בזכות הרטרו: עלייה של 19% במכירות אדידס ברבעון הרביעי
החברה הגרמנית דיווחה על מכירות של קרוב ל-6 מיליארד דולר עבור שלושת החודשים המדוברים, לעומת תחזית של 5.72 מיליארד דולר. במהלך התקופה מכרה החברה גם את זוג הנעליים האחרון שנותר מקולקציית ייזי של קנייה ווסט, אך ניתוק הקשרים ממשיך להשפיע על התוצאות, והמכירות בצפון אמריקה ירדו ב-2%
אדידס דיווחה על עלייה במכירות ברבעון הרביעי, שאף עקפו את תחזיות האנליסטים, זאת בין השאר על רקע הביקוש לדגמים הקלאסיים כמו סמבה וקמפוס. ענקית ביגוד הספורט הגרמנית דיווחה על עלייה של 19% בהכנסות ל-5.97 מיליארד יורו (6.34 מיליארד דולר) עבור שלושת החודשים המדוברים, זאת לעומת תחזית של 5.72 מיליארד יורו.
עוד דיווחה החברה כי הרווח התפעולי עמד על 57 מיליון יורו (59 מיליון דולר) בתקופה לעומת הפסד של 377 מיליון יורו בתקופה המקבילה אשתקד. לפי הודעת החברה, בעקבות זאת עלה הרווח התפעולי לשנה כולה ל-1.3 מיליארד יורו, גבוה מתחזית שפרסמה החברה באוקטובר. בנוגע לשנה הנוכחית, התחזית היא לרווח תפעולי בטווח של 1.7-1.8 מיליארד יורו.
העלייה הזו במכירות וברווח נובעת בין השאר מהאסטרטגיה של המנכ"ל ביורן גולדן, שחזר להתמקד בביגוד ספורט בסיסי ופיתוח נעליים ובגדים חדשים. בו בזמן, באדידס מקווים לנצל את החולשה של היריבה הגדולה נייקי החווה ירידה במכירות בצפון אמריקה ולהשתלט על נתחי השוק שלה.
"אני מאד מרוצה מהאופן בו הרבעון הרביעי והשנה כולה התפתחו עבורנו באדידס. צמחנו בשיעור דו ספרתי ב-2024", מסר גולדן בהצהרה. "התוצאות היו טובות מכפי שציפינו, ואנחנו כמובן מאד מרוצים". עם זאת, הוסיף כי יש עוד מקום לשיפור בשנה הנוכחית. "אנחנו עדיין לא היכן שרצינו להיות בטווח הארוך".
כמו כן, באדידס עדכנו כי מכרו את זוג הנעליים האחרון שנותר מקולקציית ייזי של קנייה ווסט. בכך הסתיים הליך חיסול המלאי של שיתוף הפעולה הזה, לאחר שניתקו את הקשרים עם הראפר באוקטובר 2022 בשל הערות אנטישמיות שפרסם. ניתוק הקשרים אף הוביל לכך שהחברה דיווחה על הפסד שנתי ב-2023, לראשונה מזה 30 שנים. ההשפעות הורגשו גם בשנה שעברה, ובחברה דיווחו על ירידה של 2% במכירות בצפון אמריקה, אותה ייחסו לירידה משמעותית במכירות קולקציית ייזי.
