הופעות חיות ושידור טקסים: נטפליקס במו"מ עם ספוטיפיי להרחבת היצע התכנים החיים
לפי הוול סטריט ג'ורנל, ענקית הסטרימינג מרחיבה את אסטרטגיית התוכן החי עם שיתופי פעולה במוסיקה, ספורט וריאליטי, במטרה להתמודד עם התחרות הגוברת ולבדל את עצמה משירותי סטרימינג אחרים
ענקיות הסטרימינג משלבות ידיים? נטפליקס מנהלת מגעים עם ספוטיפיי לשיתוף פעולה במספר פרויקטים, ובהם טקס פרסים בתחום המוסיקה והופעות חיות – כך לפי דיווח של הוול סטריט ג'ורנל.
המגעים עם ספוטיפיי הם חלק ממאמץ נרחב יותר של נטפליקס להרחיב את היצע התכנים החיים ואת התכנים הלא-מתוסרטים שלה. אף שהיא מזוהה בעיקר עם סדרות וסרטים עלילתיים, בשנים האחרונות מרחיבה נטפליקס את פעילותה גם לעולמות תוכן אחרים. זאת, כחלק ממאמץ לשמר ולהגדיל את מספר המנויים ולבדל את עצמה משירותי סטרימינג אחרים.
המהלכים הבולטים של החברה בהקשר זה כוללים שידורי אירועי ספורט חיים (חד-פעמיים כמו קרב האיגרוף בין מייק טייסון לג'ייק פול או קבועים כמו שידורים חיים שבועיים של WWE), תוכנית לייט נייט בהנחיית ג'ון מולייני וטקסי פרסים (דוגמת פרסי גילדת השחקנים ומגעים לשידור טקס האוסקר).
עתה, לפי הדיווחים, פועלת נטפליקס להרחבה משמעותית עוד יותר של היצע תכנים זה, כאשר שיתוף הפעולה האפשרי עם ספוטיפיי הוא רק היבט אחד בתוכנית של החברה. הבטים נוספים כוללים ריבוט של סדרת ריאלטי הכישרונות הקלאסי משנות ה-80 Star Search (כולל מרכיב אינטראקטיבי של הצבעת קהל בשידור חי), ריאליטי מוסיקה בשם Building the Band שיעלה לשידור בשבוע הבא, וריאליטי מוסיקה נוסף שנמצא בפיתוח. נטפליקס הכריזה גם על שעשועון טריוויה בהנחיית ניל פטריק האריס.
בשיתוף פעולה עם אתר החדשות Daily Beast מפתחת נטפליקס קונספט של סרטי תעודה קצרים בהפקה מהירה, שיעסקו באירועים חדשותיים מדוברים ולא-פוליטיים. כן בוחנת החברה קונספט של ראיונות מתוקשרים עם סלבס מהשורה הראשונה.
המהלך של נטפליקס הוא חלק ממגמה רחבה יותר בשוק הסטרימינג שביסודה אימוץ מאפיינים של שירותי טלוויזיה בכבלים מסורתיים. אם בתחילת הדרך בידלו עצמם שירותים באמצעות הצעת ערך של תכנים יחודיים, מקוריים ויוקרתיים, כעת הם מפתחים יותר תכני ספורט, שעשועונים וריאליטי.
זאת, על רקע התחרות הערה בשוק הצפוף והצורך ליצור בידול מיתוגי מעבר לסדרות וסרטים שפעמים רבות נראים כהעתק חיוור האחד של השני (רק בחצי השנה האחרונה, לדוגמה, השיקו שירותי סטרימינג וערוצים מסורתיים חמש סדרות רפואיות חדשות. רק אחת מהן, The Pitt עם נואה וויילי, מצדיקה את הזמן שלכם). בכך, שירותי סטרימינג נוגסים במרכיב נוסף של שידורי הטלוויזיה המסורתיים ומגדילים את האיום עליהם.
היבט נוסף של מגמה זו הוא באנדלינג: חבילות מוזלות של כמה שירותי סטרימינג ביחד, שמשקפות את החבילות של ערוצי כבלים מסורתיים. בארה"ב, למשל, ניתן לרכוש חבילה של דיסני+, הולו ו-HBOmax במחיר זול משמעותית מאשר רכישת מנוי לכל שירות בנפרד.
במאי השנה, לפי נתונים נילסן, הצפייה בסטרימינג עקפה לראשונה את הצפייה בשידורי הטלוויזיה המסורתיים בארה"ב. הנגיסה בתחומי תוכן נוספים של הערוצים המסורתיים צפויה להאיץ את המעבר לסטרימינג, ולהקשות עוד יותר את ההישרדות של ערוצים ליניאריים.
