המהפכה הלא מנומסת: 3 דרכים בהן AI תחשוף את סודות הפרסום שלך ב-2026
מקמפיינים של קוקה קולה ועד שלטי החוצות בתל אביב - איך בינה מלאכותית הופכת כל מודעה למדידה ומותאמת אישית. המפרסמים שלא יתכוננו עכשיו, יישארו מאחור
תחשבו רגע על קמפיין הפרסום האחרון שיצרתם. כמה מהכסף באמת הלך על פרסום יעיל? בעולם הדיגיטלי, התשובות לשאלות הללו ניתנות כמעט מיידית. אבל מה קורה עם פרסום מסורתי – טלוויזיה, רדיו, שלטי חוצות? למרות תקציבים ענקיים, המדידה בו נותרה עדיין בחלקה "ניחוש מושכל".
אבל לא עוד. ה-AI לא רק משנה את חוקי המשחק בעולם הדיגיטלי, אלא גם מתחילה לחדור אל עולם הפרסום המסורתי. כבר היום, ה - AI מאפשרת לנו למדוד, לנתח, ואף לייעל גם קמפיינים שעד היום היו "קופסה שחורה". הנה 3 דרכים מרכזיות שבהן היא עושה זאת, ותעשה גם בהמשך.
יצירת תוכן מותאם אישית: מעבר לקופי רגיל
בעבר, קמפיין היה מודעה אחת לכולם. עם AI, זה משתנה. מערכות למידת מכונה יכולות ליצור וריאציות אינסופיות של טקסטים, כותרות וויז'ואלים, ולנתח בזמן אמת איזו גרסה עובדת הכי טוב.
דוגמאות למערכות רלוונטיות:
Jasper / Copy.ai: כלים שמשתמשים ב-GPT ליצירת מגוון רחב של טקסטים שיווקיים, כותרות ווריאציות למודעות.
DALL-E / Midjourney: יוצרים במהירות קריאייטיבים חזותיים מותאמים אישית.
כך למשל בקמפיין "Share a Coke", קוקה קולה השתמשה ב-AI כדי ליצור מיליוני עיצובי בקבוקים ייחודיים. כל בקבוק היה שונה מהאחר, והקמפיין הוביל למעורבות צרכנים גבוהה ושיפור משמעותי במודעות למותג.
עוד דוגמא: אפליקציית "האמן הוירטואלי" של ספורה (Sephora) מאפשרת למשתמשים לנסות איפור וגוונים שונים באמצעות מציאות רבודה ובינה מלאכותית. כלי זה מעניק חוויית קנייה מותאמת אישית, מגביר את ביטחון הלקוחות לפני הרכישה, ומסייע ללקוחות לגלות מוצרים חדשים. המספרים מרשימים גם הם: כ-50% גידול בטראפיק לאתר בעקבות הפעילות ו-28% גידול בשימוש ב AR (מציאות רבודה)
מדידה חכמה של פרסום מסורתי: לראות את הבלתי נראה
האתגר הגדול ביותר בפרסום מסורתי הוא מדידה. AI מתמודדת איתו בעזרת טכנולוגיות חדשות שמתחילות להגיע לשוק.
שימוש בראייה ממוחשבת (Computer Vision): מערכות AI יכולות לנתח צילומים חיים או סרטונים של שלטי חוצות ולזהות תנועה: כמה מכוניות עברו מול השלט, כמה הולכי רגל הסתכלו עליו, ואף לנתח (באופן אנונימי) את הרכב האוכלוסייה. נתונים אלו מאפשרים להבין בדיוק מהו קהל היעד שנחשף לפרסום. כדי לראות את הטכנולוגיה בפעולה, צפו בסרטון המדגים ניתוח תנועה ונתוני צפייה של שלטי חוצות.
ניתוח תנועות גוף וטון דיבור: משרדי פרסום כבר מתחילים להשתמש ב-AI כדי לנתח נתונים מסקרים, שיחות טלפון וראיונות עומק עם לקוחות. ה-AI יכולה לזהות דפוסי שפה, ניואנסים ואף לנתח את טון הדיבור, וכך לספק תובנות עמוקות יותר על תגובות לפרסום בטלוויזיה או ברדיו.
