לחם חלב ואוטו: אושר עד מתחילה למכור כלי רכב
הרשת החלה להציע היום בסניפים ספציפיים רכבים מסוג קיה ספורטאז' במחיר של 140 אלף שקל. הרכבים נמכרים על ידי אוטו סנטר של חברת מאיר ולא על ידי יבואנית קיה הרשמית; לפי נתוני הרישוי מדובר בדגמים שיוצרו לפני מעל עשרה חודשים וייתכן שיועדו לצי ההשכרה של הרץ
מהלכי הקמעונאים להרחבת מגוון המוצרים בסופרמרקט ממזון וטואלטיקה לאייפונים, מכשירי נינג׳ה ודייסון, מעמיק. רשת אושר עד תחל היום להציע בחלק מסניפיה רכבים למכירה. ב-13 מסניפי הרשת יחלו היום למכור רכב קיה ספורטאז' יד ראשונה 0 קילומטר ב-139,990 שקל. מדובר בשיתוף פעולה של הרשת עם אוטו סנטר, שבשלב הראשון יכלול מאות רכבים שיוצעו למכירה בסניפי אושר עד בראשון לציון, בבני ברק, פתח תקווה, כפר סבא, נתניה, חדדה, אשדוד, באר שבע, עפולה, קריית ביאליק, עד הלום, בית״ר וגבעת שאול. ברשת מעריכים כי מדובר ברכב שמחירו בשוק עומד על כ-160 אלף שקל.
לפני שלושה חודשים העריך כלכליסט שרשתות הקמעונאות הגדולות עומדות להיכנס לתחום הרכב באמצעות צד ג' (חברות ליסינג וגופי סחר).
כאמור, הרכבים אינם נמכרים על ידי יבואנית קיה טל קאר, אלא על ידי רשת אוטו סנטר השייכת לחברת מאיר, יבואנית הונדה, וולוו ולינק אנד קו. לפי נתוני הרישוי עולה כי מדובר ברכבים אשר יוצרו לפני מעל עשרה חודשים וככל הנראה היו מיועדים לגיול, אם כי ייתכן שמדובר ברכבים אשר נרכשו על ידי הרץ, גם היא שייכת לחברת מאיר, ועמדו להיכנס לצי ההשכרה שלה, מה שלא קרה בעקבות המלחמה.
המבצע של רשת אושר עד אינו מפתיע: במהלך החודשים האחרונים נשמעו הצהרות דווקא מצד נציגים של רמי לוי, לפיהן מכוניות חדשות ישווקו על ידי הרשת. עד כה רמי לוי לא החל בשיווק מכוניות חדשות.
אושר עד מתמחה ב"מבצעי בזק" באמצעות סבסודים גדולים על מוצרים ספציפיים והבאת לקוחות לסניפים ע"י "מושכי קהל". יצוין כי המחיר בו הקיה של רשת אוטו סנטר משווקת ב"אושר עד" מייצג הנחה גדולה ביחס למחיר המחירון הרשמי גם לרכבים שהם "יד ראשונה אפס קילומטר" כלומר לרכבים שהלקוח שרוכש אותם הוא היד השניה על הרכב.
יצוין, כי להערכת גורמים בענף הרכב, המהלך לא אושר על ידי יבואנית קיה, שאינה שולטת במלאים אחרי שהם עזבו את אולמות התצוגה שלה. יתרה מזאת, העובדה שמכונית חדשה (אם כי כזו שנרשמה על לקוח ראשון שהוא חברת ליסינג) משווקת בסניף של סופר מרקט לצד סבון ומוצרי מזון אינה תורמת לשמירת הערך או לתדמיתו של הרכב. יצוין כי כיום לצד הכניסה של רשת אושר עד לשיווק של רכב, יתכן שבאופן חד פעמי, גם יבואני הרכב אינם טומנים ידם בצלחת בכל הנוגע דווקא לשיווק של מזון: לפני כמה שבועות היתה זו מנור אחזקות, החברה האם של יבואנית פיג'ו וסיטרואן שהודיעה כי היא נערכת לרכישת 50% מהזיכיון הישראלי של רשת הסופר מרקטים SPAR.
כזכור בנובמבר האחרון, החלה אושר עד למכור אייפונים מייבוא מקביל שזולים במאות שקלים לעומת אתרי אינטרנט של רשתות גדולות ועד 1,100 שקל פחות מאיידיגיטל. הרשת הציבה בסניפיה עמדות מכירה של אייפון 17, אייפון 17 פרו ואייפון 17 פרו מקס 256GB והיא ותימחרה אותם ב-2,999 שקל, 4,499 שקל ו-4,999 שקל בהתאמה. בעקבותיה, החלה רשת ויקטורי להציע אייפונים תוך הורדת המחיר של הדגם המוזל ל-2,899 שקלים. חודש לאחר מכן היה זה רמי לוי שנכנס לזירה והציע את דגמי הפרו והפרו מקס במחירים נמוכים וסימן את האייפון ל"עוף בשקל" החדש, אשר הקמעונאים מוכרים גם במחירי הפסד, לטובת הבאזז התקשורתי והגדלת תנועת הלקוחות ברצפת המכירה, מתוך כוונה שמלבד האייפון, יבצעו גם קניית מזון. השבוע החזיר ויקטורי את מבצע האייפונים והוא מציע אותם במחיר מוזל בסניפיו.
על התרומה של מכירות מוצרי החשמל והאייפונים לרשת מזון ניתן היה ללמוד מתוצאות ויקטורי ברבעון הראשון, שחשפו זינקו של 25.2% במכירות שהסתכמו ב-755.8 מיליון שקל. אמנם , עיקר הזינוק במכירות הושג מהשפעת המלחמה עם אירן שהחלה בסוף חודש פברואר, וגרמה לזינוק בביקוש למזון, בעקבות סגירת המסעדות, בתי הקפה, בתי המלון, כמו גם מרכזי ההסעדה במקומות העבודה ומערכי ההזנה במוסדות החינוך, אך לצמיחה תרמה גם הכניסה לתחום החשמל והאלקטרוניקה. הפעילות החלה בשלבי השנה שעברה כפיילוט של מכירת מוצרי אלקטרוניקה וחשמל ביתיים ובהם אייפון, טלויזיות, שואבי אבק, מכשירי נינג'ה ועוד. מתחילת הרבעון הראשון, הגדילה החברה באופן משמעותי את מכירות מוצרי האלקטרוניקה והחשמל הביתיים, שמחירם הגבוה, מייצר לה מחזורי מכירות גבוהים, עם מה שהגדירה "מרווח שקלים משמעותי". בהתאם, קפצו המכירות למ"ר ב- 18.8% ל-10,100 שקל למ"ר לעומת 8,500 שקל בתקופה המקבילה אשתקד. בויקטורי צופים כי בהמשך שנת 2026 יגדלו מחזורי המכירות של מוצרי אלקטרוניקה וחשמל ביתיים באופן משמעותי.
