צרות בוונדי'ס: איבדה את המקום השני במכירות בארה"ב - לטובת ברגר קינג
ברגר קינג הציגה תוצאות חיוביות, עקפה את הרשת הוותיקה ועלתה לראשונה זה שש שנים מהמקום השלישי; במקביל, וונדי'ס ממשיכה להציג הפסדים וחילופי מנהלים תדירים; מקדונלד'ס ממשיכה להוביל בבטחה
ברגר קינג עקפה את וונדי'ס בתואר רשת ההמבורגרים השנייה בגודלה בארה"ב מבחינת מכירות, שש שנים לאחר שהפסידה אותו ליריבתה. חילופי המקום מגיעים לאחר ששתי החברות הציגו תוצאות שונות למדי בשנתיים האחרונות. כך לפי כתבה ב-CNBC.
וונדי'ס דיווחה על ירידה בנפח המכירות בחנויות הזהות במשך שישה רבעונים רצופים, כאשר רק ברבעון האחרון ירדו ב-7%. במקביל ראתה ברגר קינג שינוי לטובה ואת המכירות בחנויות זהות עולות במשך חמישה רבעונים רצופים. תאגיד Restaurant Brands International, שמחזיק בברגר קינג, דיווח אתמול (ו') על עלייה של 8.5% במכירות ברבעון השני.
מקדונלד'ס ממשיכה להחזיק במקום הראשון מבין רשתות ההמבורגרים, בפער משמעותי. נכון ל-2024 היא החזיקה נתח שוק של 48% בארה"ב, לעומת 11.4% של וונדי'ס, ו-10% של ברגר קינג, כך על פי חברת הייעוץ ברקליס. וונדי'ס עקפה עד כה את ברגר קינג בזכות הצלחת ארוחת הבוקר שהציעה, אך לא הצליחה לשמור על המקום השני.
שתי הרשתות נאלצו לשרוד את מגפת הקורונה וההפרעות בשרשראות האספקה שבאו בעקבותיה והעלו את מחירי המוצרים. אחר כך הגיעה תגובת הצרכנים למחירים העולים, ועלייה בהוצאות החברות. בשלהי 2022 הודיע רסטורנט ברנדס על תוכנית רענון עסקית לברגר קינג אחרי שנה של מכירות חלשות, כאשר האסטרטגיה היא לשפר את איכות האוכל, להשקיע בשיווק ולעצב מחדש את המסעדות. במקביל, התמודדה וונדי'ס עם מספר חילופי מנכ"לים בעוד הצרכנים נעשים יותר זהירים בהוצאותיהם, ומחירי הבשר נוסקים.
ב-2024 מנכ"לה הוותיק של וונדי'ס, טוד פנגור, פרש מתפקידו לאחר שמונה שנים בתפקיד. קירק טאנר מפפסיקו החליפו בתפקיד, אך עזב מעט יותר משנה אחר כך ועבר לחברת הרשי'ס. בהמשך מונה סמנכ"ל הכספים קן קוק לתפקיד המנכ"ל הזמני, עד שוונדי'ס שכרה את שירותיו של בוב רייט, שהיה מנכ"ל פוטבלי, לתפקיד המנכ"ל בחודש מאי. "היתרון האיכותי שלנו נשחק, הערך שהצענו נחלש, ולא סיפקנו באופן עקבי את חוויית הצרכן שמצופה מוונדי'ס", כך אמר רייט בשיחת משקיעים אתמול. "הבעיות האלה החלישו את המכירות ויצרו לחץ על המודל הכלכלי של המסעדה, שהוא הלב הפועם של העסק, וזה משתקף בתוצאות שפרסמנו".
