דור ה-Z כבר לא מסתפק בסמארטפונים - והמצלמות הדיגיטליות עושות קאמבק
ההזמנות של המצלמות הדיגיטליות הוכפלו בתוך חמש שנים ועמדו בשנה שעברה על 5.5 מיליארד דולר - שיא של עשור - בזכות האימוץ של בני דור ה-Z שמאסו בהצפה והסחות הדעת של הסמארטפונים. "הכל הפך להיות הייטקי מדי, וזה גורם לי להרגיש מנותקת", הסבירה יוצרת תוכן
המצלמות הדיגיטליות חוות קאמבק מפתיע במכירות, לראשונה מאז הופעת האייפונים, על רקע הסלידה של בני דור ה-Z מהתמונות המעוצבות מדי שמפיקים הסמארטפונים. לפי נתונים שאספו באיגוד מוצרי הצילום וההדמיה, ההזמנות של מצלמות בלבד יותר מהוכפלו בתוך חמש שנים ל-5.5 מיליארד דולר ב-2025, הודות לביקוש הגבוה בקרב צרכנים צעירים למכשירים שבחלק מהמקרים עולים יותר מסמארטפון.
המצלמות הדיגיטליות הן בין המרוויחות מגל הרטרו שסוחף את הצרכנים הצעירים, רבים מהם מעוניינים לשדרג את המדיה החברתית שלהם עם צילומים הנחשבים ייחודיים יותר, ובו בזמן למצוא מפלט במכשירים שאינם כוללים הסחות דעת מרובות כמו הסמארטפונים.
העלייה במכירות מספקת הקלה נחוצה ליצרניות המצלמות לאחר עשור בעייתי במיוחד, שכן הסמארטפונים נגסו משמעותית בשוק שבשיאו ב-2010 נמכרו 121 מיליון מצלמות. ב-2023 המכירות צנחו כבר ל-7.7 מיליון מצלמות בלבד, אך עלו ל-9.4 מיליון מצלמות בשנה שעברה.
אולם, ההתאוששות הזו בסכנה בשל העלייה במחירים. בנוסף לכך, עוד לא ברור לגמרי אם מדובר בטרנד חולף או שהוא משקף מיאוס מתמשך מהנוכחות המסיבית של האייפונים בחיינו והתכנים הירודים המיוצרים על ידי בינה מלאכותית (AI slop).
יוג'ירו איגראשי, שאחראי לסדרת ה-X הפופולרית של פוג'יפילם, אמר שהלקוחות שלו – 70% מהם בשנות השלושים לחייהם ומטה – מעוניינים להאט את הקצב בעידן של הצפה טכנולוגית והפיכת הצילום לסחורה. תמונות בסמארטפונים לעיתים נראות "מלאכותיות", הסביר. "אנשים מוצפים בכל הטכנולוגיה הזו והדברים שמרגישים צורך לעשות כל הזמן כמו לבדוק את הטלפון, לראות מה קורה, להגיב. יש נטייה לנסות להילחם בזה, והמצלמות הדיגיטליות הן חלק גדול מזה".
בפוג'יפילם אמנם שילשו כבר את הייצור של מצלמת X100VI, הדגם הנמכר ביותר שעולה 1,800 דולר ומשלב תחושת וינטג' עם טכנולוגיה מודרנית, אך איגראשי אמר כי החברה בכל זאת מתקשה לעמוד בביקוש.
אנג' מג'יאה, יוצרת תוכן בת 30 מהפיליפינים, היא אחת ממאות אלפי הצרכנים שקנו את המצלמה הזו. "הכל הפך להיות הייטקי מדי, וזה גורם לי להרגיש מנותקת", אמרה. "אנחנו רוצים להרגיש פשוטים יותר כי כיום הכל הפך כל כך מורכב".
