הקמפיין של סידני סוויני הוכיח את עצמו, אמריקן איגל העלתה תחזיות - והמניה זינקה
קמעונאית האופנה האמריקאית העלתה את התחזית לשנה כולה, על רקע ביקוש גבוה למותג ההלבשה התחתונה והצלחת הקמפיין הפרסומי בהובלת השחקנית. עבור הרבעון השלישי דיווחה החברה על ההכנסות הגבוהות ביותר אי פעם לתקופה. "התנופה החזקה המשיכה גם ברבעון הרביעי, כולל התחלה מעולה לעונת החגים", הכריז המנכ"ל
אמריקן איגל הוכיחה את הטענה ש"אין כזה דבר פרסום שלילי". קמעונאית האופנה האמריקאית העלתה את תחזית המכירות שלה לשנה כולה, על רקע ביקוש גבוה למותגי ההלבשה התחתונה ולבגדי הספורט והצלחת הקמפיין הפרסומי השנוי במחלוקת בהובלת השחקנית סידני סוויני. מניית אמריקן איגל זינקה ב-9.7% במסחר המאוחר בניו יורק.
הקמפיין שעלה בקיץ ספג ביקורת רבה בטענה שהוא גזעני ומעודד תפיסות של עליונות לבנה. אם כי, הוא גם קיבל תמיכה מצידו של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ. אולם, על אף הביקורת וקריאות להחרמת הרשת, באמריקן איגל דיווחו על עלייה במכירות ברבעון השלישי ועל התחלה טובה גם ברבעון הנוכחי. ההערכה היא כי התנופה תימשך גם ב-2026.
מלבד סוויני, בקמפיין כיכב גם שחקן הפוטבול טראוויס קלסי המאורס לטיילור סוויפט. לפי בכירים בחברה הוא עזר להעלות את הביקוש מלקוחות חדשים וקיימים. "התנופה החזקה המשיכה גם ברבעון הרביעי, כולל התחלה מעולה לעונת החגים", מסר מנכ"ל החברה ג'יי שוטנסטיין. "התוצאות בסוף השבוע של חג ההודיה שברו שיאים".
עבור הרבעון השלישי, שהסתיים ב-1 בנובמבר, דיווחה החברה על עלייה של 6% בהכנסות ל-1.4 מיליארד דולר – הסכום הגבוה ביותר אי פעם ברבעון שלישי – שעקפו את התחזיות שעמדו על 1.3 מיליארד דולר. הרווח הנקי טיפס בקרוב ל-7% ל-91.33 מיליון דולר. המכירות הזהות עלו בתקופה ב-4%. העלייה המשמעותית ביותר נרשמה במכירות מותג ההלבשה התחתונה Aerie, שעלו ב-13% לעומת השנה שעברה.
לדבריו של סמנכ"ל הכספים מייקל מתיאס, נרשמה עלייה משמעותית בטראפיק באתר המקוון של החברה בעקבות הקמפיין. "אנחנו רואים הרבה הטבות מהמאמצים הללו ומהיעילות של הקמפיין", סיכם. בעקבות זאת, העלתה החברה את התחזית לרבעון הרביעי, ומצפה כעת לעלייה של בין 8% ל-9% במכירות הזהות. בהתאם, הועלתה גם התחזית לשנה כולה לעלייה של כ-2%, זאת לעומת תחזית קודמת שהעריכה כי המכירות הזהות יישאר וללא שינוי לעומת שנה קודם לכן.לפי התחזית המעודכנת, הרווח התפעולי יעמוד על 303-308 מיליון דולר, עלייה מטווי של 255-265 מיליון דולר.
החברה יצאה בקמפיין פרסומי חדש לקראת עונת החגים האמריקאית, הפעם בהובלתה של גורו הלייפסטייל מרתה סטיוארט, שנחשבת לאהודה בקרב בני דור ה-Z.
