לפני ההנפקה: OpenAI משתתפת לראשונה בפסטיבל הפרסום בקאן
החברה הגיעה לקאן כדי להזניק את פעילות הפרסום שלה שהושקה השנה ולגייס מפרסמים. זאת במטרה לכבוש נתח משמעותי משוק הפרסום בדיגיטל שנשלט כיום על ידי גוגל ומטא
לפני ההנפקה: OpenAI משתתפת לראשונה בפסטיבל הפרסום בקאן, במטרה לגייס מפרסמים לפלטפורמת הפרסום של ChatGPT. "אנחנו מביאים משהו חדש לשוק", אמר מנהל צוות הפרסום העולמי של החברה, דייב דוגאן, לפייננשל טיימס.
בתחילת החודש הגישה חברת ה-AI תשקיף חסוי לקראת הנפקה, שצפויה להתבצע בסתיו הקרוב. לצד ההנפקה שהשלימה החודש ספייסX של אלון מאסק וההנפקה הצפויה בסתיו של אנתרופיק, מדובר באחת משלוש ההנפקות המדוברות של השנה, וגם שלוש הגדולות בהיסטוריה.
ואולם, על החגיגה הצפויה מעיבים הפסדים עמוקים, האטה בהכנסות, העדר מודל הכנסות מגובש, ותפנית חדה באסטרטגיה העסקית שלה שביצעה OpenAI לפני כמה שבועות, שנועדה למקד את פעילותה מחדש במגזר העסקי.
עתה, מגיעה החברה לקאן על מנת להזניק את פעילות הפרסום שלה, אותה השיקה מוקדם יותר השנה. זאת, במטרה לכבוש נתח משמעותי משוק הפרסום בדיגיטל שנשלט כיום על ידי הדואופול של גוגל ומטא.
לדברי דוגאן, למרות התפנית העסקית החברה "מחוייבת לגמרי" לפעילות הפרסום שלה, ומעוניינת לפתח דרכים לייצר הכנסות ממאות מיליוני המשתמשים החינמיים ב-ChatGPT. "היינו מאוד ברורים שאנחנו בתחום הזה כדי להישאר. ההכנסות מפרסומות יסבסדו וגדילו את הגישה למידע", הוא אמר לפייננשל טיימס.
מאז השיקה את פלטפורמות הפרסום שלה בפברואר, הרחיבה החברה את פעילותה והיא זמינה כיום בשבעה שווקים. "אנחנו מתחילים עם פריסה מאוד מחושבת, ובוחרים שווקים שעומדים במדדים מסוימים", אמר דוגאן. "אנחנו עדיין בשלב מוקדם מאוד".
בשיחות עם מפרסמים, אומרת החברה ש-ChatGPT יכול להציג מוצרים למשתמשים כשהם כבר מוכנים לבצע רכישה. לפי דוגאן, לכחמישית מהמשתמשים בצ'טבוט יש "כוונה מסחרית ישירה", ופרסומות למוצרי טיול, קמעונאות, בריאות ויופי ושירותים פיננסיים רושמים את הביצועים הטובים ביותר.
לדברי בכירים בחברות פרסום, ב-OpenAI הציבו יעד הכנסות מפרסומות של 100 מיליארד דולר בשנה עד 2030. עם זאת, חלקם הביעו ספק לגבי יכולתה של החברה לעמוד ביעד זה, ואמרו שהיא צריכה למצוא דרכים מתוחכמות יותר למשוך מותגים.
