אלקטרה עוקפת את היבואן הרשמי: תייבא ישירות מסין גם את מזגני TCL
אחרי שהחלה לייבא ישירות את הטלוויזיות של TCL ב-2022, אלקטרה מוצרי צריכה מרחיבה את שיתוף הפעולה עם היצרנית הסינית ועוקפת שוב את היבואנית הרשמית SG. במקביל, החברה מרחיבה את מותג הבית אלקטרה לקטגוריות חדשות, בהן ברי מים ומוצרי טיפוח, ומגדילה את חלקו של היבוא הישיר ברשתות מחסני חשמל ושקם אלקטריק
אלקטרה מוצרי צריכה ממשיכה לפעול מול ספקיות סיניות כדי לקבל זכיונות יבוא ישירות מהספקים ועוקפת את היבואנים הרשמיים. אחרי שבשנת 2022 שכנעה את יצרנית המותג הסיני TCL למכור לה ישירות את מסכי הטלויזיה בלי לעבור דרך היבואנית הרשמית חברת SG, בשבועות האחרונים הצליחה החברה להרחיב את הפעילות שלה עם המותג וקיבלה מהיצרנית TCL גם את האפשרות לרכוש ממנה ישירות את מזגני TCL, שגם הם משווקים לכלל השוק על ידי SG, כך נודע ל"כלכליסט". אלקטרה צריכה קונה את המותגים ישירות ומוכרת אותם בסניפי הקמעונאות שלה במחסני חשמל ושקם אלקטריק, שמהוות כ-30% משוק קמעונאות החשמל בישראל.
במקביל, מרחיבה הקבוצה את פעילות מותג הבית "אלקטרה" שהפך בשנים האחרונות למותג המוביל שלה שמייצר לה רווחיות גולמית גבוהה ובקטגוריות מסוימות הוא הפך למוביל בכלל השוק. כעת, אלקטרה קמעונאות, שבבעלות אלקטרה מוצרי צריכה, ואשר מנהלת את סניפי מחסני חשמל, שקם אלקטריק ושקם דיוטי פרי (98 סניפים סה"כ), מרחיבה את פעילות מותג הבית אלקטרה לקטגוריות חדשות, ובהן מטהרי מים שבשנה החולפת היו בהשקה שקטה ולדברי ארז וסנר, סמנכ"ל הרשתות, מכרה החברה 15 אלף מכשירים וכן לקטגוריות מוצרי פרימיום למטבח ומכשירי טיפוח לנשים.
אלקטרה תשווק סדרת ברי מים מכניים ודיגיטליים, מכשירים מותאמים לשומרי שבת, מערכות תת-כיוריות ומכשירים שמשלבים מים חמים וקרים עם ייצור קוביות קרח, שחלקם מתחברים לחשמל בלי צורך בחיבור קבוע. החברה הציבה יעד לשנת 2029 להגיע למכירות של 33 אלף מכשירים.
באלקטרה שמים דגש על הגדלת היבוא הישיר תוך שהם עוקפים את היבואנים הרשמיים של המותגים. היבוא הישיר שלה מהווה כיום כ־70% מהמכירות הכספיות של מוצרי הקו הלבן ברשתות החברה, לעומת 57% ב־2024 ו־65% ב־2025. על פי נתוני אלקטרה שמבוססים על מחקרי שוק שמבצעת חברה בינלאומית, בחודשים ינואר-אוגוסט 2026, המותג אלקטרה הוביל את המכירות הכמותיות (מספר יחידות שנמכרו) בישראל בארבע קטגוריות מוצרים: מקררים עם 22% לפני המותג שארפ שירד למקום השני עם 14% וסמסונג עם 9.7%, בקטגוריית המקפיאים אלקטרה עם 33%, מייבשי כביסה עם 18% ומכונות כביסה עם 24.4%. בתחום מדיחי הכלים מבסס המותג את מעמדו במקום השני עם 12% נתח שוק.
