סוגת תחזק התחרות בקטגוריה: תשיק שימורי תירס וקטניות
המהלך יוצא לדרך כשזנלכל (יכין) מייצרת באופן בלעדי שימורי ירקות, לצד יבואנים מעטים. סוגת גם תחל להפיץ משקאות קלים. כך נודע לכלכליסט
קבוצת סוגת מעמיקה את פעילותה בשוק המזון. לכלכליסט נודע כי החברה, שבשליטת קרן פורטיסימו ובניהולו של גיא פרופר, נכנסת לקטגוריית שימורי הירקות: תשיק שימורי תירס, חומוס, שעועית לבנה, אדומה ומנומרת, עדשים ירוקות, אפונה ושעועית ברוטב.
המהלך יוצא לדרך כחצי שנה לאחר שמפעל פרי גליל נסגר, והותיר את זנלכל, בעלת המותג יכין, כיצרנית בלעדית של שימורי ירקות, הפועלת לצד מספר מצומצם של יבואנים. בשנה שעברה העלתה זנלכל פעמיים את מחירי השימורים, בכ־10% בינואר ובכ־6% בנובמבר. זאת בהיעדר תחרות בקטגוריה.
במקביל מרחיבה סוגת את פעילותה כמפיצה עם כניסה לשוק המשקאות הקלים. החברה – שכבר מפיצה את מוצרי מאיר את בייגל ואת מוצרי חברת פרח, המייצרת פריכיות לחברות, ובהן שטראוס ואסם – חתמה על הסכם להפצת המשקאות הקלים והנקטרים של מותג פרימור, שבבעלות חברת גניר, מקבוצת גן שמואל מזון. בהסכם, שנחתם לשנה עם הארכה אוטומטית, נקבע כי סוגת תטפל בהפצה, אחסון והובלת המוצרים ללקוחות, ובתמורה תשלם לה גניר עמלת הפצה.
קרן פורטיסימו רכשה את חברת מלח הארץ משרי אריסון בכ־160 מיליון שקל, ובסוף אותה שנה רכשה את סוגת בכ־200 מיליון שקל, והחברות התמזגו. לאחר השלמת העסקה מימשה החברה קרקעות שסמוכות למפעלה בקריית גת בכ־200 מיליון שקל. בהמשך ביצעה הצפת ערך של חלק מההשקעה בסוגת, כשמכרה החברה 20% ממניות סוגת מלח הארץ לפועלים אקוויטי בכ־150 מיליון שקל, ולפי שווי חברה של 750 מיליון שקל.
החברה המשיכה להתפתח והוסיפה בכל שנה פעילות חדשה. ב־2021 רכשה בכ־142 מיליון שקל את כלל הפעילות הקמעונאית של שמן תעשיות, המחזיקה במותגים עץ הזית ומילומור. באמצע 2022 רכשה את טחינת אל ארז בעשרות מיליוני שקלים, ובתחילת 2023 רכשה את השליטה (50.1%) בחברת התבלינים ועזרי הבישול פרג. בשנה שעברה רכשה את השליטה ביצרנית הקפה אל נח'לה משפרעם תמורת כ־15 מיליון שקל. כך הפכה החברה הוותיקה שפעלה בתחום הסחורות לקבוצת מזון עם אחיזה במגוון קטגוריות, המציבה אותה כאלטרנטיבה למותגים הגדולים.
