לאחר 19 שנה: אמבפה עוזב את נייקי לטובת On
כוכב ריאל מדריד ונבחרת צרפת מנתק את הקשר ארוך השנים שלו עם ענקית ציוד הספורט ועובר לחברת הנעליים השווייצרית, שלראשונה נכנסת לתחום נעלי הכדורגל; עד כה נחשב בעיקר למותג ריצה פרמיום; פרטי החוזה לא נמסרו, אך נחשף שאמבפה קיבל אחזקות בחברה
קיליאן אמבפה, כוכב ריאל מדריד ונבחרת צרפת, מנתק את הקשר רב־השנים שהיה לו עם נייקי ועובר לחברת הנעליים השווייצרית On, שיוצאת בכך בפעם הראשונה בתולדותיה לשוק נעלי הכדורגל. עבור On, שנוסדה ב־2010 ונחשבת עד כה בעיקר למותג ריצה פרימיום, מדובר בצעד המשמעותי ביותר בהיסטוריה הקצרה שלה - כניסה לענף הספורט הפופולרי בעולם דרך אחד השחקנים המזוהים ביותר איתו. כך לפי כתבה בניו יורק טיימס.
מעבר לחוזה החסות עצמו, שתנאיו הכספיים לא פורסמו, נחשף כי אמבפה קיבל גם אחזקות מניות בחברה - מהלך שהופך אותו לא רק לפרזנטור אלא לשותף עסקי של ממש. את המהלך הוביל בפועל תיירי אנרי, אגדת נבחרת צרפת וארסנל, ששימש בחשאי כבר מאז 2025 בתפקיד מנהל תחום הכדורגל של On, ולפי הדיווחים היה גורם מרכזי בשכנוע אמבפה לחתום עם החברה לאחר שפג חוזהו עם נייקי בקיץ.
בכך אמבפה, בן 27, פונה עורף לא רק לנייקי אלא גם לענקיות המתחרות אדידס ופומה, ומציב את On כמתחרה חדשה מול מותגים כמו ניו באלאנס וסקצ'רס. מדובר בזעזוע לא מבוטל עבור נייקי, שמלווה את אמבפה עוד מאז היה בן שמונה בלבד, וכזה שממחיש מגמה רחבה יותר בקרב ספורטאי העל: רצון גובר לשליטה, בעלות והשפעה אמיתית על מערכת היחסים עם המותגים שמלבישים אותם, ולא רק להיות "עוד שם" בין עשרות ספורטאים חתומים.
בהודעה רשמית מסרה On כי אמבפה "יעמוד בלב המסע של החברה לעולם הכדורגל", וכי הוא צפוי לעבוד ישירות מול צוותי הפיתוח של המוצר ולהשפיע על עיצוב וייצור נעלי הכדורגל והביגוד העתידיים של המותג, לצד תפקיד כשגריר גלובלי שחורג מעולם הכדורגל אל עבר תחומי ביגוד ולייף־סטייל רחבים יותר. במקביל הרחיבה החברה גם את שיתוף הפעולה עם השחקנית השווייצרית סידני שרטנלייב מברצלונה, שהצטרפה כשגרירה עוד בדצמבר 2025 ותעסוק כעת גם היא בפיתוח נעלי הכדורגל.
לפי דוד אלמן, ממייסדי On, נעלי הכדורגל הראשונות של המותג צפויות להגיע לחנויות רק ב־2027, כמוצר "פרימיום", אך אמבפה צפוי להופיע עם דגמים חדשים על המגרש כבר בשבועות הקרובים. החברה, כך נמסר, שואפת גם להתבסס בשוק הכדורגל הנשי לקראת מונדיאל הנשים הקיץ הבא.
הצעד הזה ממשיך קו עסקי שכבר הוכיח את עצמו עבור On: השותפות עם רוג'ר פדרר, שהחל ב־2019 וכלל לו גם מניות בחברה, נחשבת לנקודת המפנה שהעלתה את המותג לליגה הבינלאומית, וסללה את הדרך גם להנפקה הציבורית שביצעה החברה שנתיים לאחר מכן, בה גייסה כ־746 מיליון דולר. בדוחות הכספיים לשנת 2025 דיווחה On על מכירות נטו של כ־2.73 מיליארד ליש"ט, זינוק של כ־30% לעומת השנה הקודמת, כשהיעד המוצהר של החברה הוא להפוך למותג הספורט הפרימיום הגלובלי המוביל.
עם זאת, גם אם החתימה על פדרר נחשבת לרגע המכונן של On, בפועל מדובר בעסקה הגדולה ביותר שהחברה ביצעה אי־פעם. הכוכבת המובילה עד כה במותג הייתה איגה שוויונטק, אלופת הגרנד סלאם שחתמה ב־2023 חוזה מקיף שכלל גם ביגוד, יחד עם בן שלטון האמריקאי - אז טאלנט צעיר ולא מדורג במיוחד, שהפך מאז לאחד הכוכבים העולים בטניס. הדפוס חוזר על עצמו: ספורטאים מהשורה הראשונה שמחפשים להיות בין הפנים הבודדות של מותג מצומצם, עם תשומת לב אישית, במקום עוד שם ברשימה ארוכה של חסויות אצל ענקיות כמו נייקי, שמצדה בשנים האחרונות דווקא מצמצמת ומתמקדת בכוכבים המובילים ביותר שלה - קרלוס אלקראס, יניק סינר, אריינה סבלנקה, ובכדורגל - כריסטיאנו רונאלדו וארלינג הולנד. אמבפה, בהיקף התהודה הגלובלית שלו, מהווה עבור On קפיצת מדרגה מסוג אחר לגמרי מכל מה שהחברה עשתה עד כה.
