ברקע המלחמה באיראן: ענקיות המזון שוב יעלו מחירים בעולם
אחרי שהמלחמה הקפיצה עלויות חומרי גלם ושילוח, חברות גלובליות - מקוקה-קולה ועד נסטלה - מזהירות כי אין מניעה מהתייקרויות. אנליסט: "הצרכנים הגיעו לקצה גבול היכולת"
יוקר המחיה בארה"ב צפוי להמשיך ולהשפיע על כהונתו של הנשיא דונלד טראמפ, גם אחרי בחירות אמצע הקדנציה שיתקיימו ביום שלישי הקרוב.
ענקיות מזון וצריכה מובילות, בהן קוקה-קולה, פרוקטר אנד גמבל ונסטלה, הזהירו בשבוע החולף כי ייאלצו להעלות מחירים גם בשנה הבאה, על מנת לכסות את העלויות הגדלות בעקבות המלחמה באיראן.
המלחמה הקפיצה את עלויות האנרגיה, החומרים הגולמיים והשילוח, כך שחברות צריכה המייצרות שלל מוצרים, החל מאבקות כביסה וסבונים ועד למשקאות קלים וחטיפים, צריכות להתאמץ על מנת לשמר את שולי הרווח. הקשיים הללו מגיעים לאחר שנים של מכירות פושרות מאז סיומה של מגפת הקורונה, כאשר בשנה שעברה, המכסים שהשית טראמפ הכבידו גם הם על התוצאות הכספיות. בשבוע שעבר, פרוקטר אנד גמבל העלתה את תחזית הפגיעה ברווחיות ברקע ההתייקרויות ל־1.4 מיליארד דולר ממיליארד דולר. "ברמת הלחץ הנוכחית מצד מחירי חומרי הגלם, הענף כולו נוטה בדרך כלל להעלות מחירים משום שאין דרך לספוג עלייה כזאת בעלויות בלי לייקר את המוצרים", אמר סמנכ"ל הכספים של פרוקטר אנד גמבל, אנדרה שולטן.
העליות מגיעות בעוד האינפלציה ויוקר המחיה הפכו לנושא מרכזי לקראת בחירת האמצע. לפי סקר שפורסם השבוע ב"פייננשל טיימס", 54% מהאמריקאים מאמינים שהממשל או הרפובליקנים בקונגרס הם האחראים לעליות המחירים. "התמחור הוא המנוף האחרון שנותר לחברות הללו והן מפעילות אותו מול צרכנים שכבר הגיעו לקצה גבול יכולת התשלום שלהם", אמר לרויטרס דיוויד וגנר מחברת ייעוץ ההשקעות Aptus Capital Advisors.
אחת החברות שחשפה את הכוונה להעלות מחירים היא ענקית המשקאות קוקה־קולה. עם פרסום תוצאות הרבעון השלישי שלשום, אמר המנכ"ל הנריק בראון, כי הלחץ על הצרכנים עשוי להימשך גם ב־2027. בחברה ציינו גם כי המחירים הגבוהים והצורך להדק את החגורה משפיעים על תעשיית המסעדנות בארצות הברית. "אנחנו חווים עלויות גבוהות יותר, בהובלת לוגיסטיקה ותחבורה". ציין. "העסק שלנו אומנם ממשיך ליהנות מתנופה, אבל מורגש לחץ בסביבה הצרכנית, ולהערכתי הוא יימשך גם ב־2027", ציין סמנכ"ל הכספים ג'ון מרפי. הכנסות קוקה־קולה טיפסו ב־7% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, ל־13.3 מיליארד דולר, ואילו היקף המכירות במונחי יחידות עלה ב־5%.
קריס ליכט, מנכ"ל רקיט בנקיזר הבריטית, הצטרף לתחזיות הקודרות. "כנראה שנצטרך להעלות מחירים לנוכח העלויות של חומרי הגלם והתשומות", אמר ליכט, לאחר שהחברה הורידה את תחזית ההכנסות השנתית. עם מוצריה נמנים קונדומי דורקס, מוצרי הניקיון פיניש ולייזול, טבליות פיניש למדיח וכדורי נורופן וסטרפסילס. בדו"חות הרבעון השלישי שפרסמה שלשום, רקיט דיווחה על עלייה של 3.3% בהכנסות נטו ברבעון לעומת מקבילו אשתקד, כאשר בשווקים המתעוררים נרשמה צמיחה של 8%, בהובלת נוזל החיטוי דטול שרשם זינוק דו־ספרתי.
