בלעדי
כניסה ראשונה לתחום המזון? הראל ויזל במגעים לרכישת השליטה בנוי השדה
בזמן שרשתות המזון משפרות רווחיות באמצעות מכירת אייפונים, ג'ינסים ורכבים, קבוצת האופנה פוקס בוחנת מהלך הפוך: כניסה לקמעונאות המזון דרך רכישת השליטה ברשת, שלה 17 סניפים ומחזור מכירות של יותר מ־200 מיליון שקל בשנה
רשת פוקס של הראל ויזל במגעים מתקדמים לכניסה לתחום חדש של קמעונאות המזון. לכלכליסט נודע כי פוקס מנהלת מגעים לרכישת השליטה ברשת מוצרי החקלאות נוי השדה. הרשת שבבעלות וניהול הדס נוי (35) מונה 17 סניפים, בהם שני סניפי אאוטלט גדולים באור יהודה ופתח תקווה, ובתכנון להרחבה למספר סניפים נוספים. מחזור ההכנסות השנתי שלה עומד על יותר מ־200 מיליון שקל ושווי החברה בעסקה נע סביב 150 מיליון שקל. פוקס היא שחקן האופנה הגדול בארץ. הרשת שנסחרת בשווי 4.3 מיליארד שקל בבורסה בתל אביב, עוסקת בעיצוב, קניינות, שיווק והפצה של בגדים, אביזרי אופנה, הלבשה תחתונה, הנעלה, אופנה ואביזרי ספורט, אופנת בית ומוצרי תינוקות וילדים, וכן מוצרי אווירה וטיפוח.
תחום הטיפוח פועל באמצעות החברה הבת ללין. רשת ללין מוכרת סבונים, נרות, שמנים, תכשירי אמבט ועוד. תחום הפעילות האופנה ואופנת הבית פועל תחת המותגים פוקס ופוקס הום בעיקר, אבל גם אמריקן איגל, מנגו ועוד. בתחום בגדי התינוקות מחזיקה החברה ברשת שילב על 87 סניפיה, וכן בשליטה במותג איתי ברנדס שרכשה לפני שנה. תחום פעילות הספורט פועל תחת המותג נייקי בעיקר וחברת ריטיילורס שבעצמה נסחרת בבורסה, ובו פעילה החברה גם בקנדה, אוסטרליה, אירופה וניו זילנד. בנוסף פוקס מחזיקה בזיכיון רשת פוט לוקר בישראל. טרמינל איקס היא זרוע המכירות באינטרנט של פוקס, ומחזיקה במותגים סטרונגפולס, סיסטארז ועוד. כמו כן, עוסקת הקבוצה בממכר מוצרי אווירה וטיפוח.
לאחרונה נכנסה פוקס לתחום החשמל כשקיבלה את הזיכיון של מותג שואבי האבק וטיפוח השיער דייסון. עוד קודם נכנסה לתחום משקפי השמש עם זיכיון סאנגלאס. סך הכל מפעילה הקבוצה 1,153 חנויות בארץ ובעולם, מהן 448 חנויות בתחום האופנה ואופנת הבית ו־283 חנויות בפעילות אופנת הספורט. פוקס מוכרת בכ־7 מיליארד שקל בשנה שאמורים להפוך אותה לשחקן ריאלי משמעותי במגבלות חוק הריכוזיות. החברה רשמה רווח של 320 מיליון שקל ב־2025.
תחום המזון לא היה במיקוד של פוקס עד היום, אבל בתקופה שבה סופרמרקטים מוכרים מכשירי אייפון, מכנסי ג'ינס, שואבי אבק ואפילו מכוניות שהחלו להיות משווקות השבוע ברשת אושר עד, הכניסה של ויזל ופוקס לתחום יכולה להיות יותר מובנת, 27 שנה אחרי המיזוג בין חברת הטקסטיל של משפחת פוקס ומשפחת ויזל שהפיצה את מוצריהם.
נוי השדה מיוצגת במו"מ על ידי משרד נשיץ ברנדס ורו"ח חיים אסייאג מייעץ לנוי בעסקה. הרשת שהוקמה כרשת למכירת פירות וירקות הרחיבה את פעילותה ומוכרת גם מוצרי חלב וגבינות, מוצרי מאפה ולחמים, ריבות ושימורים, מעדנייה ועוד. לרשת מרלוג גדול וחלק גדול מהמכירות הוא באמצעות אתר האונליין שלה. את המוצרים קונה הרשת ישירות מהחקלאים ומוכרת לצרכנים וכך חוסכת חלק משמעותי מפערי התיווך.
סבה של נוי היה חקלאי במושב שאר ישוב באצבע הגליל שם גידל מטעים. אביה היה סוחר ירקות שגם גידל תות שדה באזור אבן יהודה. האב נשדד כשנוי היתה בת 15, ובצל הטראומה, בגיל 21, היא הקימה את רשת נוי השדה.
סביר להניח כי ויזל עוקב אחרי השיפור ברווחיות רשתות המזון והעובדה שהן נכנסות למכירות של מוצרים חדשים שלא עסקו בהם בעבר. שלשום פורסם בכלכליסט ניתוח על העלייה ברווחי הרשתות אחרי רבעון רביעי (2025) של צניחה במכירות, כשרשמו ברבעון הראשון של 2026 התאוששות בחסות כניסה לתחומים חדשים ברצפת המכירה. כך, ויקטורי מרחיבה את פעילות האלקטרוניקה ומתכננת גם למכור דירות, אושר עד החלה השבוע למכור רכבי קיה ספורטאז' ב־140 אלף שקל, הנחה של 20 אלף שקל על מחיר המחירון, וגם רמי לוי מסמן את שוק הרכב כיעד הבא, אחרי האייפונים, ואתמול החל לשווק ג'ינסים של ליוויס. רשתות נוספות החלו למכור אופניים, שואבי אבק של דייסון ואחרים, מכשירי נינג'ה ומכשירי חשמל ואלקטרוניקה נוספים.
מנתוני סטורנקסט שנחשפו בכלכליסט עולה כי ב־2025 מחירי המזון עלו ב־4.6%. עליות המחירים שביצעו הן הספקים והן הקמעונאים אילצו את הצרכנים לצמצם ב־0.3% את הכמויות שקנו, כך שמכירות שוק מוצרי הצריכה שכולל מזון, משקאות, טואלטיקה וניקיון צמחו ב־2025 ב־3.9% לעומת השנה הקודמת, ל־63.18 מיליארד שקל, שוק המשקפים רשם תוספת מכירות של 2.4 מיליארד שקל בשנה. שופרסל, הקטר של הרשתות הקמעונאיות, רשמה ברבעון הראשון עלייה של 4.5% במכירות, ואילו ויקטורי רשמה עלייה של 19% במכירות למ"ר מ־8,500 שקל ברבעון ל־10,000 שקל ברבעון.
