אפספלייר (AppsFlyer)

אפספלייר (AppsFlyer) היא חברה ישראלית המתמחה בפיתוח פלטפורמת SaaS למדידת קמפיינים דיגיטליים, ניתוח אפקטיביות פרסום ואטריבוציה באפליקציות מובייל. החברה מציעה כלים טכנולוגיים למדידת המרות, ניתוח נתונים וניהול חוויית משתמש, עם דגש על שמירה על פרטיות המשתמשים.
הקמה וצמיחה
החברה הוקמה בשנת 2011 בהרצליה על ידי אורן קניאל ורשף מן. אפספלייר השתתפה בשלבים מוקדמים בתוכנית Microsoft Ventures Accelerator וגייסה כספים מקרנות הון סיכון כגון Pitango ו-Magma Partners. נכון לשנת 2025, החברה גייסה מעל 300 מיליון דולר, כאשר הגיוס הגדול ביותר התקיים בשנת 2020 וכלל השקעה של 210 מיליון דולר שהובילה קרן General Atlantic.
מוצרים וטכנולוגיה
אפספלייר מספקת פלטפורמה למדידת ביצועים של קמפיינים שיווקיים במובייל. המערכת כוללת פתרונות לייחוס מקורות תנועה, מניעת הונאות פרסום, שיפור חוויית המשתמש ואופטימיזציה של מסעות פרסום. הפלטפורמה משלבת בינה מלאכותית וניתוח נתוני עתק (Big Data) על מנת לספק תובנות שיווקיות.
לקוחות ופעילות עסקית
החברה מספקת שירותים לעשרות אלפי אפליקציות ולמגוון רחב של מותגים בינלאומיים. בין לקוחותיה ניתן למנות את eBay, נייקי, קוקה קולה, HBO, ו-Visa, לצד חברות נוספות בתחומי המסחר המקוון, מוצרי הצריכה ושירותי הבידור.
משרדים ועובדים
לאפספלייר משרדים בישראל (בהרצליה), ארצות הברית, גרמניה, סינגפור, הודו, בריטניה, יפן וברזיל. פעילותה מתקיימת במספר שווקים מרכזיים בצפון אמריקה, אירופה ואסיה.
בפברואר 2025 הודיעה אפספלייר על צמצום בכוח האדם – כ-100 עובדים מתוך כ-1,400 – כחלק מתהליך ייעול פנים-ארגוני. לאחר הפיטורים, נותרו בחברה בין 1,100 ל-1,300 עובדים, מתוכם כ-700 עד 900 בישראל. הפיטורים כללו עובדים ממספר משרדים ברחבי העולם, והם בוצעו על רקע שינויים בתכנון האסטרטגי של החברה.
כיווני התפתחות עתידיים
אפספלייר צפויה להמשיך ולהתמקד בפיתוח טכנולוגיות מבוססות AI, הרחבת פעילותה בשווקים גלובליים ושיפור יכולות הניתוח והמדידה של הפלטפורמה שלה. בנוסף, החברה בוחנת אפשרות להנפקה ראשונית לציבור (IPO) בבורסת ניו יורק במהלך שנת 2025, בהובלת בנקים כמו גולדמן זאקס, ג'יי.פי מורגן ובנק אוף אמריקה. מטרת ההנפקה היא לגייס כ-300 מיליון דולר, מהלך שנועד לחזק את היציבות הפיננסית של החברה ולהרחיב את השקעותיה בתחומים אסטרטגיים.
מתחרים ועמדה בשוק
אפספלייר פועלת בשוק הכולל מספר שחקנים בולטים בתחום המדידה והאטריבוציה במובייל, בהם Adjust, Branch ו-Kochava. החברה מציעה פתרונות טכנולוגיים המשולבים עם פלטפורמות פרסום שונות, ומתמקדת גם בשמירה על פרטיות המשתמשים. לפי דיווחים בתעשייה, אפספלייר מחזיקה בנתח שוק משמעותי בתחום זה, אך פועלת בסביבה תחרותית ודינמית.
אתגרים עסקיים
החברה מתמודדת עם אתגרים הכוללים שינויים רגולטוריים מחמירים בתחום פרטיות המשתמשים, כגון תקנות ה-GDPR באיחוד האירופי ומדיניות App Tracking Transparency (ATT) של אפל. שינויים אלו מגבילים את היכולת של חברות פרסום לעקוב אחר משתמשים ולמדוד תוצאות באופן מדויק. בנוסף, ההתפתחויות הטכנולוגיות המהירות בתחום הפרסום הדיגיטלי מחייבות את החברה להתאים את מוצריה לשינויים באלגוריתמים של פלטפורמות כמו גוגל, פייסבוק ואפל. השוק גם מתאפיין בתחרות גוברת מצד חברות ותיקות וסטארט-אפים, דבר שמוביל לצורך בהשקעות שוטפות בטכנולוגיה, מחקר ופיתוח ושירות לקוחות.

