בניסיון לשפר את תדמיתה: SHEIN רוכשת את מותג האופנה אברליין
קמעונאית הרשת רוכשת את חברת ההלבשה האמריקאית, ששוויה מוערך בכ-100 מיליון דולר; אברליין ידועה בזכות דבקותה בקיימות ובשקיפות שרשרת האספקה, והדבר עשוי לעזור תדמיתית ל-SHEIN, הידועה כמי שמוכרת אופנה מהירה במחירים נגישים
חברת ההלבשה האמריקאית אברליין (Everlane) הודיעה היום (ו') כי הגיעה להסכם עם קמעונאית האינטרנט SHEIN שתרכוש אותה. הדבר יאפשר ל-SHEIN בעלות על מותג הידוע בקיימות ובשקיפות שרשרת האספקה שלו. אברליין תישאר עצמאית, כך מסר המנכ"ל אלפרד צ'אנג, והוסיף כי המותג יעמוד במחויבויותיו לקיימות תוך הרחבת נוכחותו הגלובלית באמצעות העסקה.
לפי רויטרס, SHEIN לטשה עין זה מכבר לעבר אברליין ומתכננת להשתמש במותג כדי לשפר את תדמיתה - המוכרת בעיקר כמי שמוכרת אופנה מהירה במחירים נגישים. גורם המעורה בעניין הוסיף כי היו מספר מציעים לאברליין. אתר Puck News דיווח לראשונה על העסקה והעריך את שווי המותג בכ-100 מיליון דולר, תוך ציון כי בעלי מניות רגילות באברליין לא יקבלו תשלום. קרן L Catterton, בעלת המניות הרוב באברליין, וכן SHEIN, טרם הגיבו לפניות לתגובה.
חברות כמו SHEIN וטמו שיבשו את שווקי הקמעונאות באמצעות תמחור אגרסיבי, שיווק כבד וניצול פרצות מס שהעניקו להן בתחילה יתרון על פני שחקנים מקומיים.
SHEIN מתכננת להשקיע בצמיחת אברליין וצפויה להשאיר את החנויות הפיזיות שלה פתוחות בינתיים, אף שקמעונאות פיזית אינה מרכזית במודל העסקי שלה. במקביל, מחזורי הייצור המהירים של החברה ויכולתה להביא מוצרים חדשים לשוק בזריזות עשויים לתמוך בפעילות של אברליין.
