משרד הכלכלה ישלם לאלי יצפאן 238 אלף שקל על קמפיין לקרפור במסגרת "הסל של ישראל"
הקומיקאי יוביל קמפיין לפרויקט הממשלתי, בסכום גבוה מפרזנטורים אחרים בקמפיינים דומים; השחקן אביב אלוש קיבל 80 אלף שקל לקמפיין חוסן לאומי, בעוד היחידה שקיבלה סכום דומה לקמפיין למשרד התיירות, הייתה ציפי שביט; לשכת הפרסום הממשלתית: "סכום נמוך ביחס לעלות הריאלית"
משרד הכלכלה והתעשייה יגייס את הקומיקאי אלי יצפאן לתפקיד הפרזנטור של קמפיין "הסל של ישראל". כך עולה מפרוטוקול הדיון של ועדת המרכזים של לשכת הפרסום הממשלתית שהתכנסה בתחילת השבוע. יצפאן צפוי להשתכר 238 אלף שקל - לא כולל מע"מ - עבור מספר ימי צילום בודדים, כשבחומרים יהיה אפשר להשתמש במשך שישה חודשים. התשלום יועבר לסוכנות "ייצוג 1 אמנים ויוצרים בע"מ" המייצגת אותו. הוצאה זו מהווה חלק מתקציב פרסום רחב יותר בהיקף של 25 מיליון שקל לחצי שנה, שנועד לשווק את רשת קרפור במסגרת הפרויקט הממשלתי. לרשת ניתנה אפשרות להארכת הקמפיין בחצי שנה נוספת בתקציב זהה, כך שהיקף הפרסום עשוי להגיע ל-50 מיליון שקל.
המהלך הוא חלק מהליך תחרותי בין רשתות המזון שיזם שר הכלכלה ניר ברקת, שבמסגרתו נקבע סל של 100 מוצרים במחירים מוזלים לתקופה של חצי שנה. מטרת התוכנית היא להשפיע על מחירי מוצרי הבסיס, לחזק את התחרות בענף ולהניע צרכנים לרכוש ברשת קרפור, שנבחרה במכרז. הקמפיין ספג ביקורות לאורך הדרך, בין היתר על כך ש-42% ממוצרי המזון בסל שהגדיר משרד הכלכלה הם מזיקים ונושאים מדבקות אזהרה.
הסכום שאושר עבור השתתפותו של יצפאן נחשב גבוה יחסית במונחי קמפיינים ממשלתיים. לשם השוואה, השחקן אביב אלוש קיבל 80 אלף שקל עבור קמפיין "החוסן הלאומי" שבו כיכב בתחילת המלחמה והסטנדאפיסט אוראל צברי השתכר 127 אלף שקל עבור תפקידו כפרזנטור בקמפיין של משרד התחבורה בנושא הנגשת שירותים דיגיטליים. מי שכן תרוויח סכום דומה ליצפאן היא ציפי שביט, שקיבלה 240 אלף שקל בקמפיין עבור משרד התיירות - כך לפי בדיקת כלכליסט על התקשרויות לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) עם פרזנטורים בשנים האחרונות.
גורמים בסביבת יצפאן מסבירים כי מדובר במחיר הנמוך ממחיר השוק, וכי בדרך כלל הוא אינו מגיע לצילומים במחיר כזה - אך בחר להסכים בשל הזדהותו עם המסר. גם בלשכת הפרסום הממשלתית הביעו שביעות רצון מהמחיר שסוכם. ממסמכי הוועדה עולה כי נבחנו מספר חלופות לתפקיד, כאשר יצפאן נמצא כמתאים ביותר ואף כאופציה הזולה מבין אלו שנבחנו. מנהלת תחום התוכן בלפ"מ ציינה כי הצעת המחיר תואמת ואף נמוכה יחסית לעלות הריאלית של שירות מסוג זה.
בלפ"מ הסבירו כי הבחירה ביצפאן נובעת מכך שהוא מזוהה עם דמות "הישראלי הממוצע", וכן מהיותו דמות אהודה המשדרת אמינות. עוד אמרו כי כי שימוש בהומור ובסאטירה צפוי לסייע בהנגשת מסרים כלכליים לציבור ובהפחתת התנגדות מצד צרכנים. יצפאן עצמו מסר בתגובה: "טרם נסגרו הפרטים, הכל עדיין בדיבורים. להפך - אני דורש עוד כ-10 מיליון שקל לקמפיין הזה, מושב באיחוד האירופי ומניות באנבידיה. כשכל הפרטים האלה יסתכמו - נדבר".
מלשכת הפרסום הממשלתית נמסר בתגובה: "קמפיין 'הסל של המדינה' הוא מהלך פרסומי רחב היקף הפועל במספר ערוצי מדיה במקביל, פעילות המשפיענים היא חלק ממערך כולל ואינה עומדת בפני עצמה. הקמפיין כולל כחצי שנה של קידום בהשתתפות עשרות יוצרי תוכן בטיקטוק, אינסטגרם ופייסבוק, בכלים שונים ומיועדת לייצר עשרות מיליוני חשיפות לצד רמת מעורבות גבוהה במיוחד. התקציב משקף את היקף הקמפיין הכולל ומשך הפעילות הארוכה".