אפספלייר (AppsFlyer) היא חברה ישראלית המתמחה בפיתוח פלטפורמת SaaS למדידת קמפיינים דיגיטליים, ניתוח אפקטיביות פרסום ואטריבוציה באפליקציות מובייל. החברה מציעה כלים טכנולוגיים למדידת המרות, ניתוח נתונים וניהול חוויית משתמש, עם דגש על שמירה על פרטיות המשתמשים.
הקמה וצמיחה
החברה הוקמה בשנת 2011 בהרצליה על ידי אורן קניאל ורשף מן. אפספלייר השתתפה בשלבים מוקדמים בתוכנית Microsoft Ventures Accelerator וגייסה כספים מקרנות הון סיכון כגון Pitango ו-Magma Partners. נכון לשנת 2025, החברה גייסה מעל 300 מיליון דולר, כאשר הגיוס הגדול ביותר התקיים בשנת 2020 וכלל השקעה של 210 מיליון דולר שהובילה קרן General Atlantic.
מוצרים וטכנולוגיה
אפספלייר מספקת פלטפורמה למדידת ביצועים של קמפיינים שיווקיים במובייל. המערכת כוללת פתרונות לייחוס מקורות תנועה, מניעת הונאות פרסום, שיפור חוויית המשתמש ואופטימיזציה של מסעות פרסום. הפלטפורמה משלבת בינה מלאכותית וניתוח נתוני עתק (Big Data) על מנת לספק תובנות שיווקיות.
לקוחות ופעילות עסקית
החברה מספקת שירותים לעשרות אלפי אפליקציות ולמגוון רחב של מותגים בינלאומיים. בין לקוחותיה ניתן למנות את eBay, נייקי, קוקה קולה, HBO, ו-Visa, לצד חברות נוספות בתחומי המסחר המקוון, מוצרי הצריכה ושירותי הבידור.
משרדים ועובדים
לאפספלייר משרדים בישראל (בהרצליה), ארצות הברית, גרמניה, סינגפור, הודו, בריטניה, יפן וברזיל. פעילותה מתקיימת במספר שווקים מרכזיים בצפון אמריקה, אירופה ואסיה.
בפברואר 2025 הודיעה אפספלייר על צמצום בכוח האדם – כ-100 עובדים מתוך כ-1,400 – כחלק מתהליך ייעול פנים-ארגוני. לאחר הפיטורים, נותרו בחברה בין 1,100 ל-1,300 עובדים, מתוכם כ-700 עד 900 בישראל. הפיטורים כללו עובדים ממספר משרדים ברחבי העולם, והם בוצעו על רקע שינויים בתכנון האסטרטגי של החברה.
כיווני התפתחות עתידיים
אפספלייר צפויה להמשיך ולהתמקד בפיתוח טכנולוגיות מבוססות AI, הרחבת פעילותה בשווקים גלובליים ושיפור יכולות הניתוח והמדידה של הפלטפורמה שלה. בנוסף, החברה בוחנת אפשרות להנפקה ראשונית לציבור (IPO) בבורסת ניו יורק במהלך שנת 2025, בהובלת בנקים כמו גולדמן זאקס, ג'יי.פי מורגן ובנק אוף אמריקה. מטרת ההנפקה היא לגייס כ-300 מיליון דולר, מהלך שנועד לחזק את היציבות הפיננסית של החברה ולהרחיב את השקעותיה בתחומים אסטרטגיים.
מתחרים ועמדה בשוק
אפספלייר פועלת בשוק הכולל מספר שחקנים בולטים בתחום המדידה והאטריבוציה במובייל, בהם Adjust, Branch ו-Kochava. החברה מציעה פתרונות טכנולוגיים המשולבים עם פלטפורמות פרסום שונות, ומתמקדת גם בשמירה על פרטיות המשתמשים. לפי דיווחים בתעשייה, אפספלייר מחזיקה בנתח שוק משמעותי בתחום זה, אך פועלת בסביבה תחרותית ודינמית.
אתגרים עסקיים
החברה מתמודדת עם אתגרים הכוללים שינויים רגולטוריים מחמירים בתחום פרטיות המשתמשים, כגון תקנות ה-GDPR באיחוד האירופי ומדיניות App Tracking Transparency (ATT) של אפל. שינויים אלו מגבילים את היכולת של חברות פרסום לעקוב אחר משתמשים ולמדוד תוצאות באופן מדויק. בנוסף, ההתפתחויות הטכנולוגיות המהירות בתחום הפרסום הדיגיטלי מחייבות את החברה להתאים את מוצריה לשינויים באלגוריתמים של פלטפורמות כמו גוגל, פייסבוק ואפל. השוק גם מתאפיין בתחרות גוברת מצד חברות ותיקות וסטארט-אפים, דבר שמוביל לצורך בהשקעות שוטפות בטכנולוגיה, מחקר ופיתוח ושירות לקוחות.