ההסכם עם מרלין הסתיים - פוםוום נפלה ב-58% בבורסה בת"א
מניית החברה שמספקת טכנולוגיית זיהוי פנים לצילום מבקרים בפארקי שעשועים ריכזה מחזור גבוה פי 10 מהממוצע, בעקבות ההודעה על סיום ההתקשרות עם מרלין אנטרטיינמטס - מפעילת פארקים בארה"ב ובאירופה
מניית פוםוום (Pomvom) צנחה היום ב-58% בבורסה בת"א, במחזור מסחר שהיה גבוה פי 10 מהממוצע שלה בשנה האחרונה. הירידה החדה הפילה את שווי השוק שלה ל-24 מיליון שקל בלבד, והיא נבעה מסיום ההתקשרות של פוםוום עם קבוצת מרלין אנטרטיינמנטס (Merlin Entertainments) לאספקת שירותי תיעוד חווייתי ב-15 פארקי שעשועים. ההתקשרות עם מרלין הייתה אחראית בתשעת החודשים הראשונים של 2025 ל-42% מהכנסותיה של פוםוום, שהסתכמו ב-174 מיליון שקל, ול-47% מהרווח הגולמי שלה, שעמד על 30 מיליון שקל. שיעורים דומים נרשמו גם בשנת 2024.
מרלין היא אחת הקבוצות הגדולות בעולם בתחום הפעלת פארקי שעשועים, עם פעילות באירופה ובארה"ב. בין אתריה נמנים פארקי לגולנד (Legoland), מוזיאוני מאדאם טוסו (Madame Tussauds), אתרי סי-לייף (Sea Life) והלונדון איי (London Eye). ההתקשרות בין פוםוום למרלין החלה בשנת 2021 והוגדרה לתקופה של חמש שנים. במסגרתה סיפקה פוםוום ציוד צילום, כוח אדם, שירותי התקנה ותחזוקה באתרי הקבוצה, והייתה זכאית לעמלות מההכנסות שנבעו מהשירותים שסיפקה. הצדדים ניהלו מגעים לחידוש ההסכם, אך אלה לא הבשילו, ובמהלך הרבעון השני של השנה תחדל פוםוום מפעילותה באתרי מרלין.
בדוח השנתי לשנת 2024 העריכה פוםוום כי קיימת לה תלות בהתקשרות עם מרלין ועם לקוח נוסף, קבוצת וורנר (Warner Bros), וציינה כי "ביטול או אי הארכה של אחד או יותר מההסכמים האמורים עלול להשפיע לרעה על הכנסותיה בטווח הקצר ואף הארוך". בעקבות סיום ההתקשרות הודיעה פוםוום כי בכוונתה למקד את פעילותה במודל הפעלה שאינו כולל איוש כוח אדם מטעמה, מודל המאופיין ברווחיות גבוהה יותר.
מפעילי אתרים גדולים נוספים שלפוםוום יש עמם הסכמים הם קבוצת וורנר, המפעילה אתרים באנגליה, בארה"ב וביפן. פוםוום מספקת לה שירותי תיעוד חווייתי, בין היתר, בחנות הארי פוטר (Harry Potter) בניו יורק, בפארקים The Making of Harry Potter בלונדון ובטוקיו, וב-Warner Bros Studio Tour בלוס אנג'לס. לקוח נוסף הוא רשת סיקס פלאגס (Six Flags) האמריקאית, שפוםוום מספקת שירותים בשבעה מהפארקים שלה.
פוםוום הונפקה למסחר בתל אביב במרץ 2021 וגייסה 38 מיליון שקל לפי שווי של 97 מיליון שקל לפני הכסף. כחודשיים לאחר ההנפקה הגיעה לשווי שיא של 454 מיליון שקל. מאז, המניה רשמה בעיקר ירידות, ובסוף 2024, לאחר ביטול הסכם מיזוג לספאק (SPAC) שהיה אמור להוביל לרישום החברה בנאסד"ק', צנחה לשווי שפל של 20 מיליון שקל. משם הצליחה להתאושש במעט, עד לביטול ההתקשרות עם מרלין. אף שפוםוום הצליחה להגביר את קצב הכנסותיה מאז ההנפקה ועד סוף 2024, השורה התחתונה נותרה שלילית. בשנת 2024 הסתכם ההפסד התפעולי ב-23 מיליון שקל. מהלכי התייעלות שנקטה החברה צמצמו את ההפסד התפעולי בתשעת החודשים הראשונים של 2025 ל-3.7 מיליון שקל, לעומת 20.8 מיליון שקל בתקופה המקבילה ב-2024. עם זאת, גם לאחר השיפור, השורה התחתונה נותרה שלילית, וכעת היא צפויה להחריף בעקבות אובדן ההתקשרות עם מרלין.
