פתאום התכשיט שלי בפה של קרדשיאן": המעצבת הישראלית שכבשה את הכוכבות הגדולות
מעכביש שקישט את שמלתה של זנדיה בפרמיירה של ספיידרמן ועד תכשיטים שענדו מדונה וקייטי פרי, כבר יותר מ־20 שנה קרן וולף מעצבת תכשיטים בסטודיו קטן בנווה צדק, ומשם הם מגיעים לבמות ולשטיחים האדומים בעולם. בריאיון היא מספרת על הפריצה הבינלאומית בזכות תכשיט שפתיים שהפך ללהיט, על שיתופי הפעולה עם מעצבי אופנה ועל הקשיים בניהול מותג ישראלי בתקופת המלחמה
בסוף יולי התקיימה בלונדון הפרמיירה של "ספיידרמן: יום חדש לגמרי". זנדיה, כוכבת הסרט, הגיעה מהממת כהרגלה בשמלת קוטור בגוון שנהב של טמרה ראלף, אך את תשומת הלב משך תכשיט עכביש מכסף מוזהב של המעצבת הישראלית קרן וולף. במקור תכננה אותו וולף כתכשיט ראש, אך הסטייליסט של זנדיה בחר להצמידו לשמלה בגובה הגב התחתון. בתחילת החודש היתה זו קייטי פרי שענדה בהופעה בנאפה עגילי כסף של וולף הנמכרים באתר המותג ב־690 שקל; לזמרת קשה עיצבה וולף תכשיט ראש מוזהב לסיבוב ההופעות העולמי שלה, וב־2019, כשמדונה הופיעה בגמר האירוויזיון בתל אביב, שילב הסטייליסט שלה כמה פריטים של וולף בהופעתה. והרשימה עוד ארוכה.
זנדיה ותכשיט העכביש שקרן וולף עיצבה לפרמיירה בלונדון
וולף מעצבת את תכשיטיה כבר יותר משני עשורים בסטודיו ברחוב שבזי 1 בתל אביב, בבית הראשון של נווה צדק. בספטמבר הציגה בשבוע האופנה בפריז תכשיטים שעיצבה עבור קולקציית אביב 2027 של המעצב קובי הלפרין, שיתוף הפעולה השני ביניהם. קולקציית התכשיטים "חוט משותף", בהשראת מגדל בבל, היתה מרכיב מרכזי בתצוגה וכללה תכשיטים בעלי נוכחות שהוסיפו לבגדים גלאם, למשל שרשרות ועגילים הבנויים מחוליות השואבות מאלמנטים ארכיטקטוניים, המדמים מגדל ומשלבים השפעות ארט דקו.
"המטרה שלי היא ליצור אמנות ואופנה נגישות ואיכותיות", אומרת וולף, בת 48, אם לשתיים, שגדלה בחולון וכיום מתגוררת בתל אביב. "מההתחלה כיוונתי למותג בינלאומי. אני לא יודעת להסביר את התעוזה ואת החזון. הם ברורים לי באותה מידה גם היום, עם כל הקשיים והאתגרים. מדונה יכולה לענוד את התכשיטים שלי, וגם נשים כאן". וולף החלה את דרכה כשחקנית תיאטרון, והדבר ניכר בעיצוביה, שחלקם דרמטיים, פיסוליים ולעתים תיאטרליים. היא למדה בבית ספר לאמנויות וכבר בגיל 17 שיחקה בהבימה, ובהמשך השתלמה בפלמנקו בספרד. אחרי כמה שנים על הבמה החליטה לשנות כיוון, וכמעצבת התחילה כשעיצבה לעצמה תכשיטים לחתונתה.
וולף מנהלת את העסק מהבית בנווה צדק, ושם קורה הכל: העיצוב, הייצור, השואורום, המשלוחים. מספר העובדים משתנה בהתאם לפרויקטים ולתקופות. "עסק בישראל הוא עניין מאתגר, של קשיים תמידיים. אין לנו איגוד או ייצוג בכנסת, יש שבוע אופנה פרטי שלאו דווקא נותן מענה לכל המעצבים. אין פה תעשייה, ספקים, חומרי גלם. צריך גמישות, לחיות כל הזמן בשינוי. כמו אקורדיון – את מתרחבת ומתכווצת לפי המצב. אבל אני אדם שצריך יציבות, ואני נאבקת עליה. גם אם מסביב קורסים עולמות שלמים, אני פה יום־יום, מסורה לעשייה. זו הזהות שלי, זה מה ששומר עליי בתקופות משבר – כשאמא שלי נפטרה, כשהתגרשתי – לבוא לפה כל יום ולהחזיק את הדבר הזה. הרבה שנים נהניתי מתיירים, אבל בשנים האחרונות הכל השתנה. לקח לי זמן לעשות עדכון גרסה למציאות. אם בעבר הייתי המון בחו"ל, עכשיו אני פוגשת את הלקוחות פה יותר. ואם לפני הקורונה היה רק אתר בינלאומי, הרי שבשנים האחרונות יש גם אתר מקומי. האונליין הוא יתרון גדול לעסקים היום אם יודעים להתחבר אליו נכון".
האנטגוניזם כלפי ישראל על רקע המלחמה לא מרפה את ידיה. "סלבריטאים וסטייליסטים עובדים איתי ורואים מעבר לזה. גם בפריז, קובי הלפרין ואני לא הסתרנו את הזהות שלנו, ולא היו הפגנות ודגלי פלסטין מחוץ לתצוגה".
נקודת המפנה בקריירה שלה היתה במרץ 2017, בשבוע האופנה בתל אביב: תכשיט שפתיים שעיצבה נהפך לטרנד עולמי. "הרעיון שמאחוריו היה ש'מוות וחיים ביד לשון', והיד על המקלדת היתה קלה כבר אז". האינסטגרם התפוצץ מתמונות, ולמחרת כבר קיבלה הודעה מהסטייליסטית של קיילי ג'אנר שמבקשת תכשיט שפתיים עבור ג'אנר. "היתה תקופה שזה היה על כל כוכבת אפשרית. לא ידעתי איך להכיל את זה ולא ידעתי איך לתרגם את זה לכסף. אבל משם גם הבנתי שהמותג צריך להיות נגיש, גם מבחינת מחירים. הרבה שנים הייתי לא מושגת, עבדתי על פריטים ייחודיים, היתה לי חנות בכיכר המדינה. חייתי באיזה סרט".
היא מרחיבה על תהליך העבודה: "זה מתחיל מרעיון, אחר כך בא הביצוע, ולא תמיד הוא תואם את הרעיון. ואז אני פוגשת את מי שתענוד את התכשיט. הרי לא ידעתי שקיילי ג'אנר תענוד את תכשיט השפתיים שלי, ואז היא הגיעה. יש חומר ופתאום הוא בפה של קרדשיאן. או נכנסת לקוחה ובוחרת מוצר שיושב פה כבר חמש שנים, ולא ידענו לאן הוא הולך. יש במפגש הזה משהו מרגש. את עושה משהו ולא יודעת לאן הוא מתגלגל בעולם".
