הפרסומות ב-ChatGPT מגיעות לישראל - כך זה יעבוד
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
- חברת OpenAI הרחיבה את שירות הפרסום שלה לישראל ומאפשרת כעת לעסקים מקומיים להקים ולנהל קמפיינים באמצעות מערכת ניהול המודעות של ChatGPT.
- המודעות יוצגו למשתמשים במסלול החינמי ובמסלול המוזל בתחתית התשובות של הצ'אטבוט, כאשר הן יותאמו להקשר השיחה באמצעות בינה מלאכותית.
- למרות פתיחת המערכת למפרסמים ישראלים, החברה טרם נקבה במועד מדויק להופעת המודעות בפועל, אך גורמים בענף מעריכים כי הדבר יקרה בימים הקרובים.
OpenAI פותחת את שוק הפרסום שלה ב-ChatGPT גם לישראל. ישראל נוספה אמש לרשימת המדינות שבהן זמינה מערכת Ads Manager של החברה, שמאפשרת לעסקים ליצור, להפעיל ולנהל קמפיינים פרסומיים בתוך הצ'אטבוט. במקביל, OpenAI כבר החלה לפנות למפרסמים באזור ולהזמין אותם להתחיל להשתמש במערכת. החברה עדיין לא הודיעה מתי בדיוק יתחילו משתמשים בישראל לראות מודעות בפועל, אך בחברת הפרסום הדיגיטלי הישראלית נטורל אינטליג'נס מעריכים כי זה צפוי לקרות בימים הקרובים, כתלות בקצב האימוץ של המפרסמים.
במייל ששלחה OpenAI, והגיע גם למשתמשים בישראל, הודיעה החברה כי ChatGPT Ads Manager "זמין כעת למפרסמים שמבוססים במזרח התיכון". בהמשך המייל מפנה OpenAI את הנמענים ישירות למערכת Ads Manager, שבאמצעותה ניתן ליצור ולנהל קמפיינים ולעקוב אחר ביצועיהם. כמו כן, החברה עדכנה אמש באתר שלה כי Ads Manager זמין כעת בישראל.
בתחילת החודש הרחיבה OpenAI את שירות הפרסום לעשרות מדינות, אך ישראל עדיין נותרה בחוץ. כעת היא מופיעה ברשימה הרשמית לצד מדינות נוספות במזרח התיכון ובהן איחוד האמירויות, סעודיה, מצרים, ירדן, לבנון, בחריין, קטאר וכוויית.
כך נראות הפרסומות ב-ChatGPT, מתוך הפיילוט בארה"ב
המהלך החל בפברואר השנה בארה"ב, לאחר שבינואר הודיעה OpenAI על פיילוט להצגת פרסומות למשתמשים בוגרים במסלול החינמי ובמסלול המוזל Go. החברה מסרה אז כי המודעות יוצגו בתחתית תשובות הצ'אטבוט ויסומנו בבירור, וכי מנויי Plus, Pro ו-Enterprise לא ייחשפו אליהן. עוד התחייבה כי הפרסום לא ישפיע על תוכן התשובות וכי לא תמכור נתוני משתמשים למפרסמים. מאז הפיילוט התרחבה הפעילות לשווקים נוספים, ובסוף אוגוסט הודיעה OpenAI כי עסקי הפרסום הגיעו לקצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר בתוך 200 יום.
בנטורל אינטליג'נס, שהייתה אחת מהחברות הראשונות בעולם שקיבלו גישה לשלב הבטא של הפרסום בצ'ט, מסבירים כי המהלך החדש ייושם כפי שיושם בארה"ב: המודעות יוצגו בתיבה נפרדת המסומנת כפרסומת מתחת לתשובות ChatGPT, ולפי OpenAI לא ישפיעו על תוכנן. הן יותאמו להקשר השיחה ולהיסטוריית המשתמש, ובחירתן תושפע גם מהסכום שהמפרסמים מוכנים לשלם. המפרסמים יקבלו נתוני ביצועים, אך לא ייחשפו לשיחות או לפרטים מזהים של המשתמשים. המשתמשים יוכלו לכבות את ההתאמה האישית ולברר מדוע הוצגה להם מודעה, ולא יוצגו פרסומות לקטינים או בשיחות בנושאים רגישים.
יונתן ורדי, מנהל האסטרטגיה בנטורל אינטליג'נס, הסביר איך זה עובד: "תוך כדי שאנו מנהלים שיחה עם הצ'אט, במקביל יש עוד AI שקורא את השיחה ובודק איפה יש משהו שיכול להיות רלוונטי למודעה שיש לי במערכת. למשל, אם תשאל את הצ'אט האם בביטוח אפשר לשלם פחות, מנוע הפרסומות יחפש את המודעה הרלוונטית ביותר בנושא". לדבריו, הפרסומות שיוצגו יהיו הרבה יותר מותאמות אישית למשתמש מכפי שאנו רגילים בכלי פרסום אחרים.
"ההגעה של הפרסום ב-ChatGPT לישראל היא צעד שקורה מהר מהצפוי", אמרה הילה גיל, סמנכ"לית השיווק בנטורל אינטליג'נס. "למפרסם הישראלי יש עכשיו הזדמנות נדירה להיכנס לערוץ בשלב מוקדם, כשכללי המשחק עדיין נכתבים. אין כאן מילות מפתח ואין שליטה על העיתוי. מה שכן עובד: לעזור לפלטפורמה להבין את הצעות הערך והכוונות שאתה יודע לספק, לתקשר אותן בצורה חדה וברורה למשתמשים, ולעמוד בהבטחות האלו".
