עד חצי מיליון דולר: אינסטגרם מנסים להעביר יוטיוברים לפורמט החדש שלה
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
- אינסטגרם מציעה ליוטיוברים פופולריים עד 500 אלף דולר כדי שיעלו סרטונים ארוכים בפורמט החדש שהשיקה בשבוע שעבר.
- המהלך נועד לאתגר את הדומיננטיות של יוטיוב בשוק הסרטונים הארוכים, תוך מתן אפשרות ליוצרים לקשר בין סרטוני רילס קצרים לתוכן מלא.
- בניגוד לעבר, מטא אינה מחייבת בלעדיות על התכנים, אך נאלצת להתמודד עם פער משמעותי באחוזי השימוש לטובת יוטיוב בארה"ב.
הקרב על יוצרי התוכן מתחמם. אינסטגרם מנסה למשוך לפלטפורמה החדשה שלה לסרטונים ארוכים יוטיוברים, ומציעה להם עד 500 אלף דולר עבור המעבר, כך לפי דיווח בביזנס אינסיידר.
אינסטגרם שבבעלות מטא, חשפה בשבוע שעבר את Features, פורמט חדש לסרטונים ארוכים יותר שמאפשר ליוצרים לשתף סרטונים של עד 90 דקות. המהלך מצביע על כך שמלבד תחרות ישירה מול טיקטוק בחזית הסרטונים הקצרים, אינסטגרם מנסה לאתגר גם את יוטיוב.
לפי הדיווח, ברשת החברתית מחזרים אחרי יוצרים פופולריים ביוטיוב ומציעים לחלקם 50 אלף דולר כדי לפרסם סרטונים בפורמט החדש. בחלק מהמקרים הסכום אף עולה לחצי מיליון דולר. "היינו שקופים לגבי העובדה שאנחנו מממנים תכנים ב- Features ישירות מול היוצרים כדי לתמוך בהם", מסר בתגובה דובר של מטא. "הפרטים של ההסכמים הללו הם חסויים, אבל אנחנו נרגשים לראות את התכנים עולים".
הפלטפורמה החדשה מיועדת בעיקר לבעלי פודקאסטים, קומיקאים ויוצרים אחרים, כשהמטרה היא למשוך לסרטונים הארוכים צופים שנתקלים בקטעים קצרים ברילס או באינסטגרם, שלרוב הם באורך של עד שלוש דקות. "מה שאפשר יהיה לעשות עכשיו הוא שכשרואים קליפ מפודקאסט שאוהבים, אפשר פשוט להקליק ולהמשיך לצפות בסרטון המלא, ואפשר יהיה לצלול פנימה ולראות הכל כי היוצרים יוכלו לקשר את הרילס ל- Features", הוסיפה טסה ליונס, סגנית נשיא לניהול מוצר באינסטגרם. "אנחנו מבינים שלכלכלה יש חשיבות גדולה, ובוחנים מספר אפשרויות לסייע ליוצרים של סרטונים ארוכים לקבל כסף", אמר מנכ"ל אינסטגרם אדם מוסרי בפוסט ב-X.
זו לא הפעם הראשונה שמטא מציעה ליוצרי תוכן תמריצים פיננסיים כדי שיעברו לאינסטגרם. בשנה שעברה הציעה החברה ליוצרים פופולריים בטיקטוק עד 300 אלף דולר כדי להעלות רילס באינסטגרם. לפי מסמכים שהודלפו, מטא שילמה ליוצרים נבחרים שיש להם מעל מיליון עוקבים בפלטפורמה עד 50 אלף דולר בחודש לפרסם תכנים בלעדיים. החוזה היה תקף לשישה חודשים וחייב לפרסם עד 10 רילס בלעדיים בחודש.
הפעם אינסטגרם לא מחייבת להעלות תכנים בלעדיים, אלא לפרסם ביוטיוב ובאינסטגרם באותו היום. התחרות מול יוטיוב מגיעה בעוד שסקר שפרסם בחודש שעבר מכון המחקר PEW מצא כי 84% מהבגירים בארה"ב משתמשים ביוטיוב, זאת לעומת 51% באינסטגרם. בקרב גילי 18 עד 29, שיעור המשתמשים ביוטיוב עומד על 95% לעומת 79% באינסטגרם.
יוטיוב מציעה ליוצרים המצליחים שלה 55% מההכנסות מפרסום בסרטונים שלהם. אולם החל מפברואר היא מקשיחה את תנאי הזכאות לתוכנית.
