מאצטדיונים ועד לקטשופ: כך מוחקת פיפ"א שמות מותגים במונדיאל
אצטדיון מטלייף ייקרא בטורניר אצטדיון ניו יורק/ניו ג'רזי, ובבוסטון הסתירו את השם של ג'ילט שהופיע על המושבים. אפילו בחדרי העיתונאים דאגה פיפ"א להדביק מדבקות על מוצרים כמו קטשופ ומיונז. הספונסריות הרשמיות, בהן אדידס וקוקה קולה, משלמות כמעט 200 מיליון דולר, וזו התוצאה
פיפ"א יוצאת מגדרה כדי להגן על הספונסריות שלה במונדיאל, וגרמה לאצטדיונים לשנות שמות ולהסתיר לוגואים של חברות שאינן נמנות בין נותנות החסות הרשמיות לאורך 39 ימי הטורניר. כך אצטדיון מטלייף ייקרא עד 19 ביולי אצטדיון ניו יורק/ניו ג'רזי, ואילו אצטדיון ליווי'ס בסנטה קלרה נקרא מחדש אצטדיון אזור מפרץ סן פרנסיסקו, זאת על אף שהוא מרוחק כמה עשרות ק"מ מסן פרנסיסקו עצמה.
אך נראה שבפיפ"א לא הסתפקו רק בשמות בלבד, ולפי דיווחים מהשטח, הוסתרו שמות המותגים המופיעים על מוצרים כמו קטשופ ומיונז המוצעים בחדרי העיתונאים. הרשתות החברתיות הוצפו גם בתמונות של מושבים באצטדיון בוסטון עליהם הודבקה מדבקה שתסתיר את השם של חברת ג'ילט, שהיא נותנת החסות הקבועה של המקום. משתמשים ציינו כי זו הייתה כנראה עבודה לא פשוטה לבצע, שכן האצטדיון מכיל 64,146 מושבים. בדומה, מסופי כרטיסי האשראי הרגילים, שעליהם יש גם לוגו של ג'ילט, הוחלפו בימי המשחקים במכשירים אחרים. יש לציין שוויזה היא אחת הספונסריות הגדולות של פיפ"א.
הסיבה למהלכים היא מדיניות ה"אצטדיונים הנקיים" של פיפ"א, שאוסרת באופן שלא משתמע לשתי פנים על הצגת מותגים שלא מקושרים רשמית עם הארגון לאורך כל הטורניר הפופולרי. בחוזים שחותם הארגון מול האצטדיונים מובהר במפורש כי "לא יהיה שום פרסום, שיווק, קידום מכירות, מכירת מרצ'נדייז, שלטים וכל זיהוי מסחרי אחר ביציעים, בלוח התוצאות, במושבים, בשעוני עצר, במדי העובדים, בכרטיסי הכניסה, בגדרות ובכל מקום בתוך, מסביב ובמרחב האוויר מעל ומסביב האצטדיון". החוזה מוסיף כי הפרסום היחיד המותר הוא כזה שהותקן או אושר בכתב על ידי פיפ"א.
על אף הניסוח המחייב, יש גם יוצאים מהכלל. באצטדיון אטלנטה לא הייתה ברירה אלא להשאיר את הלוגו של מרצדס בנץ על הגג המתקפל, זאת לאחר שנקבע כי הסרתו תפגע בגג עצמו. כמו כן, בניו יורק טיימס דיווחו כי בתוך אצטדיון מטלייף לא הצליחו להסתיר את הלוגו ממחזיקי הכוסות המוצמדים למושבים, וזאת בשל העלות הגבוהה שהיה גובה המהלך. לפי החוזה עליו חתמה מטלייף ב-2011 היא משלמת כ-20 מיליון דולר בשנה עבור הזכות שהאצטדיון יישא את השם שלה ושאר הפרסומים הנלווים.
חוזי החסות של פיפ"א מהווים מקור לא קטן של הכנסות לארגון. כך, בין הספונסריות הגדולות נמנות חברות ידועות כמו אדידס, קוקה קולה, ויזה, לנובו וקטאר איירוייז, שלפי הפרסומים משלמות כל אחת בין 150 מיליון דולר ל-200 מיליון דולר עבור הפרסום.
