הדיסראפשן הבא של מאסק הוא בכוכבים. הכוכבים של הוליווד
אחרי שקרא לעוקביו לבטל את נטפליקס למען בריאות ילדיהם, אילון מאסק מכוון גבוה יותר: לפרק את הוליווד ותעשיית הסטרימינג ולבנות אותם מחדש - בעזרת בינה מלאכותית
אילון מאסק שוב מעורר מחלוקת ברשתות החברתיות – והפעם לא סביב הוצאות משרדי הממשל, או אנטישמיות וחופש הביטוי. בימים האחרונים נראה שמאסק חוזר להתעסק בדברים שהוא יודע לעשות הכי טוב: שיבוש תעשיות קיימות. מי שעוקב אחרי הציוצים שלו ברשת X שבבעלותו לא יכל לפספס את הקמפיין האגרסיבי שהוא התניע לפני כמה ימים נגד פלטפורמת הסטרימינג נטפליקס, בטענה שהחברה מקדמת "אג’נדה טרנסג’נדרית" ו"תעמולה ווקית" בתכניה, בעיקר בסדרות המיועדות לילדים.
מאסק - שקרא לעוקביו לבטל את המנוי לנטפליקס - תקף במיוחד סדרות כמו “Dead End: Paranormal Park”, שבה הופיעה דמות טרנסג’נדרית, וכן את “The Baby-Sitters Club” ו־“Cocomelon”, וכתב: “בטלו את נטפליקס – למען בריאות ילדיכם”.
לדבריו, נטפליקס לוקה ב־“וירוס המיינד הווק” - ביטוי שבו הוא משתמש לתיאור מה שהוא רואה כחדירה של אידיאולוגיה פרוגרסיבית לעולם התרבות.
הקריאה לחרם הגיעה לשיאה כאשר מאסק גינה את נטפליקס על העסקת יוצר אנימציה שפרסם ברשת התבטאות שנויה במחלוקת סביב ההתנקשות בפעיל הפוליטי השמרני, צ'רלי קירק. מאסק צייץ כי “העסקת יוצר שחוגג מוות של יריב פוליטי חוצה קו אדום”. בתוך ימים, הציוצים של מאסק גררו מאות אלפי תגובות, ואפילו ירידה קלה בשער מניית נטפליקס בבורסה.
מאסק ידוע כפרובוקטור יעיל ומחולל מהומות חברתיות ואידאולוגיות, אבל נראה שהקמפיין שלו ארוך טווח יותר ומקפל בתוכו פרויקט מסחרי-אסטרטגי מובהק יותר: פירוק ההגמוניה והשליטה של הוליווד ותעשיית התוכן הטלוויזיוני והחלפתם במודל בידור חדש שמבוסס על בינה מלאכותית ותוכן שנוצר בידי ההמונים. ומה שיחבר בין כל אלה הוא ככל הנראה, גרוק - פלטפורמת הבינה המלאכותית של X.
הייחודיות של גרוק לעומת מודלי בינה מלאכותית פופולריים כמו צ'אט GPT, או ג'מניי של גוגל הוא Grok Imagine – מערכת של xAI שמאפשרת יצירת סרטים, סדרות ותמונות מתוך טקסט בלבד.
בסדרה של ציוצים ושיתופי ציוצים הודיע אילון מאסק שהפלטפורמה תוכל לייצר סרטים שיהיו "לפחות ראויים לצפייה", כדבריו, לפני סוף השנה הבאה, ו"סרטים ממש טובים" בשנת 2027. ואכן, היכולות של "גרוק אימאג'ן" בייצור סרטוני וידאו (היום רק של שניות בודדות) משתפרות מיום ליום בקצב מסחרר.
כמו ההשפעה של מודלי ה-AI הפופולריים על עולמות התוכן הטקסטואלי ושגרת העבודה של מתכנתי חברות הטכנולוגיה - מאסק מבטיח מהפכה שבה כל אדם יוכל ליצור סרט באיכות קולנועית תוך דקות, ללא צורך בצוות צילום, תקציב או ציוד. היתרונות המרכזיים של הפלטפורמה הם יצירת סרטים באיכות 8K במהירות כמעט מיידית; שילוב מלא עם פלטפורמת X, המאפשר הפקה והפצה במקום אחד;“מצב עסיסי” (Spicy Mode), שמאפשר יצירת תכנים פחות מצונזרים. במילים אחרות - מאסק לא רק תוקף את נטפליקס, הוא בונה לה תחליף. מאסק לא תוחם את המהפיכה רק לסרטי וידאו והוא מבטיח גם שיבוש של עולם הגיימינג. לדבריו, xAI מגייסת כיום מומחים שילמדו את Grok את חוקי הגיימינג, במטרה להשיק עד סוף 2026 משחקים שנוצרו על ידי AI.
בעתיד, Grok יוכל לייצר משחקים דינמיים ומשתנים בזמן אמת – כך שכל שחקן יחווה עולם ייחודי.
כבר היום פועל ב-X מודל תגמול ותשלום ליוצרי תוכן פופולריים, שמבוסס בעיקר על חלוקת הכנסות מפרסומות המוצגות בשרשורי התגובות לציוצים שלהם. כדי להיות זכאים לתשלום, על היוצרים להיות מנויים ל-X Premium ולעמוד בספי מינימום של עוקבים וחשיפות ובנוסף, הם יכולים לייצר הכנסה דרך מנויי עוקבים וטיפים ישירים. וכשהפלטפורמה כבר קיימת ועובדת - המעבר לייצור תכני וידאו רק מתבקש. על פי מודל כזה, כל יוצר שיפרסם סרט שנוצר באמצעות המערכת יקבל תשלום לפי כמות הצפיות והאנגייג’מנט ותיווצר תעשיית תוכן חדשה ורווחית לכל הצדדים: כל אדם הופך לאולפן עצמאי, וכל סרט ויראלי עשוי להפוך למקור הכנסה אמיתי.
השלכות המהלך עשויות להיות מרחיקות לכת.
האולפנים הגדולים יתקשו להתחרות בעלויות הייצור האפסיות של בינה מלאכותית; השוק יוצף במיליארדי סרטים בעלות אפסית שיתחרו על שעות הפנאי של צופי הטלוויזיה והמאבק יעבור מאיכות הפקה ליצירתיות אומנותית ויכולות ניסוח פרומפטים.
נטפליקס, שהייתה בעצמה בעבר כוח משבש לתעשיית הטלוויזיה המסורתית, עלולה להפוך בעצמה לקורבן השיבוש הבא - בדיוק בידי האיש שקורא לבטל אותה.
ולא רק נטפליקס, אלא כל אולפני הוליווד שעדיין לא הצליחו להתאושש מטראומת הקורונה שחיבלה בהכנסותיהם מצפייה בבתי הקולנוע. אם כל אחד יוכל ליצור כוכבים דיגיטליים, קולות ואפילו פנים חדשות - מה יעלה בגורלם של השחקנים בשר ודם? מאסק, כך נראה, לא רוצה רק להחרים את הוליווד אלא
הוא מתכנן להנדס אותה מחדש - באמצעות הבינה המלאכותית שלו.
