בלעדי
"הסל של ישראל"? כך נראה מכרז שרק רשת אחת ניגשה אליו
אחד מתנאי הסף של "הסל של ישראל" היה שהזוכה תיישם את ההוזלות בכל הרשת או בפורמט מסוים במלואו. אלא שקרפור מיישמת את המיזם בשלל פורמטים אך רק בחלק מסניפיהם, ומבלבלת את הצרכנים. כך נראה מכרז שרק רשת אחת ניגשה אליו
אחד מתנאי הסף של מכרז "הסל של ישראל" היה שרשת המזון שתזכה בקמפיין בשווי 50 מיליון שקל בתמורה להוזלת 100 מוצרים — תיישם את ההוזלות בכל הרשת או בפורמט מסוים על כל סניפיו. אלא שרשת קרפור, שזכתה במכרז, עשתה "הפרד ומשול" — היא יישמה את "הסל של ישראל" בשלל פורמטים (סיטי, מרקט, היפר, מהדרין), אך באופן חלקי בלבד, כלומר רק במספר סניפים מכל פורמט — כך עולה מבדיקת כלכליסט.
יישום כזה של המיזם גורם לבלבול בקרב הצרכנים, ובהבהרת שר הכלכלה ניר ברקת לקמעונאים שהתעניינו במכרז נאמר: "לא ניתן לבחור פורמט חלקי, חייבים לבחור פורמט אחד לפחות ולכלול את כל הסניפים לאותו פורמט. אחרת הדבר יהווה קושי במיקוד הפרסומי והדבר עלול לבלבל את הציבור". קרפור היא הרשת היחידה שניגשה למכרז, ולכן זכתה בו, אף שלא עמדה בתנאיו.
רק בשבוע שעבר נחשפו מחירי המוצרים ב־50 סניפי קרפור שכלולים ב"סל של ישראל", ואז התגלה כי את מוצר היסוד נוטרילון, תרכובת מזון לתינוקות — שאותו תמחרה במחיר בלתי ריאלי של 9.9 שקלים — היא הסירה כליל מהמדפים. לטענת החברה, היא פועלת להגיע להבנות עם משווקת המוצר ולהחזירו למגוון, ולכת עתה היא מציעה כתחליף תרכובת מזון מטרנה במחיר הגבוה פי חמישה — 49.9 שקל ליחידה.
מוצר נוסף שחסר בסניפים רבים שבהם "הסל של ישראל" ומוצע במחיר נמוך באופן חריג הוא ג'ל כביסה פרסיל, שמחירו בשוק עומד על כ־40 שקל, ומוצע על ידי קרפור ב־12.6 שקל. המוצר הזה נמצא רק בחצי מסניפי הסל. טונה סטארקיסט חסרה ב־28 סניפים. גם באתר האונליין נמצאו ביום חמישי האחרון רק 82 מתוך 100 המוצרים.
במסגרת המכרז נקבע כי הרשת מחויבת שיהיו לה במלאי 85% ממוצרי הסל. כמו כן נקבע כי במקרה של מחסור הנובע מנסיבות אובייקטיביות ומוצדקות, כגון כשל בייצור או תקלה שאינה בשליטת הרשת, הרשת רשאית לפנות באופן מיידי בכתב למשרד הכלכלה ולהציע מוצר חלופי. המשרד יהיה מוסמך לבחון את הבקשה, לרבות מידת ההצדקה וההתאמה של המוצר החלופי, ולהכריע בעניינה". עוד הבהיר המכרז כי "ביקוש יתר אינו מהווה באופן אוטומטי עילה לאי־אספקה, ועל הרשת להיערך לניהול מלאי מתאים לאורך תקופת הזכייה".
במסגרת קידומה של קרפור על חשבון משלם המסים העלה משרד הכלכלה פרסומים ברשתות החברתיות תחת הכותרת "קרפור - הסל הזול של ישראל", ומתחתיה "פראייר מי שלא לוחץ". פרסום נוסף מציג מעל אותו הטיזר צנצנת נוטלה מעוטרת בשני סמלים אדומים המתריעים מפני מזון מזין, ושמכילה 105 כפיות סוכר. לחיצה על הטיזר מעבירה היישר לאתר האונליין של קרפור. במקביל העלה המשרד לרשתות סרטון של ברקת מסייר בסניף קרפור ומודיע כי "הישראלים נוהרים לסניפי קרפור" שמציעה מחירים "שוברי שוק". זאת בעוד מרבית סניפי קרפור הם מהיקרים בישראל.
ברקת נוהג להתגאות כי ויתר על שכרו כשר הכלכלה ומקבל שקל לשנה. עם יחסי הציבור שהוא עושה בסכום הזה לרשת, לא ברור למה נדרשה קרפור לשלם 238 אלף שקל לאלי יצפאן, שישמש כפרזנטור שלה.
"הסל של ישראל" הוא פרויקט הוזלות של מוצרי מזון שיזם השר ברקת. המכרז נועד לדרבן את רשתות השיווק להציע הוזלות על 100 מוצרים, כשהרשת שתציע את המחיר הנמוך ביותר תקבל קמפיין פרסום בעלות של 50 מיליון שקל. כאמור, רק קרפור ניגשה למכרז. הצעתה היתה נמוכה ב־21.8% ממחיר הייחוס שקבע משרד הכלכלה, ונמוכה ב־30.3% מהמחיר הממוצע של הסל ברשתות הדיסקאונט. ברקת סבר כי גם הרשתות שלא יזכו במכרז ייאלצו להוריד מחירים בעקבות הרשת הזוכה. אך עד כה לא נרשמה תגובה מצד המתחרים. מקרפור נמסר בתגובה: "החברה פועלת למכור את תשע חנויות ההיפר והמרקט שלא כלולות בסל המוזל לסופר ספיר, וקיבלה לכך את אישור הממונה על התחרות. ביחס לנוטרילון, החברה פועלת להגיע להבנות עם משווקת המוצר ולהחזירו למגוון. החברה מציעה כתחליף את מטרנה ב־49.9 שקל ליחידה". ממשרד הכלכלה לא נמסרה תגובה.