בני דור ה-Z התאהבו גם בפילם. המכירות בפוג'יפילם של מצלמות אינסטקס המדפיסות במקום את התמונות, כמו מצלמות הפולארויד הישנות, זוכות לפופולריות מחודשת בשוק. ריוצ'ירו טאקאי, שאחראי על אינסטקס, אמר כי המצלמות הללו עברו מלהיות פריטי חובה בחתונות ובאירועים גדולים אחרים ללהיות חלק מחיי היומיום של בני הנוער. כדי למשוך את משתמשי הטיקטוק, פוג'יפילם השיקה בתחילת השנה את מצלמת Instax Mini Evo Cinema, שמלבד מצלמה היא גם רשמקול וגם מדפסת, ומפיקה קליפים של 15 שניות בסגנון רטרו.
ביחד עם המצלמות הדיגיטליות, ההכנסות בחטיבת ההדמיה של פוג'יפילם עלו בשנה שעברה ב-15.7% ל-627 מיליארד ין (3.9 מיליארד דולר), ויותר מהוכפלו בחמש השנים האחרונות. מובילת השוק, קאנון, רשמה עליות בשיעור דומה.
שוק המצלמות המשומשות נהנה גם כן מחיבוק חם מצד בני דור ה-Z, המעוניינים במצלמות בהן השתמשו ההורים והסבים שלהם. מאסאקי מאדלה, מנהל חנות המצלמות GT בטוקיו, אמר בנוגע למצלמת Contax T2 שחורה, שהושקה לראשונה ב-1990: "לפני 15 או 20 שנים אף אחד לא קנה אותה אפילו עבור 9,800 ין (60 דולר)". כיום מוצעת המצלמה למכירה ב-275 אלף ין (1,655 דולר).
הזינוק הזה במכירות ובמחירים כבר עורר דיונים ערים בפורומים מתמחים באינטרנט סביב השאלה האם יצרניות המצלמות מנצלות את המצב להפקעת מחירים. היצרנים טוענים שהסמארטפונים אילצו אותם להעביר את ההתמקדות שלהם לדגמים היקרים יותר כדי לשרוד, וכי עליות המחירים מייצגות את הזינוק בעלויות החומרים הגולמיים וכרטיסי הזיכרון, וכן את השפעות המכסים שהטילה ארה"ב. חברות המצלמות מתקשות גם להצדיק הזרמות הון למחקר ולייצור מורכב יותר של מצלמות דיגיטליות, זאת לאחר שנים של התכווצות והתרחבות לתחומים אחרים עם שיעורי צמיחה גבוהים יותר.
איצ'ירו מיציקושי, אנליסט בחברת מחקרי השוק BCN, טוען כי מחירי המצלמות הדיגיטליות נהיו יקרים מדי. המחיר הממוצע עומד על 600 דולר לעומת מחיר של 455 דולר לסמארטפון. "עבור הצרכנים הפשוטים, הוצאות של מיליון ין על ציוד צילום זה עניין אבסורדי לגמרי", אמר. "אני חושב שזו בעיה גדולה".
עוד ציין כי הצרכנים לא משיגים עסקה טובה, שכן הטכנולוגיה של המצלמות לא השתפרה משמעותית והממשקים נותרו מסורבלים. "למען האמת, אני חושב שקשה להאמין שהתנופה החזקה הזו תימשך לנצח", אמר. להערכתו, האיום הגדול ביותר בטווח הארוך יהיה הופעת מתחרות סיניות כמו וואווי או DJI שיטמיעו את הטכנולוגיות שלהן במצלמה.
איגראשי מפוג'יפילם הודה שיהיה קריטי לחזות נכון את הצרכים של בני דור האלפא – הדור הראשון שגדל לתוך ה-AI – ולשלב את הטכנולוגיה הנכונה כדי לתמוך בשגשוג. "הם מתייחסים ל-AI כאל חבר, כאל מורה, ולכן עלינו לחשוב כיצד לשלב את ה-AI בתוך המוצרים שלנו", אמר. "אין לי עדיין תשובה ברורה בעניין, אבל זה בהחלט משהו שחייבים לחשוב עליו".
