קבוצת שבירו יוצאת בקמפיין כלל-ארצי: "מחיר בהפתעה" עם הנחות של עד 250 אלף ש"ח
קבוצת שבירו משיקה קמפיין המשתרע על פני פרויקטים ברחבי הארץ, ובכל אחד מהם מחכה לרוכשים הטבה שונה במחיר, בגובה שיכול להגיע עד 250 אלף ש"ח. הקונספט מבוסס על תובנה פשוטה: בשוק הדיור של היום, מה שבאמת מעניין את הרוכשים הוא המחיר, ולא שוברים או מתנות נלוות
שוק הנדל"ן הישראלי עובר בתקופה האחרונה שינוי בדרך שבה חברות בנייה פונות לרוכשים פוטנציאליים. חברות הנדל"ן של היום מגייסות חשיבה יצירתית כדי לבלוט מול תחרות צפופה ורוכשים ערניים שיודעים להשוות בין הצעות. חברות רבות בוחנות איך להעביר מסר שיווקי בצורה שתדבר אל הצרכים האמיתיים של הקהל, ולא רק תבטיח הטבות כלליות שקשה למדוד את השווי שלהן.
הקונספט: הפתעה חיובית במקום שהרוכשים הכי מחפשים
קבוצת שבירו בחרה בדרך ישירה, עם אלמנט מהנה של הפתעה. במקום שוברים, מתנות או הטבות נלוות שמרחיקות את תשומת הלב מהעניין המרכזי, הקמפיין "מחיר בהפתעה" שם את המחיר עצמו במרכז. בכל אחד מהפרויקטים המשתתפים מחכה לרוכשים הטבה שונה, וגובה ההנחה יכול להגיע עד 250 אלף ש"ח, בהתאם לפרויקט ולדירה הספציפית. הרעיון הוא לתת לרוכש בדיוק את מה שהוא באמת רוצה לדעת, כמה הוא ישלם בסופו של דבר, ולעטוף את הכל בסקרנות של הפתעה שמחכה בכל פרויקט בנפרד.
מגוון פרויקטים ברחבי הארץ - כל פרויקט והאופי הייחודי שלו
הקמפיין פרוס על פני עשרה פרויקטים במגוון ערים, כל אחד עם אופי משלו. באור יהודה מדובר במתחמי מגורים חדשים עם בנייני בוטיק ושני מגדלים בעירוב שימושים הכולל גם שטחי תעסוקה ומסחר. בגני תקווה מדובר בפרויקט יוקרה עם שני מגדלים ותמהיל דירות רחב, מ-3 חדרים ועד פנטהאוזים. בגליל ים שבהרצליה מציעה הקבוצה מגוון דירות בפרויקט ירוק וסמוך לפארק, במיקום נגיש לקניון שבעת הכוכבים ולתחנת הרכבת. בלוד ממוקמים שני פרויקטים הראשון ב"רובע הבינלאומי" החדש, בשיתוף חברת דוראל, והשני, גם הוא בשיתוף חברת דוראל בשכונת בן שמן החדשה, ובהן מגוון יחידות גם במסלולים מוזלים. ביבנה מציעה שבירו דירות גדולות לאכלוס מיידי בשכונה הירוקה במערב העיר. בחיפה שבירו משווקת פרויקט יוקרה במבואות הדרומיים עם נוף פתוח, בראשון לציון בשכונת נוריות המתפתחת קיימות מגוון דירות במגוון מועדי אכלוס, בראש העין במתחמי בוטיק ומגדלים בשכונת פסגות אפק, בפתח תקווה באזור רוטשילד המרכזי, וברעננה בשכונת המבוקשות נווה זמר.
מהלך רוחבי ולא מבצע חד פעמי
בשבירו מדגישים שמדובר במהלך שמלווה את כלל פעילות הקבוצה ולא במבצע נקודתי לפרויקט בודד. הבחירה לפרוס את הקמפיין על פני מספר פרויקטים במקביל משקפת גישה שרואה בהטבה על המחיר כלי מרכזי בתקשורת עם הרוכשים, ולא מהלך שיווקי חד פעמי וספציפי. כל פרויקט מקבל את ה"הפתעה" שלו, כך שרוכשים שמתעניינים בכמה אזורים בו זמנית יכולים לבדוק בעצמם היכן מחכה להם ההטבה הגדולה ביותר.
בסופו של דבר, "מחיר בהפתעה" מנסה לענות על השאלה שכל רוכש דירה שואל את עצמו לפני הכל: כמה זה עולה. קבוצת שבירו הופכת את השאלה הזו לחלק מהחוויה עצמה, ומזמינה רוכשים לגלות בכל פרויקט מהי ההטבה שמחכה להם.