קוקה קולה פיתחה פלטפורמה מבוססת AI שיצרה למעלה מ-120,000 סרטונים אישיים למשתמשים במסגרת קמפיין מונדיאל. ה-AI איפשרה לחברה להגביר את המעורבות ב-40% ולהגדיל את התנועה לאתר ב-15% בזכות תוכן מותאם אישית שחיזק את הקשר עם הלקוחות.
סטארבקס משתמשת ב-AI כדי להבין את העדפות הלקוחות ולשלוח להם המלצות ומבצעים מותאמים אישית דרך האפליקציה. גישה זו לא רק הגדילה את ההוצאה הממוצעת ללקוח ב-30% בקרב חברי מועדון הלקוחות, אלא גם הובילה לעלייה של 25% בהורדות האפליקציה, מכיוון שהלקוחות קיבלו הצעות שבאמת עניינו אותם.
אופטימיזציה מבוססת נתונים בזמן אמת
בעולם הדיגיטל, קמפיין ממומן עובר אופטימיזציה יום-יומית. עכשיו, AI מכניסה את היכולת הזו גם לקמפיינים מסורתיים. למשל:
מדידת טלוויזיה ורדיו: כיום, קיימות מערכות שעושות שימוש במודל MMM (פירושו: Marketing Mix Modeling) - מדובר במערכות המשלבות נתוני רייטינג, תדירות פרסום ונתונים ממקורות חיצוניים (כמו מכירות, תנועה לאתר, או הורדות אפליקציה) כדי להבין את הקשר הסיבתי ביניהם. ה-AI מנתחת כמויות אדירות של נתונים היסטוריים כדי לחזות כיצד שינויים בתקציב או בזמני הפרסום ישפיעו על התוצאות העסקיות.
שלטי חוצות חכמים: שלטי חוצות דיגיטליים כבר לא רק מציגים מודעה קבועה. באמצעות מדידה חוצת פלטפורמות, הם יכולים לשנות את הקריאייטיב בהתאם לסוג הקהל שעובר מולם. נניח, בשעות הבוקר המאוחרות, המודעה תפנה לאנשי עסקים בדרכם למשרד, ובשעות אחר הצהריים היא תציג מסר שונה לחלוטין להורים החוזרים הביתה עם ילדיהם.
הוכחה מהשטח: חברות גלובליות כמו Nielsen ו-LiveRamp משתמשות בטכנולוגיות מתקדמות כדי לחבר בין חשיפה למודעת טלוויזיה לבין רכישות בפועל, הן אונליין והן בחנויות פיזיות. זה מתאפשר בזכות ניתוח נתונים משילוב של מקורות כמו סטרימינג, מכשירים חכמים, ונתוני מיקום אנונימיים של סלולר. בארץ, סטארט-אפ כחול לבן בשם Animo פועל להציג למפרסמים הישראלים שקלול מידע ואימפקט פרסומי. חשוב לציין שהמפרסם נדרש לחבר את המידע הדיגיטלי מנכסיו לתוך המערכת כדי לקבל היזון חוזר.
לסיכום, עולם הפרסום עובר שינוי עמוק. ה-AI אינה רק טרנד חולף, אלא כלי שמשנה את כללי המשחק. היא מאפשרת למפרסמים להפוך את האסטרטגיה שלהם למדויקת, יעילה וממוקדת יותר מאי פעם - גם בערוצים שנחשבו עד היום לבלתי ניתנים למדידה. החברות שישכילו לאמץ את הטכנולוגיה הזו הן אלו שינצחו במרוץ לקראת 2026 ואילך.
אביב כהן הוא יועץ ואסטרטג דיגיטלי ובעלים של חברת פרסום, בעל ניסיון רב בניהול קמפיינים פוליטיים ומסחריים ברשתות החברתיות
