יש לנו עדיין 30 משרות פתוחות, אבל אנחנו נאלצים לפטר כי פעילות המודלים של AI מכתיבה גיוס סוג חדש של אנשים. אלה גם אנשים שיש מעט מאוד כאלה בישראל, מומחי AI שעסקו בבניית מודלים ועד היום גייסנו עובדים כאלה רק מאורקם (חברה של אמנון שעשוע שפיטרה את מרבית עובדיה - ס"ש), אולי עכשיו נוכל לגייס עובדים מ-AI21 (חברה נוספת של שעשוע שהודיעה באחרונה על פיטורי 60% מכוח האדם - ס"ש)", אומר פרבמן בשיחה עם כלכליסט. "ה-CTO שלנו, אחד ממייסדי לייטריקס, עבר עכשיו ללונדון ואנחנו מתחילים לגייס גם שם, כי באופן אבסורדי לאור שער השקל, העובדים שם נהפכו לזולים יותר מאשר בישראל".
באופן אירוני, גם לאחר סבב הקיצוצים באוקטובר 2025 אמרו בלייטריקס שאותו "מספר הקסם" של 30 משרות עדיין פתוח.
לייטריקס הוקמה ב-2013 על ידי פרבמן יחד עם עמית גולדשטיין, ירון אינגר, ניר פוצ'טר ואיתי צידון והייתה אחד מהיוניקורנים הראשונים בישראל. החברה גייסה עד היום 335 מיליון דולר, אך לא יצאה לסבב גיוס חדש כבר שנים ארוכות. בינתיים פעילות פייסטיון הרווחית מממנת את פיתוח ה-AI, אך אם זו באמת תצליח ותתקדם, החברה תזדקק לגיוס הון.
פרבמן שם היום את כל יהבו על LTX שתחילה פיתחה מודל לווידאו שהתחרה במודלים של הענקיות בתחום כמו סורה של OpenAI, אך באחרונה עברה לפעול בשוק הארגוני באמצעות מכירת רישיונות שימוש במודל שפיתחה. כך היא חוסכת את העלויות האדירות של תשתיות המחשוב עבור הרצת המודל שנעשה על התשתית של הלקוחות. במקביל היא מכוונת לשוק המתפתח במהירות של AI הפיזי, בו הווידאו נדרש כדי ללמד את הרובוטים פעולות אנושיות כמו פעולת קיפול הכביסה המפורסמת שהם עדיין מתקשים להתמודד עימה. בינתיים, לפי לייטריקס, היא כבר הגיעה לקצב הכנסות של כמה עשרות מיליוני דולרים ממכירת הרשיונות למודל שלה, בעיקר לחברות הייטק גדולות וחברות פורצ'ן 500.
