הוצאת עברית משיקה: "ביטבוקס" - פלטפורמה לספרי עיון קצרצרים ב-7 שקלים
הוצאת עברית משיקה: "ביטבוקס" - פלטפורמה לספרי עיון קצרצרים ב-7 שקלים
ד"ר אושי שהם קראוס והוצאת עברית הקימו את "ביטבוקס", פלטפורמה דיגיטלית של ספרי עיון קצרים. הם לא מציעים לכותבים תשלום אלא עריכה מקצועית, שיווק, חשיפה מהירה וחלוקה בתמלוגים. בין הכותבים אסא כשר, יאיר גולן, רוחמה וייס וגיורא איילנד, ובנושאים מההפיכה המשפטית ועד פטריות פסיכדליות ומונולוגים של נשים בזנות
ענף המו"לות משנה את פניו בשנים האחרונות. הקרב על זמנם הפנוי של הקוראים, שינויים כלכליים, התפתחויות טכנולוגיות ובמיוחד משבר הקורונה האיצו תהליכים. בישראל נוצרה שורה של מיזמים מו"ליים שמנסים לצאת מהמטריקס. אחד כזה נולד עכשיו בפלטפורמת עברית, שהיא חנות ספרים מקוונת והוצאה לאור דיגיטלית מקבוצת ידיעות.
"יצירה עברית, שהם קראוס" היא הוצאת ספרים דיגיטלית אבל גם פלטפורמה מ"ולית שהקימו ד"ר אושי שהם קראוס, מומחה לפילוסופיה של הכלכלה וכותב ספרים, וגיא בן נון, מנכ"ל עברית. זה מעין מודל חדש שמבוסס על שותפות בין מו"ל לבין כותב ועורך. בהוצאה רואים אור ספרים קצרים באופן דיגיטלי או קולי (כלומר לא בדפוס), ספרי עיון ומחשבה, והם מוגדרים כ"ביטבוקס" (Bitbooks): ספרונים בני 4,000 עד 10,000 מילים שנמכרים ב־7 שקלים לעותק.
למשל, עלו באתר עברית ספרונים של יאיר גולן, אסא כשר או הרב יובל שרלו על רעיונות לחוזה ישראלי חדש. המשפטן יובל אלבשן כתב על הרפורמה המשפטית. אמנון לורד כתב על חילופי אליטות. גיורא איילנד ויצחק בריק כתבו על נושאי ביטחון. עוד יצאו סדרת ספרונים על פטריות משנות תודעה, על תעשיית המזון וטבעונות, טיפול בטראומה, סדרת מונולוגים של נשים בזנות (בשיתוף ארגון "סלעית"). עד כה עלו לאתר 43 ספרונים, עוד עשרה נמצאים בשלבי הפקה ועוד 40 נכתבים כרגע.
"להוציא לאור בכבוד"
המודל הוא כזה: הכותבים כותבים ללא תשלום. שהם קראוס ופלטפורמת עברית עורכים, ממירים לדיגיטל ולהקלטה קולית מקצועית, משווקים ומוכרים באתר — וחולקים עם הכותבים בתמלוגים. הכותב מקבל 30% ממכירה של עותק.
"רצינו שעברית תעשה עוד דברים שקשורים בתוכן", אומר בן נון, ומתאר את השתלשלות המיזם. "המו"לות נהייתה מכוונת כסף. אם מישהו כתב ספר ויש לו 70-60 אלף שקל, לא משנה מה הספר מכיל — הוא משלם להוצאה והספר יוצא. וככה בשנים האחרונות יש היצף של ספרים. אנחנו הקמנו את 'יצירה עברית', בשיתוף עם הסופר ואיש העסקים רפי טופז. המטרה שלנו היתה לאפשר לאנשים להוציא לאור את ספרם בכבוד, בתשלום מופחת, ולקבל חשיפה גדולה יחסית.
"בשלב מסוים הבנתי שהדרך שלנו להתחרות במו״לים אחרים זה באמצעות מוצר לא כרוך, ורצוי טקסט קצר. הרבה אנשים סובלים מהפרעות קשב וריכוז ואין להם סבלנות לקרוא ספר של 400-300 עמודים. אז פתחנו פלטפורמת סיפורים קצרים, כל סיפור לוקח כמה דקות לקרוא ועותק עולה שקלים בודדים. לקחנו את הספר "12 סיפורים" של ויליאם פוקנר ופירקנו ל־12 סיפורים נפרדים, ככה עשינו גם עם 'לב רעב' של אשכול נבו וספר סיפורים של אתגר קרת".
