בלעדי
מכה ליוזמה של ניר ברקת: קרפור צפויה להעלות מחירים
ההערכות הן שמנכ"לית הרשת ענבל הרסון לא תממש את האופציה להמשיך למכור שישה חודשים נוספים את מוצרי "הסל של ישראל" בהנחה של כ־30%. בקרפור ממתינים לראות את השפעת הסל במהלך החגים לפני קבלת ההחלטה
בתום חמישה חודשים שבהם הציעה את הסל המוזל בשליש מסניפיה, ההערכות הן כי מנכ"לית קרפור הנכנסת ענבל הרסון לא תממש את האופציה שניתנה לה במסגרת הזכייה במכרז "הסל של ישראל" למכור את 100 המוצרים בהנחה של כ־30% למשך שישה חודשים נוספים, בתמורה לקמפיין נוסף בעלות של 25 מיליון שקל מכספי הציבור.
ההתחייבות של הרשת למשרד הכלכלה היא עד אמצע החודש הבא, כשבועיים אחרי תום תקופת חגי תשרי, ולפני הבחירות ב־27 באוקטובר. בקרפור ממתינים לראות את ההשפעה של הסל בשבועיים הקרובים, שבמהלכם יירשמו המכירות לראש השנה, יום כיפור וערב סוכות.
ההערכות הן כי בשונה מהשנה שעברה, אז עדיין לא שבו חברות התעופה לישראל ומעטים יצאו לחופשת חג בחו"ל, השנה רבים יבלו את חגי תשרי מחוץ לישראל, מה שיפגע במכירות הענף כולו. זאת ועוד, ערבי החג יחולו השנה בשישי, כך שאומנם הקמעונאים לא מאבדים ימי מכירה באמצע השבוע, אך מנגד, הקנייה לחג משתלבת עם הקנייה לסוף השבוע, כך שתהיה קטנה מהרגיל. לכן, ספק אם ההמתנה לתוצאות המכירות בימים אלו תשנה את הכוונה שלא להמשיך עם הסל.
הדו"חות אכזבו, הקמפיין לא סייע
ברקע ההחלטה הצפויה של הרסון, תוצאות קרפור ברבעון השני, במהלכו החלה במיזם, שעמדו בסימן הרעה. מכירות החנויות הזהות ברשת ברבעון השני ירדו ב־7.6% ביחס לתקופה המקבילה אשתקד, והרווחיות הגולמית נשחקה. אומנם ניתן לייחס לירידה את ההשפעה השלילית של עיתוי חג הפסח, שהשנה חל בתחילת הרבעון השני, כך שהקניות לקראתו נרשמו בעיקר ברבעון הראשון. אלא שרשתות מתחרות כמו יוחננוף ורמי לוי הציגו ברבעון ירידה קלה של 1.6% ו־2.4% בהתאמה בלבד במכירות החנויות הזהות. על רקע הפער הזה, ניתן להעריך כי הורדת המחירים ל־100 מוצרי הסל בכ־30% נגסה במכירות כלל הסניפים.
מדובר בתוצאה מאכזבת לקרפור, שניגשה למכרז מתוך הערכה כי הורדת המחירים תגדיל את מכירותיה. בהערכת שווי שצירפה לדו"חותיה לסיכום 2025, הוצגה עלייה של 214 מיליון שקל ב־2026, ונכתב כי "להערכת הנהלת החברה, הזכייה בתוכנית צפויה לתרום להרחבת היקף המכירות, בעיקר לאור החשיפה הציבורית והמיתוג כרשת מובילה במחירים תחרותיים". החברה אומנם הבינה כי כיוון שהסל כלל מוצרים הנמכרים בהנחה ביחס למחירי השוק, שיעור הרווחיות מהם עשוי להיות נמוך יחסית, אך העריכה כי השפעה זו "צפויה להתקזז במידה רבה עם הגידול בהיקף המכירות והחיסכון בהוצאות פרסום ושיווק, הנובע מהחשיפה הציבורית המשמעותית ומהקמפיין הממומן במסגרת המכרז".
ואכן, בחודשיים הראשונים עורר הסל עניין רב, וברשת היו אופטימיים ביחס לתרומתו. אלא שבשלושת החודשים האחרונים נרשמה ירידה במכירות בכל השוק, ובקרפור נאלצו להתמודד במקביל להרעה הענפית גם עם ההוזלה העמוקה שביצעו במסגרת הסל.
פנצ'ר בגלגל ההצלה של ברקת לבחירות
התוצאה מאכזבת לא רק עבור קרפור, אלא גם עבור שר הכלכלה ניר ברקת. בתחילת כהונתו ניסה ברקת לשכנע את חברות המזון שלא להעלות מחירים. כשהדבר לא צלח, עבר לאיומים בצעדים רגולטוריים, ואף למהלכים פומביים כמו סימון מוצרים. החברות התעלמו מאיומיו, וביצעו לאורך הקדנציה שלו את רצף ההתייקרויות החריג ביותר שנרשם בשוק המזון בישראל. הכישלון במימוש ההבטחה המרכזית להורדת יוקר המחיה הוביל את ברקת, עם התקרבות מערכת הבחירות, להציג בתחילת השנה מיזם חסר תקדים להענקת 50 מיליון שקל, בשתי פעימות, מכספי הציבור לרשת פרטית לצורך קמפיין שבו המדינה ממליצה על רשת מזון.
להפתעתו, רק קרפור ניגשה למכרז. הצעתה היתה נמוכה ב־21.8% ממחיר הייחוס שקבע משרד הכלכלה, ונמוכה ב־30.3% מהמחיר הממוצע של הסל ברשתות הדיסקאונט. ברקת ניסה להיאחז בתקווה שגם הרשתות שלא יזכו במכרז ייאלצו להוריד מחירים בעקבות הרשת הזוכה, אלא שלא רק שהדבר לא קרה, קרפור אף העלתה מחירים בסניפים שבהם לא נמכר הסל.
מלבד הבעייתיות במימון קמפיין לרשת פרטית, סבל המיזם של ברקת משלל כשלים ובהם הרכב הסל שהתבסס על מותגי המונופולים הגדולים וכלל בתחילה ממתקים, בירות וחטיפים. כשל מרכזי נגע לכך שניתנה לרשת הזוכה אפשרות להציע את ההוזלות רק בשליש מסניפיה. הכשלים נרשמו אף שמאחורי המיזם עמד צוות יועצים בכיר, בהם מנכ”לים לשעבר בענף המזון, אנשי פרסום וכלכלה ומומחים מהאקדמיה, שהסתייגו מקישור שמם למהלך, ועמדו בקשר עם אלי ברקת, אחיו של שר הכלכלה.
ההחלטה הצפויה של הרסון שלא לממש את האופציה לחצי שנה נוספת עלולה להציב אותה בפני אתגרים לא פשוטים. עם סיום תקופת ההתחייבות, ישובו מחירי המוצרים לרמתם הרגילה, והצרכנים יחושו בעלייה חדה במחירים, שעלולה לגרום להם לנטוש את הרשת. בנוסף, הרסון תצטרך למצוא אלטרנטיבה לסל, שתייצר עניין ותאפשר לה להתחרות ברשתות, בדגש על שופרסל, הפועלת מול סניפיה במרכזי הערים.
מקרפור נמסר: "אנו משלימים את הבדיקות ובקרוב נקבל החלטה".
