בעקבות הזינוק במחיר הכסף - פנדורה עוברת לייצר תכשיטים בציפוי פלטינה
לאחר שמחיר מתכת הכסף הכפיל את עצמו בשנה האחרונה ל-75–100 דולר לאונקיה – ענקית התכשיטים הדנית תציע גרסאות מצופות פלטינה לצמידים, ומבטיחה לא לשנות את המחיר לצרכנים
רשת התכשיטים הדנית פנדורה הודיעה כי תצמצם את השימוש בכסף במוצריה ותעבור לייצרם עם שכבת פלטינה, בעקבות העלייה דרמטית במחירי הכסף בתקופה האחרונה. מחירי הכסף הכפילו את עצמם בשנה האחרונה, והגיעו לשיא של מעל 100 דולר לאונקיה בינואר, לפני שירדו לכ-75 דולר, בעוד שזהב ומתכות יקרות נוספות חוו אף הן עליות משמעותיות. לפי BBC, ברטה דה פבלוס-ברביור (Berta de Pablos-Barbier), מנכ"לית פנדורה, אמרה שהמטרה אינה להפוך את כל התכשיטים למצופי פלטינה, אלא להפחית את השימוש בכסף לכ-20% מהמוצרים, כדי לצמצם את החשיפה למחירי המתכת בתקופה של תנודתיות גבוהה. כיום, רוב מוצרי החברה מיוצרים מכסף, וכ-60% מהפעילות העסקית של החברה מתבצעת במתכת זו. פנדורה נודעת במיוחד בצמידי הקסם שלה.
למרות שהפלטינה יקרה יותר מכסף במחיר לאונקיה, החברה תצפה את המוצרים בפלטינה על גבי סגסוגת, מה שיאפשר שימוש חסכוני יותר מבלי לשנות את מחירי הצרכן. היסטוריונית התכשיטים ויויאן בקר (Vivienne Becker), ציינה כי הפלטינה נושאת "תדמית יוקרתית", ולכן הצרכן עדיין ירגיש תחושת יוקרה, גם אם מדובר בסגסוגת. היא הוסיפה כי הצרכנים נוטים יותר למתכות לבנות לאחר עליית מחירי הזהב, וכי ההודעה של פנדורה היא "מהלך שיווקי חכם" הפונה לקהל הפרימיום.
פנדורה מציינת כי על פי מחקריה, הפלטינה נחשבת למתכת הלבנה השנייה בערכה לאחר זהב לבן. החברה תתחיל להשיק "מבחר מצומצם" של צמידים מובילים בגרסת פלטינה מצופה באונליין וב-30 חנויות בצפון אירופה, לפני השקה עולמית במחצית השנייה של 2026. בטווח הקצר, תיעזר החברה בגורמים חיצוניים לציפוי בפלטינה, ורק בהמשך תעביר את הייצור לאתרים שלה בתאילנד ובווייטנאם. החברה מתכננת להשלים את המעבר לציפוי פלטינה עד 2028.
דה פבלוס-ברביור ציינה בראיון ל-CNBC: "אם מסתכלים על תנודתיות הכסף, אחת מהדרכים שאנו צריכים לפעול בה היא לנתק את החברה מהתנודתיות במסחר בכסף". החברה ציינה כי העלייה במחיר הכסף השפיעה באופן זמני על הרווחיות שלה. עליית מחירי המתכות היקרות נרשמה כחלק ממגמה עולמית של חיפוש "מקלט בטוח" להשקעה בתקופה של אי-ודאות גיאופוליטית וכלכלית. דני היוסון (Danni Hewson), ראש תחום ניתוח פיננסי ב-AJ Bell, הסביר כי "הכסף קשור לבריאות הכלכלה העולמית", שכן הוא משמש לייצור אלקטרוניקה, ציוד רפואי, פאנלים סולאריים וסוללות, והביקוש התעשייתי אליו משתנה בהתאם לקצב הצמיחה העולמית.
