בלעדי
רשת קרפור מחליפה את “הסל של ישראל" במבצע חדש, אבל עם תנאים
אחרי חצי שנה קרפור נפרדת ממיזם שר הכלכלה ומשיקה מבצעים שיתחלפו פעמיים בחודש ויוצעו בכל סניפיה. רק שכדי ליהנות מהמחירים המוזלים, הלקוחות יידרשו לקנות מוצרים נוספים ב־99 שקל לפחות. במקביל, הרשת נערכת לבחינה מחודשת של מחיריה מול המתחרות
קרפור מפסיקה הערב את מבצע “הסל של ישראל”, היוזמה של שר הכלכלה ניר ברקת, בתום שישה חודשים. זאת בהתאם להחלטת מנכ"לית הרשת ענבל הרסון, שנחשפה בכלכליסט, שלא לממש את האופציה להמשיך ולמכור את הסל המוזל למשך שישה חודשים נוספים תמורת קמפיין נוסף, בעלות של 25 מיליון שקל במימון כספי ציבור. הרסון הצהירה כי מיד בסיום המיזם של שר הכלכלה, תשיק מהלך ארצי תחת המיתוג "קרפור ספיישל דיל", שיתקיים לאורך כל השנה, בכל סניפי הרשת.
לכלכליסט נודע כי בעוד הרשת פועלת להסיר את כל אביזרי המיתוג של הסל המוזל, היא החלה לקדם את מהלך ההוזלות החדש, כך שתוכל לשמר את לקוחותיה, שצפויים לאחר סיום המיזם לבחון מחדש את כדאיות הקניות בקרפור בהשוואה לאלטרנטיבות.
אחת ממטרות המהלך החדש של הרסון הוא להפתיע את הצרכן באופן תדיר באמצעות שינוי של רשימת המוצרים המוזלים. זאת כלקח מכך שסל ההוזלות הקבוע הפסיק לעורר עניין בקרב הלקוחות אחרי כמה שבועות. על רקע זה הרשת תציע פעמיים בכל חודש 20-10 מוצרים מובילים בהוזלה של כ־30% מהמחיר הקטלוגי.
כמו כן כלקח מתקופת הסל של ברקת, שלא כלל מוצרי טואלטיקה ופארם, אלו יהיו חלק אינטגרלי מרשימות המוצרים במבצע.
עוד בשונה מהסל של ברקת, שהוצע רק ב־50 מתוך 144 הסניפים, המבצעים החדשים יוצעו בכל סניפי הרשת ברחבי הארץ, ובכל הפורמטים, כשרשימת המוצרים המוזלים תהיה שונה בין הסניפים השכונתיים לסניפי המרקט וההיפר. ברשתות הדיסקאונט מספר המוצרים המוזלים יהיה כפול מזה שבחנויות השכונתיות. הבדל נוסף: המחיר בחנויות השכונתיות עלול להיות גבוה ב־4-1 שקלים לפריט בהשוואה לסניפי הדיסקאונט.
בנוסף, תציע הרשת מספר בודד של מוצרים, שיתחלפו פעמיים בחודש, ויימכרו בהוזלה עמוקה במחיר אחיד בכל סניפיה ובכל תתי־הרשתות. בשבועיים הקרובים יימכרו במסגרת זאת קפה טורקי עלית במחיר של 12.9 שקל, זהה למחיר בסל של ברקת. המבצע החדש יכלול גם שמן זית כתית מעולה של קאסה ורדה, במחיר 15.9 שקל, מחיר נמוך יותר מזה של שמן הזית של יד מרדכי, שנמכר במסגרת הסל ב־27.9 שקל. מוצר נוסף במחיר מוזל במיוחד הוא פיצה מאמא מיה מעדנות ב־10 שקלים ליחידה ונתחי סלמון קפוא של תנובה ב־69.9 שקל לק"ג.
המחירים המוזלים יהיו מותנים בקנייה ב־99 שקל ומעלה, והצרכן יוכל לרכוש עד שש יחידות מכל מוצר במבצע, לעומת ההגבלה שהיתה בסל של ברקת, שעמדה על שתי יחידות בלבד ללקוח.
מדובר במהלך מאתגר, שכן רשת מתחרה יכולה באופן מיידי להציע את אותם מוצרים במחיר נמוך במעט, ובכך לעקר את היתרון שמנסה קרפור לייצר לעצמה.
עוד נודע כי במקביל למהלכים אלו, תערוך קרפור בשבועיים הקרובים בחינה מחודשת של המחיר הקטלוגי של הרשת, ותבצע הורדת מחיר בהתאם למחיר ברשתות מתחרות. זאת כש־100 מוצרי הסל של ברקת ייבחנו בקפידה בהשוואה למתחרים, והרשת לא תחזיר אותם למחירים שגבתה עבורם לפני הסל, אלא תוזיל אותם, למעט במקרים שבהם ספקים העלו מחירים, כפי שקרה בגבינה הצהובה של טרה או גלידות שטראוס.
ניתן להעריך שבקרפור מקווים שמבצעים אלו, והחלפת המוצרים שבמבצע, יעוררו עניין בקרב הלקוחות, ושהתניית הקנייה ברכישת מוצרים שאינם חלק מהמבצע תאזן את ההוזלות העמוקות. בנוסף, המהלך נועד לסייע לתיקון הנזק התדמיתי שנגרם לקרפור בעקבות השתתפותה במיזם של ברקת, שנעשתה תמורת קמפיין במימון כספי ציבור, ומכך שההוזלות בו הוגבלו לשליש מהסניפים, מה שעורר תרעומת בקרב צרכנים.
בכך יבוא לקיצו המיזם הכושל, שהיה עיקר העשייה של ברקת בניסיונו להוריד את יוקר המחיה. במהלך הקדנציה שלו כשר כלכלה לא הצליח לקדם רפורמות ומהלכים אסטרטגיים לטיפול במחירי המזון, שזינקו פי חמישה בהשוואה לארבע השנים שקדמו לכהונתו.
