אקזיט מאכזב לפריון: נמכרת לחברה הודית ב-420 מיליון דולר
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
- חברת פריון הישראלית נמכרת לחברת Affle ההודית תמורת 420 מיליון דולר, סכום המשקף אקזיט מאכזב ביחס לשווי העבר של החברה.
- המכירה מגיעה לאחר משבר עמוק שחוותה החברה בשנת 2024 בעקבות שינוי במנגנון תמחור הפרסום במנוע החיפוש בינג של מיקרוסופט.
- שינוי המדיניות הוביל לצניחה חדה בהכנסות פריון ולמעבר להפסד, מה שקטע את ניסיונות החברה לבנות מודל עסקי חדש בתחומי הפרסום הדיגיטלי.
פריון הישראלית, שפועלת בתחום הפרסום הדיגיטלי, נמכרת ב-420 מיליון דולר לחברת Affle ההודית. אף שהשווי משקף לכאורה פרמיה של 34.5% על מחירה הנוכחי של מניית פריון, יש לה 230 מיליון דולר במזומן בקופה - כך שמדובר באקזיט מאכזב לחברה ישראלית ותיקה שרק לפני שלוש שנים נסחרה בשווי של יותר ממיליארד דולר וגם ההכנסות השנתיות שלה התקרבו למספר זה.
פריון נקלעה למצוקה ב-2024, לאחר שמיקרוסופט שינתה את הכללים במנוע החיפוש שלה בינג, מה שהוביל לפגיעה עמוקה בהכנסות. ערב השינוי, נסחרה פריון בשווי של יותר ממיליארד דולר.
העסקה מסיימת פרק של יותר משני עשורים בחייה של החברה הישראלית, שהפכה מחברת שיווק תוכנה לשחקנית פרסום דיגיטלי, ונהנתה במשך שנים מהשותפות עם מיקרוסופט; ואולם כפי שקרה לא אחת בעבר בשוק ה-AdTech, החלטה אחת של חברה כמו מיקרוסופט או גוגל יכולה לחסל מודל עסקי מלא.
השינוי שמיקרוסופט ביצעה במנגנון תמחור הפרסום עבור שותפי ההפצה, שפריון היא אחת מהם, הוביל לירידה במדד ה-RPM, הכנסה ממוצעת לאלף חשיפות, פגיעה משמעותית עבור פריון ולקוחותיה. כתוצאה מכך ירד גם פרסום מבוסס חיפוש, תחום הפעילות העיקרי שלה.
פריון, כחברה המתמחה בפרסום דיגיטלי, מחברת בין מפרסמים במנועי חיפוש לבין צרכנים, ומתחלקת עם מיקרוסופט בהכנסות מהפניות. ב-2023 פעילות החיפוש היתה אחראית ל-46% מהכנסות פריון, ובתוך הפעילות הזו מיקרוסופט יצרה 85% מההכנסות. כתוצאה מהשינוי, שפריון התקשתה להתאושש ממנו, ירד קצב ההכנסות השנתי שלה מכמעט 900 מיליון דולר ב-2024 ל-400 מיליון דולר שהיא אמורה להציג ב-2026, כשהיא גם עוברת להפסד. פריון ניסתה לבנות את עצמה מחדש תחת המנכ"ל טל יעקובסון, באמצעות מעבר לערוצי פרסום אחרים, בהם טלוויזיות מחוברות (CTV) ופרסום דיגיטלי מחוץ לבית (DOOH). היא השקיעה בפלטפורמת Perion One ובסוכן הבינה המלאכותית Outmax.
פריון הוקמה ב-1999 בשם IncrediMail והתפרסמה בתיבת דואר אלקטרוני שאפשרה למשתמשים להוסיף אנימציות, אפקטים וקישוטים להודעות. ב־2006 הונפקה בנאסד"ק, וב־2007 נרשמה גם למסחר בתל אביב. ב־2011 שינתה את שמה לפריון, במהלך שסימן את הניסיון להתרחק ממוצר לצרכן הסופי (B2C).
לפני כעשר שנים, כאשר ישראל הייתה אימפריית סרגלי כלים ששולבו במנועי חיפוש, פריון הייתה אחת הנציגות הבולטות של התחום ונפגעה קשות לאחר שגוגל החליטה לשנות את כללי המשחק וחסמה הלכה למעשה את סרגלי הכלים. בדיעבד, ניתן לומר כי האירוע הדרמטי השפיע גם על איירון סורס שהייתה אז שחקנית צעירה יחסית בתחום ודחף אותה לשוק הגיימינג . גם פריון, במידה רבה, המציאה את עצמה מחדש אחרי משבר סרגלי הכלים, ולפני ההחלטה האמורה של מיקרוסופט מנייתה הניבה ביצועים עודפים על המדדים. ב-2023 החברה התקרבה לשווי שוק של 2 מיליארד דולר.
