בלעדי
זירת המזגנים מתחממת: היצרנית הסינית Gree פותחת ערוץ הפצה חדש
עד כה Gree סיפקה מזגנים בישראל לתדיראן בלבד, אך כעת היא פותחת ערוץ הפצה נוסף: תספק מוצרים למיניליין תחת המותג Climatiq by Gree. המהלך מגיע לאחר שתדיראן החלה לגוון את ספקיה ורכשה מזגנים מיצרניות סיניות נוספות
יבואנית מוצרי החשמל חברת מיניליין, בבעלות אבי אשר, תהיה נציגה רשמית של מזגני Gree בישראל, כך נודע לכלכליסט. Gree תייצר עבור מיניליין מזגנים ביתיים ותעשייתיים תחת המותג Climatiq by Gree. מדובר בשיתוף פעולה ראשון מתוך כוונה של היצרנית הסינית למכור בישראל מזגנים תחת המותג שלה, בדומה לספקיות סיניות אחרות שהחלו כיצרניות מותג פרטי ולאחר מכן החלו לשווק בעולם את המותג שלהן בעצמן. מדובר במהלך משמעותי בענף מיזוג האוויר בישראל, שכן Gree היא אחת משתי היצרניות הגדולות והמובילות בסין, לצד חברת מידאה, והיא גם הספקית היקרה ביניהן.
בשוק הישראלי היא ייצרה עד היום מזגנים עבור חברת תדיראן בלבד. עד שנת 2018 חברת תדיראן, אחת משתי יצרניות המזגנים הגדולות בישראל לצד אלקטרה, רכשה מזגנים מ־Gree באופן בלעדי ולא פנתה ליצרניות אחרות. ב־2018 היא האריכה את ההסכם עם הספקית הסינית לשלוש שנים ובמקביל החלה לרכוש מזגנים מספקיות קטנות וזולות יותר, AUX ו־SKYWORTH. בשנה האחרונה נודע כי אף רכשה כ־100 אלף מזגנים מהאייר הסינית, במטרה להתחרות במחירי המזגנים הזולים יותר ולהתמודד בתחרות מול טורנדו, שתפסה נתח משמעותי משוק מזגני האינוורטר.
כעת, Gree החלה למכור למיניליין, יבואנית מתחרה של תדיראן, שכבר ביצעה הזמנה של מזגנים ותתחיל למכור אותם בסוף הרבעון הנוכחי. המזגנים יימכרו למתקינים בשוק המקצועי, שהוא יותר משמעותי במכר. מיניליין מחזיקה ברשת א.ל.מ וצפויה למכור את המזגנים גם שם וגם בחנויות חשמל פרטיות. במיניליין, שהפסידה בשנה האחרונה את המותג סמסונג, מודעים לכך שמותג פרטי בשם CLIMATIQ יתקשה להתחרות במותגים הוותיקים תדיראן, אלקטרה וטורנדו, ולכן החברה בחרה להדגיש גם את השם Gree, ומקווה שבעתיד תקבל את הזיכיון הבלעדי לשיווק מזגנים תחת השם הזה. Gree מנסה לעשות מהלך אותו עשתה האייר היצרנית הסינית לפני כעשור, אז החליטה לשים את שם החברה בקידמת המוצר ולקדם את המותג שלה, שהפך למותג סיני מוכר שהתברג גבוה בחלק מהקטגוריות בהן הוא פעיל.
מתדיראן נמסר: ״כבר לפני מספר שנים קיבלה תדיראן החלטה אסטרטגית להרחיב את פעילותה מול מספר יצרנים וספקים בינלאומיים מובילים, לצד הגדלת פעילות המו״פ והייצור בישראל, על מנת לתת מענה מלא לכל סגמנט בתחום מיזוג האוויר. בתוך כך, הפעילות מול GREE נמשכת ותדיראן תמשיך להיות הספקית המרכזית שלה בישראל. המחויבות של תדיראן הייתה ונותרה להביא לצרכן הישראלי את המוצרים האיכותיים ביותר, לצד שירות ותמיכה מקצועיים ללא פשרות".
