יצרנית גינס וסמירנוף רוצה לחסוך מיליארד דולר: תפטר אלפי עובדים
דיאג'יו, חברת האלכוהול הגדולה בעולם, חשפה את התוכנית לאחר כמה שנים של ירידה ברווחים. "האסטרטגיה החדשה הזו מעניקה לנו את הביטחון שנוכל לאושש את העסקים וליצור שווי לבעלי המניות שלנו", אמר המנכ"ל דייב לואיס
דיאג'יו, חברת האלכוהול הגדולה בעולם, חשפה תוכנית התייעלות, שאמורה להוביל לחיסכון של מיליארד דולר בשלוש שנים, זאת לאחר מספר שנים של ירידה ברווחים. מניית החברה התחזקה לאחר הפרסום ועלתה ביותר מ-7%. "האסטרטגיה החדשה הזו, שתצא לפועל באמצעות מודל תפעול חדש, תחרותי וחסכוני יותר, מעניקה לנו את הביטחון שנוכל לאושש את העסקים וליצור שווי לבעלי המניות שלנו", מסר המנכ"ל דייב לואיס. בבעלות דיאג'יו מותגים כמו ג'וני ווקר, וודקה סמירנוף ובירה גינס.
האסטרטגיה כוללת שינוי המודל התפעולי של החברה ושיפור שרשרת האספקה שלה. לואיס מתכוון לשפר את הביצועים הפיננסיים באמצעות הרחבת המכירות של גינס ברחבי העולם, השקעה במותגים שנזנחו כמו סמירנוף וקפטן מורגן והצעת בקבוקים קטנים וזולים יותר בארה"ב, שם מתמודדים הצרכנים עם אינפלציה. "אלו הם מותגים חשובים שלמען האמת לא עשינו עבודה טובה איתם", אמר לואיס, שהפך ביולי השנה שעברה למנכ"ל השלישי של הקבוצה בתוך שלוש שנים.
כמו כן, התוכנית תוביל לקיצוץ של אלפי משרות. החברה לא סיפקה נתון מדויק למספר המפוטרים המתוכנן, אך לפי ההערכות הוא יעמוד בין 3,000 ל-5,000 מתוך 30 אלף העובדים ברחבי העולם.
המניה של החברה אמנם טיפסה לשיא בינואר 2022, שהעניק לה שווי שוק של קרוב ל-90 מיליארד פאונד (כ-121 מיליארד דולר), אך מאז נמחק כחצי מהשווי. עבור 12 החודשים האחרונים, איבדה המניה קרוב ל-13% מהשווי שלה. "החיסכון יאפשר לנו להשקיע בחדשנות בתחומים שבהם אנחנו צריכים לשפר את התחרותיות, והוא גם יאפשר לנו לעשות זאת מבלי להפחית את הרווח התפעולי שלנו", הוסיף לואיס.
התוכנית יוצאת לדרך לאחר שהחברה דיווחה על ירידה של 2% במכירות בשנה הפיסקאלית, שהסתיימה ב-30 ביוני, ל-19.6 מיליארד דולר. הרווח התפעולי צנח ב-27% לעומת שנה קודם לכן ל-3.2 מיליארד דולר, בין השאר בשל מחיקת ערך של 1.5 מיליארד של העסקים בטורקיה.
בצד החיובי, החברה דיווחה כי הודות למונדיאל, עלו המכירות של משקאות קוקטייל המוכנים לשתיים ב-35.1%. העלייה הזו נבעה במידה רבה מהשקת סדרת קוקטיילים מוכנים להגשה של מותג קסאמיגוס. עם זאת, לואיס, שנכנס לתפקיד לפני שנה, אמר כי מצפה לחברה עוד "עבודה רבה", במיוחד בצפון אמריקה, שם המכירות האורגניות ירדו בשנה הפיסקאלית האחרונה ב-8.4%.
