פרשנות
בעולם יודעים מה לעשות כדי להיאבק בהונאות הפיננסיות, בישראל מחכים למטא
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
- רשות ניירות ערך פועלת מול מטא לחיוב מפרסמים פיננסיים באימות זהות כדי למנוע הונאות רשת מתוחכמות מבוססות בינה מלאכותית.
- למרות הבטחות מטא להשיק מנגנון אימות בישראל, אלפי מודעות הונאה ממשיכות להתפרסם והמהלך טרם הוכיח את יעילותו בשטח.
- רגולטורים במדינות כמו בריטניה וסינגפור כבר הטילו מגבלות מחמירות וקנסות על הפלטפורמה, בעוד הרשות בישראל נטולת סמכויות אכיפה ישירות.
בנובמבר 2025 נסעו נציגי רשות ניירות ערך הישראלית לסינגפור, למפגש של רגולטורים מרחבי העולם שהוקדש, בין היתר, למאבק בהונאות פיננסיות ברשת. המפגש, שנערך במסגרת ארגון רשויות ניירות הערך הבינלאומי IOSCO, נועד לאפשר לרגולטורים להחליף מידע ולגבש דרכי פעולה נגד תעשיית ההונאות הגלובלית. "אנחנו מנסים להילחם ברוח", הגדיר זאת בכיר ברשות ניירות ערך הישראלית אז, לנוכח עלייה משמעותית בהיקפי ההונאות וההתחזויות בישראל.
העלייה בפעילות ההונאה של גורמים בשוק ההון הישראלי אירעה בד בבד עם הזינוק בהתעניינות של חוסכים מהשורה בהשקעה בשוק ההון. אולם עניין לחוד ודחיפות לחוד. בעוד הרגולטורים פועלים בגבולות מדינתם, המתחזים יכולים לשבת בכל מקום בעולם, להפעיל אלפי חשבונות ולפנות למשקיעים ישראלים מבלי לדעת אפילו מילה בעברית. על פי המחקר של Stark Security, קיימים רמזים על כך שמקור ההונאות להתחזות למוסדות פיננסיים או מובילי דעה בתחום הפיננסים מגיע מסין ורוסיה. יוזמי ההונאות משתמשים בבינה המלאכותית שמאפשרת לייצר סרטונים משכנעים של בכירים בעולם הפיננסי, לנהל שיחות בעברית ולהפעיל רשתות של חשבונות מזויפים בהיקפים גדולים ובעלות נמוכה.
ציוץ של חנן פרידמן נגד מטא. עשרות דפים מתחזים ללאומי
(צילום מסך: X/Hanan_Friedman)
לכן, ברשות ניירות ערך הגיעו למסקנה שהדרך היעילה להילחם בתופעה היא לא לרדוף אחרי כל מתחזה בנפרד, אלא לחסום את הדרך שבה הוא מגיע לקורבנות: הפרסום הממומן ברשתות החברתיות. הדרישה שהציגה הרשות למטא פשוטה יחסית: לחייב מפרסמים של שירותים פיננסיים בישראל לעבור הליך אימות זהות, כדי לוודא שהגורם שמפרסם מודעה בשם בנק, בית השקעות או איש מקצוע אכן מוסמך לעשות זאת.
אלא שהמאבק הזה מתקדם בעצלתיים ועדיין תלוי בחקיקה, שמהותה היא הקטנת שיחות ההשקעה באינטרנט. בדיון בכנסת בנובמבר אשתקד סיפר יו"ר רשות ניירות ערך ספי זינגר כי הרשות התקשתה להגיע לשיתוף פעולה עם מטא, וכי החברה לא השיבה למכתב רשמי שנשלח אליה. מנגד, יהודה בן יעקב, מנהל מדיניות במטא, הודיע באותו דיון כי החברה כבר החלה בניסוי לאימות מפרסמים בישראל, והעריך שהפתרון יושק במחצית הראשונה של 2026.
מאז חלף גם המועד הזה. לא ברור אם מנגנון האימות הושק במלואו ומה היקף השימוש בו, אבל דבר אחד ברור מנתוני הבדיקה החדשה: גם באוקטובר המשיכו להתפרסם בישראל אלפי מודעות הונאה פיננסית. במדינות אחרות, ובהן בריטניה ואוסטרליה, כבר הונהגו מנגנוני אימות למפרסמים פיננסיים. בישראל, לעומת זאת, המהלך טרם הוכיח את יעילותו.
כך או כך, בזמן שרשות ניירות ערך הישראלית מנסה לשכנע את מטא לאמת את זהותם של מפרסמים פיננסיים, במדינות אחרות כבר ננקטו צעדים מחייבים. בסינגפור הורתה המשטרה למטא בספטמבר 2025 להפעיל אמצעים מתקדמים לזיהוי התחזויות לבכירי ממשל, תחת איום בקנס של עד מיליון דולר סינגפורי. בינואר השנה הורחבה ההוראה גם להגנה על דמויות ציבוריות נוספות, לאחר שהרשויות דיווחו על ירידה בהתחזויות לאישים שנכללו בהוראה הראשונה. בבריטניה, בעקבות לחץ הרגולטור הפיננסי, הנהיגה מטא עוד ב־2022 מדיניות המגבילה פרסום שירותים פיננסיים לגופים מורשים. באוסטרליה היא החלה לדרוש מהמפרסמים הפיננסיים לאמת את זהותם ולחשוף מי מממן את המודעות.
הפעילות של רשות ניירות ערך מול מטא בשנה האחרונה מעידה על אמת מרה, שבה לרגולטור מקומי בנושא השקעות אין סמכות מול פלטפורמת ענק, שאינה רואה עצמה כאחראית על מהות התכנים המתפרסמים בה.
כל מה שהרגולטור יכול לעשות הוא להפוך את החיים של נציגי מטא בישראל לפחות נוחים בנושא ולדחוק בהם למסור תשובות בכנסת, או לתבוע אותם בבתי משפט.
