טק עצמאות
"בשנתיים האחרונות ה-B2B הוא אחד הסגמנטים הצומחים ביותר בטיקטוק"
מנהלת תוכנית הסטארט-אפים בטיקטוק ישראל, דנה רז, אמרה באירוע טק עצמאות של כלכליסט: "המפרסמים הבינו שיש לטיקטוק ערך כפלטפורמה עסקית, והרבה משקיעים רוצים לקבל מאיתנו מידע בנוגע להתנהגות המשתמשים והטרנדים, כי בסוף זה מה שמכתיב את השוק"
"הקשר בין טיקטוק לקרנות הון סיכון וסטארט-אפים הוא בזכות הנגיעה הטבעית של טיקטוק במגוון קהלי מטרה", כך אמרה דנה רז, מנהלת תוכנית הסטארט-אפים של TikTok, באירוע טק עצמאות של כלכליסט בשיתוף בנק לאומי ופלייטיקה שנערך על חוף הים של יפו אתמול (א'). בשיחה עם מעין מנלה מכלכליסט, רז שיתפה את הנוכחים בהתפתחות הפלטפורמה בארץ ובחיבור שלה להייטק ולהון סיכון.
דנה, TikTok זו לא פלטפורמה של ילדות? כמה היא רלוונטית לעסקים ול-B2B?
"עברנו דרך ארוכה מאוד מתחילת הדרך שלנו לפני חמש שנים. הפלטפורמה שלנו התאימה כבר מהתחלה, גם ברמת המוצר וגם באופן טבעי, לשוק ה-B2B ול-B2C, ועם הזמן המפרסמים הבינו שיש לנו ערך כפלטפורמה עסקית, הן ברמת המשתמשים והחשיפה והן ברמת השיח, מה שמאוד תואם את המסרים שחברות רוצות להעביר, למשל בעולמות הפיננסיים, או הבריאות. פתאום נוצר מרחב לחברות ב-TikTok, ובשנתיים האחרונות ה-B2B הוא אחד הסגמנטים הצומחים ביותר אצלנו".
את יכולה לתת לי כמה דוגמאות?
"יש חברות שהפלטפורמה מתאימה להן במיוחד - אלו שמכוונות לקהלים קטנים ובינוניים. בפלטפורמה שמשרתת יותר ממיליארד משתמשים בעולם, סוגי השיחות הם כל כך מגוונים שכל עסק יכול למצוא את הקהל הרלוונטי עבורו. חברות כמו טאבולה, נקסט אינשורנס וחברות B2B גדולות מובהקות כבר נמצאות בטיקטוק".
מה הקשר בין טיקטוק וקרנות הון סיכון וסטארט-אפים?
"הקשר נובע מהיכולת שלנו לגעת בקהלים בצורה שהיא גם מאוד טבעית וגם באמת מגוונת. כשאנחנו מדברים על ישראל כמדינת טק בפני עצמה, אז יש מחויבות גם לערב את המשקיעים. אפשר להסתכל על זה כפעילות משותפת - אנחנו יכולים לעזור אחד לשני: לסייע לסטארט-אפים, לעזור למפרסמים לצמוח יותר, ולאלה שעוד לא אימצו את הפלטפורמה - להציע ערוץ צמיחה חדש".
לדברי רז, "אנחנו מזהים שהרבה משקיעים רוצים לקבל מאיתנו מידע בנוגע להתנהגות של משתמשים, נתונים וטרנדים, כי בסופו של דבר אלה הגורמים שמכתיבים את השוק. כשיש תקשורת ישירה מול סטארט-אפים וקרנות, הפעילות עובדת בצורה מדהימה".
