בלעדי
גיוס הענק של AppsFlyer: לאומי העניק אשראי של 400 מיליון דולר
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
- בנק לאומי העניק לחברת אפספלייר קו אשראי בגובה 400 מיליון דולר שנועד לתמוך בפעילותה השוטפת ולמנוע דילול אחזקות עתידי.
- קו האשראי מתווסף לסבב גיוס רחב של למעלה ממיליארד דולר שבוצע ביוני האחרון בהשתתפות ענקיות הטכנולוגיה גוגל, מטא, יוניטי ומולוקו.
- מנכ"ל החברה הדגיש כי מבנה ההשקעות הייחודי שומר על עצמאותה המבנית והניטרליות של החברה בשוק מדידת הפרסום וה-AI.
- חברת אפספלייר פועלת בצורה רווחית עם קצב הכנסות שנתי של כ-500 מיליון דולר ומעסיקה כ-1,300 עובדים ברחבי העולם.
בנק לאומי העניק קו אשראי של 400 מיליון דולר לחברת AppsFlyer (אפספלייר), כך נודע לכלכליסט. קו האשראי היה בנוסף לכסף שאותו גייסה החברה ביוני האחרון, במסגרתו גייסה למעלה ממיליארד דולר לפי שווי חברה של 2.7 מיליארד דולר. בהשקעה משתתפות ענקיות הטכנולוגיה גוגל, מטא, יוניטי וחברת האדטק הבינלאומית מולוקו (Moloco). הגיוס של האשראי מלאומי הוא מעבר למיליארד דולר ששימשו בעיקר לרכישת משקיעים ותיקים בחברה שהוקמה ב-2011. בין המשקיעים שחלק מהאחזקות שלהם נמכרו באותו סבב: ג'נרל אטלנטיק, קרנות הון הסיכון הישראליות מגמה, פיטנגו וקומרה, DTC, גולדמן זקס ועוד. קו האשראי יאפשר לחברה תמיכה בפעילות שוטפת ללא צורך בגיוס נוסף שידלל את האחזקות.
בהתייחסו להשקעה ביוני בחברה, אמר אורן קניאל, מנכ"ל החברה: "במשך חמש עשרה שנים בנינו את אפספלייר סביב אמונה פשוטה אחת, לפיה משווקים זקוקים למדידה מהימנה ועצמאית. ההסכם הסופי שחתמנו עליו כעת להשקעות מצד מולוקו, גוגל, מטא ויוניטי נועד לקדם בדיוק את העיקרון הזה, כאשר כל השקעה היא השקעת מיעוט, ללא שליטה וללא בלעדיות, כך שאפספלייר נשארת עצמאית לחלוטין מבחינה מבנית. ככל שטכנולוגיית ה-AI תופסת פיקוד על חלק גדול יותר מהחלטות הפרסום, האקוסיסטם כולו מרוויח מאותות שהם ניטרליים ואינם מעוצבים על ידי שחקן שוק בעל אינטרס משלו, וייחוס ועצמאות הופכים ליסוד שעליו נבנה כל השאר. המבנה החדש והייחודי הזה לא רק שומר על הניטרליות שלנו, אלא יאפשר לנו להאיץ את קצב החדשנות ולנוע מהר יותר לעבר החזון שלנו, שהוא לאפשר חוויות דיגיטליות טובות ובטוחות יותר עבור כולם".
אפספלייר, שהוקמה בשנת 2011 על ידי אורן קניאל (המכהן כמנכ"ל) ורשף מן (המשמש כסמנכ"ל הטכנולוגיות), היא המובילה העולמית במדידת ייחוס משתמשים במובייל (Mobile attribution). במשך למעלה מעשור, הטכנולוגיות שפיתחה החברה לניתוח ומדידת קמפיינים שיווקיים במובייל ובפלטפורמות דיגיטליות מעניקות למותגים את הבסיס לקבלת החלטות חכמות ומהירות יותר באמצעות מדידה רב-ערוצית, שיתוף פעולה בנתונים ותהליכי עבודה אוטונומיים של AI.
החברה מספקת פלטפורמה פתוחה למשווקים, מפרסמים ומפתחי אפליקציות, המאפשרת להם לזהות במדויק מאין הגיעו משתמשים חדשים, לעקוב אחר מסע המשתמש בתוך האפליקציה ולקבל תובנות מעמיקות על ביצועי הקמפיינים והתנהגות הקהל, זאת לצד מערכות מתקדמות לזיהוי וחסימת פעולות הונאה שמבטיחות שתקציבי השיווק יושקעו במשתמשים אמיתיים בלבד. החברה פועלת בצורה רווחית עם תזרים מזומנים חיובי, מציגה קצב הכנסות שנתי (ARR) של כ-500 מיליון דולר, ומעסיקה כ-1,300 עובדים, זאת לאחר שביצעה בשנה שעברה סבב פיטורים במסגרתו נפרדה מכ-7% מהעובדים.
