נחשף בכלכליסט
קרפור מפסיקה את "הסל של ישראל": 100 מוצרים יתייקרו בכ־30%
משרד הכלכלה הודיע כי תקופת ההפעלה הראשונה של המיזם הסתיימה, וההכרעה על המשכו תעבור לממשלה הבאה; קרפור, שהיתה הרשת היחידה שהשתתפה, לא תממש את האופציה להארכתו ותנסה לרכך את עליית המחירים באמצעות מבצעים חדשים בכל סניפיה
בהמשך לחשיפת כלכליסט, קרפור תפסיק את הסל המוזל בעוד כשבועיים. מחירי 100 המוצרים ב-54 סניפים יעלו בכ-30%.
משרד הכלכלה הודיע כי תקופת ההפעלה הראשונה של מיזם "הסל של ישראל" הסתיימה, וההחלטה על המשך המיזם תיבחן על ידי הממשלה הבאה.
מדובר במיזם כושל של שר הכלכלה ניר ברקת, שבהיעדר עשייה לאורך הקדנציה שלו לטובת הורדת מחירי המזון, יצא לקראת הבחירות במכרז בין רשתות השיווק, למכירת 100 מוצרים במחיר מוזל, תמורת קמפיין פרסום במימון כספי המיסים בעלות של 50 מיליון שקל בשנה.
קרפור היתה הרשת היחידה שניגשה למכרז, ובהתאם זכתה, אחרי שהורידה את מחירי המוצרים בסל בכ-30%. במהלך הרבעון השני בו מכרה את הסל בכ-50 מסניפיה, ירדו המכירות של החנויות הזהות ב-7.2% והרווחיות הגולמית שלה נשחקה.
המיזם עוררר ביקורת ציבורית חריפה על בזבוז כספי ציבור, ומענק לרשת פרטית, שתקדם מוצרי המונופולים הגדולים. גם הרכב המוצרים בסל, שכלל מוצרים עתירי סוכר, מלח ושומן רווי, וגם העובדה שהמשרד אישר לקרפור להציע את ההוזלות רק בשליש מסניפיה, עוררו זעם צרכני.
זאת ועוד, הרשתות המתחרות כמעט ולא הגיבו להוזלות של קרפור, כפי שציפה ברקת, והרשת עצמה אף העלתה מחירים בסניפים שלא מכרו את הסל.
כפי שנחשף בכלכליסט, ההחלטה הראשונה של המנכ״לית הנכנסת של קרפור ענבל הרסון היתה לא לממש את האופציה במכרז, להמשיך את המיזם לחצי שנה נוספת, גם במחיר ויתור על קמפיין נוסף בעלות של 25 מיליון שקל, במימון כספי ציבור.
בכדי לרכך את המכה שספג מכשלון המיזם שהוביל, והחלטת קרפור שלא לממש את האופציה שנתן לה לחצי שנה נוספת, בחר ברקת להציג את הפסקת ההוזלות כהחלטה שלו, שהתקבלה במטרה להותיר לממשלה הבאה את ההחלטה על המשך המיזם. "השר החליט שלא לקבל ערב חילופי ממשלות, החלטה שתחייב את הממשלה הבאה לתקופת הפעלה נוספת, ולהותיר בידיה את מלוא הנתונים והאפשרות להחליט אם להמשיך את המיזם במתכונתו הנוכחית, להרחיב אותו או לפתח על בסיסו מודל חדש", נמסר ממשרד הכלכלה.
קרפור, שתתמודד עם הפסקת המיזם כשבועיים אחרי סוכות, תנסה למתן את הזינוק הצפוי במחירים באמצעות השקת מהלך שיווקי ״קרפור ספיישל דיל״, עם מבצעים בסניפים ובאונליין.
הרסון מסרה, ״אנחנו קשובים לצרכנים שלנו, להרגלי הקנייה המשתנים שלהם ולרגישות למחירים. מיד בסיום "הסל של ישראל" נשיק מהלך ארצי שיתקיים לאורך כל חודשי השנה ויציע מבצעים חזקים, מגוונים ומשתלמים במיוחד, בכל הפורמטים ובכל 144 סניפי הרשת והאונליין, כך שכל לקוחותינו בכל הארץ יוכלו ליהנות גם מאיכות מוצרים בלתי מתפשרת וגם ממבצעים במגוון רחב של קטגוריות".
