נחשף בכלכליסט
כניסה ראשונה לקמעונאות חשמל: פוקס קיבלה את הזיכיון לשיווק מוצרי דייסון בישראל
החברה שבשליטת הראל ויזל תהיה המפיצה הבלעדית של המותג בישראל, לתקופה של חמש שנים - עסקה שמסמנת כניסה של הרשת לתחום מוצרי האלקטרוניקה; פוקס צפויה לפתוח השנה חנות ראשונה של המותג, במתחם ביג גלילות
המו"מ הבשיל לעסקה סופית: קבוצת פוקס קיבלה את הזיכיון להפצה ולשיווק של מותג שואבי האבק ומוצרי החשמל דייסון בישראל.הקבוצה, בניהולו של הראל ויזל, דיווחה היום כי התקשרה בהסכם הפצה מחייב עם Dyson Technology Limited ו-Dyson Technology B.V להפצה ולשיווק של מוצרי דייסון - לפי ההסכם תהיה פוקס המפיצה הבלעדית של המותג בישראל לתקופה של חמש שנים. העסקה מהווה עבור פוקס כניסה ראשונה לתחום מוצרי האלקטרוניקה, תחום שבו היא רואה חשיבות, לטובת גיוון פורטפוליו המותגים שלה. פוקס תקים אתר סחר מקוון ייעודי למוצרי דייסון, ובמהלך שנת 2026 היא צפויה לפתוח לראשונה בישראל חנות דגל של המותג במתחם ביג גלילות.
מדובר בחנות בשטח של כ-200 מ"ר, שתוכננה במקור להיפתח על ידי היבואנית הקודמת, חברת ב.נ.ז.כ - שבה שותף ג'ורג' חורש - שאף הציגה לקבוצת ביג הדמיות של החנות. עם זאת, דייסון העולמית, שככל הנראה כבר בשלב מוקדם החליטה להעביר את הזיכיון לפוקס, לא אישרה ליבואנית הקודמת לפתוח את החנות. השטח נותר ריק, וכעת פוקס צפויה לפתוח בו את את חנות דייסון הראשונה בארץ. בישראל עיקר מכירות דייסון מתרכז בתחום שואבי האבק, אך החברה לא נכנסה עד כה לקטגוריית השואבים עם תחנת עגינה, שהפכה לפופולרית במיוחד בישראל בשנתיים האחרונות.
בשווקים הבינלאומיים חלק ניכר ממכירות המותג מגיע ממוצרי חשמל לשיער, בהם מחליקים ומעצבי שיער, תחום שבו דייסון נחשבת לחלשה יחסית בשוק המקומי. המותג דייסון שווק בישראל עד כה על ידי חברת ב.נ.ז.כ סחר וייבוא, שבבעלות משפחת כהן. באוגוסט 2022 רכש איש העסקים ג'ורג' חורש 45% ממניות ב.נ.ז.כ באמצעות חברת יוניון שבבעלותו, לפי שווי של כ-70 מיליון שקל.
דייסון נוסדה בבריטניה בשנת 1993. משרדיה הראשיים נמצאים כיום בסינגפור, ולחברה מרכזי מחקר ופיתוח מרכזיים בבריטניה ובאסיה. פעילותה כוללת שואבי אבק, מוצרי טיפוח לשיער, אוזניות, מערכות לטיהור אוויר, פתרונות תאורה ומכשירי ייבוש ידיים. דייסון פועלת בלמעלה מ-80 מדינות ברחבי העולם. הראל ויזל, בעלים ומנכ"ל קבוצת פוקס, מסר במסגרת ההודעה על העסקה: "מהלך זה מסמן כניסה ראשונה של הקבוצה לתחום מוצרי האלקטרוניקה ושיתוף פעולה עם אחד ממותגי הטכנולוגיה המובילים בעולם. השותפות החדשה משקפת את האמון הרב שניתן בקבוצת פוקס ואת מימוש חזונה להתרחב לתחומי פעילות חדשים ולהרחיב את הצעת הערך שלה לצרכנים בישראל".