עברית הציעה לקוראים כרטיסייה ב־39 שקל לעשרה סיפורים. הצעד הבא הגיע לאחרונה והוא השותפות המו"לית עם ד"ר שהם קראוס. הרעיון היה ליצור ספרוני עיון על נושאים מגוונים, כל טקסט הוא קצת יותר ארוך ממאמר בעיתון, ויותר קצר מספר קריאה ממוצע.
"שילמתי על ספר שכתבתי כמה אלפי שקלים כדי שייצא לאור", מספר שהם קראוס, "ואז כשרציתי לפרסם רומן ביקשו ממני 40 אלף שקל, ולא היה לי. פניתי לגיא ואמרתי שלדעתי עברית לא ממצה את הפוטנציאל שלה — היא צריכה להיות פלטפורמה למו״לים. מקום שבו אנשים עם טעם ועניין, כמו אוצרים במוזיאון, יוכלו לייצר לעצמם הוצאות ספרים מסוג אחר, בפורמט דיגיטלי או קולי".
שהם קראוס פתח הוצאה עצמאית וקרא לה "שהם קראוס רמת גן": "יש המון אנשים טובים, משכילים, מלאים כרימון, שרוצים לכתוב. יש להם אינטרסים שונים ולאו דווקא לעשות כסף. ככה למשל יצרנו סדרה על ישראל — ניסיון לפתור את הבלבול והמשבר אחרי המלחמה. יש לנו שתי סדרות מקבילות שאמורות לסכם את עידן נתניהו אחרי 20 שנה, חמישה ספרונים מימין וחמישה משמאל, הסדרות לא מתווכחות זו עם זו, המטרה היא להעמיק את השיח. יש לנו סדרה שנקראת 'קולות' עם ספר של גיא מרוז על המשבר הנפשי שלו, או ספר שירים של אדם שחווה פגיעה מינית בילדותו. יש סדרה בשם 'רוח הזמן' העוסקת ב־BDSM (פרקטיקות אירוטיות בעלות מרכיב של יחסי שליטה - של"א). ד"ר רוחמה וייס כותבת סדרת קריאות פמיניסטיות בחמישה חומשי תורה, רינת שניידובר עורכת סדרה על אמנות ישראלית בת זמננו, וד״ר מיה ויזל הקימה אצלנו הוצאה קטנה על חינוך וחברה. לא צריך להתעסק עם נייר, בית דפוס, שינוע, חשבונות, ספקים, שיווק. רק עם התוכן. הביטבוק זה מוצר שונה מספר, עם קצב אחר, אריזה אחרת, סוג אחר של מוצר מו"לי. אחד היתרונות שלו שהוא עולה מאוד מהר. פרופסור רוצה לכתוב את עבודת המחקר שלו על תקופת נתניהו, במקום לכתוב 300 עמודים ולחכות לפרסום באנגלית בעוד חמש שנים ואז לחכות לתרגום לעברית. הוא כותב אצלנו ספרון שעולה בתוך חודש. עם זה אפשר גם ללכת להוצאת ספרים בדפוס ולהוכיח מסוגלות".
"מצפים למכירות של מאות ואלפים"
איך המכירות עד עכשיו?
בן נון: "אנחנו מתחילים רק עכשיו את קמפיין הפרסום והשיווק, רצינו קודם לייצר מסה קריטית של תוכן. עד כה נמכרו כמה מאות עותקים של הספרים. אנחנו מצפים שכל ספרון יגיע למכירות של מאות ואלפים. לי בעברית יש הסתכלות לטווח ארוך, כי אנשים יכולים להיכנס בשביל ספרון ולהישאר בשביל עוד סוגי ספרים".
"ההסתכלות שלי היא אומנם גם על שורת הרווח, אבל הייתי רוצה לראות שינוי של ענף המו"לות, שיהיו פלטפורמות שמאפשרות לאנשים להיות מו״לים", מוסיף שהם קראוס. "לפני כמה מאות שנים מעט מאוד בני אדם כתבו ומעט קראו. בימינו הרבה כותבים וקוראים, ויש הרבה אנשים שיכולים לאצור סדרות. מהפכת האינטרנט יכולה לאפשר את זה".
בעצם אתם מטפחים תחומי עניין, הוצאות נישה.
בן נון: "תחשבי על גילדה. למשל, מוזיאון תל אביב יכול להוציא אצלנו סדרת ספרים על תערוכות. גם הבימה או הסינמטק יכולים ליצור הוצאת ספרים שמבוססת על התוכן שלהם".
עכשיו נשאר רק לעניין אנשים לשקוע בטקסטים.
"זה קצר וזה גם אודיו, זה יכול לעודד לקרוא", אומר בן נון.