עזריאלי תנסה להחיות את שרונה עם מוזיאון אופנה
אחרי ארבע שנים של תפוסה חלקית ותנועת קונים דלה, ואחרי שגם חנויות ענק של נייקי וטרמינל איקס לא הצליחו להרים את המתחם המסחרי במגדל שרונה, קבוצת עזריאלי משנה כיוון: בהשקעה של 8–10 מיליון שקל היא תקים מוזיאון אופנה בשיתוף האוצרת ד"ר יערה קידר, שייפתח בתחילת 2027 וישתרע על פני שלוש קומות. היעד: יותר מרבע מיליון מבקרים בשנה
האם מוזיאון האופנה החדש שתקים קבוצת עזריאלי במגדל שרונה, בשיתוף אוצרת האופנה ד"ר יערה קידר, יצליח להפיח חיים במתחם המסחרי השומם – ולעשות את מה שאפילו הראל ויזל לא הצליח לעשות עם חנות עצומה של נייקי? המוזיאון, בהשקעה של 8–10 מיליון שקל, צפוי להיפתח בתחילת 2027, והוא הניסיון האחרון של עזריאלי להחיות את המתחם, שנפתח לפני ארבע שנים ומאז לא מצליח להתרומם. התפוסה בו בתקופות שונות עמדה על 50% בלבד והוא מעולם לא הגיע לאיוש מלא. חנויות נפתחו ונסגרו, תנועת הקונים דלה, ולאחרונה נסגרה גם חנות טרמינל איקס שפעלה במתחם.
בעזריאלי אומרים כי המתחם לא נועד להיות קניון ולהתחרות בקניון עזריאלי שממוקם ממש ממול, אלא לפנות לעובדי חברות ההייטק שעובדים במגדל. בפועל, בעזריאלי ניסו יותר מפעם אחת להביא למתחם חנויות שפועלות כבר בקניון עזריאלי ויש להן סניפים גם בקניון TLV הסמוך.
מי שניסה להציל את המתחם הוא הראל ויזל, שבמסגרת יחסיו הקרובים עם דנה עזריאלי הסכים לעשות סוג של "טובה" ולאייש את הפיל הלבן שהתקשה למשוך שוכרים וגם קונים. ויזל פתח במתחם חנות דגל עצומה של המותג נייקי, שבתחילת ההקמה משכה אליה קונים, בעיקר בהשקות מיוחדות, וגם חנות ענקית של טרמינל איקס. האחרונה כאמור נסגרה בשנה החולפת והמתחם ממשיך לסבול מתנועה דלה ומיעוט בקונים.
כעת מנסה קבוצת עזריאלי למשוך למתחם קהל מסוג אחר, באמצעות מהלך לא שגרתי: הקמת מוזיאון אופנה בשיתוף פעולה עם אוצרת האופנה המוערכת ד"ר יערה קידר. לקידר, שהיא גם היסטוריונית של אופנה, יש קהל מעריצות גדול, והיא ממלאת אולמות בהרצאות על אופנה, שהכרטיסים אליהן נמכרים במהירות הבזק. המוזיאון ישתרע על פני שלוש קומות ועל שטח של 1,150 מ"ר ועתיד להיפתח בתחילת 2027. בעזריאלי מקווים למשוך מעל רבע מיליון מבקרים בשנה. לצד התערוכות, בעזריאלי מתכננים להקים אודיטוריום להרצאות ואירועים, וכן חנות מוזיאון. במתחם מתוכננת להיפתח בעתיד גם מסעדת שף.
יערה קידר אצרה בעשר השנים האחרונות 12 תערוכות בארץ ובעולם, בהן ארבע תערוכות שהוצגו במוזיאון העיצוב בחולון. אלו משכו ביחד למעלה מחצי מיליון מבקרים. היא בוגרת של המחלקה לעיצוב אופנה בשנקר, בעלת תואר שני בהצטיינות במחקר אופנה מאוניברסיטת NYU ודוקטורט בלימודי תרבות מהאוניברסיטה העברית בירושלים.
