בניסיון לשפר את תדמיתה: שיין רוכשת את מותג האופנה אוורליין
קמעונאית הרשת רוכשת את חברת ההלבשה האמריקאית, ששוויה מוערך בכ-100 מיליון דולר; אוורליין ידועה בזכות דבקותה בקיימות ובשקיפות שרשרת האספקה, והדבר עשוי לעזור תדמיתית לשיין, הידועה כמי שמוכרת אופנה מהירה במחירים נגישים
חברת ההלבשה האמריקאית אוורליין (Everlane) הודיעה היום (ו') כי הגיעה להסכם עם קמעונאית האינטרנט שיין שתרכוש אותה. הדבר יאפשר לשיין בעלות על מותג הידוע בקיימות ובשקיפות שרשרת האספקה שלו. החברה תישאר עצמאית, כך אמר מנכ"ל החברה אלפרד צ'אנג בהצהרה, והוסיף כי המותג יעמוד במחויבויותיו לקיימות תוך הרחבת נוכחותו הגלובלית באמצעות העסקה.
לפי רויטרס, שיין לטשה עין זה מכבר לעבר אוורליין ומתכננת להשתמש במותג כדי לשפר את תדמיתה - המוכרת בעיקר כמי שמוכרת אופנה מהירה במחירים נגישים. גורם המעורה בעניין הוסיף כי היו מספר מציעים לאוורליין. אתר Puck News דיווח לראשונה על העסקה והעריך את שווי המותג בכ-100 מיליון דולר, תוך ציון כי בעלי מניות רגילות באוורליין לא יקבלו תשלום. קרן L Catterton, בעלת המניות הרוב באוורליין, וכן שיין, טרם הגיבו לפניות לתגובה.
חברות כמו שיין וטמו שיבשו את שווקי הקמעונאות באמצעות תמחור אגרסיבי, שיווק כבד וניצול פרצות מס שהעניקו להן בתחילה יתרון על פני שחקנים מקומיים.
שיין מתכננת להשקיע בצמיחת אוורליין וצפויה להשאיר את החנויות הפיזיות שלה פתוחות בינתיים, אף שקמעונאות פיזית אינה מרכזית במודל העסקי שלה. במקביל, מחזורי הייצור המהירים של החברה ויכולתה להביא מוצרים חדשים לשוק בזריזות עשויים לתמוך בפעילות של אוורליין.
