בלעדי
חצי שנה אחרי אישור רשות התחרות: רשות שוק ההון מתנגדת לעסקת וובי
הרשות זימנה את הפניקס לשימוע לפני החלטתה הסופית. ההתנגדות נובעת מגודלה של וובי ומהשפעתה בתחום הביטוח לצד הגידול האינטנסיבי בפעילות הסוכנויות של הפניקס. הפניקס: "שוקלים את צעדינו"
רשות שוק ההון לא מאשרת את העסקה לרכישת Wobi בידי הסוכנויות של הפניקס. לכלכליסט נודע כי הרשות שלחה אתמול מכתב להפניקס שבו הודיעה על התנגדותה לעסקה וזימנה את הפניקס לשימוע לפני מתן החלטה סופית.
מדובר באירוע חריג שכן רשות התחרות — הרגולטור השני שנדרש לאשר את העסקה — נתנה את אישורה כבר לפני כחצי שנה, בחודש מאי. למרות זאת נשארה רשות שוק ההון בעמדתה הראשונית שהיתה שלילית ביחס לעסקה. יצוין כי לפני אישורה של רשות תחרות לעיסקה קיימה עמה רשות שוק ההון שיחות והציגה את עמדתה. גורמים המעורבים בעיסקה טענו כי רשות שוק ההון הציגה עמדה שלילית לגבי העיסקה מהרגע שנחתמה וכי המסמכים שביקשה וקיבלה לגביה היו מועטים יחסית לאילו ששימשו את רשות התחרות.
ב־5 באוקטובר רכשה הפניקס סוכנויות באמצעות סוכנות אורן מזרח את וובי תמורת 150 מיליון שקל. המניות נרכשו מווייט מאונטיין (86%) כשכלל ביטוח מחזיקה 14% מהמניות.
וובי הוא אתר השוואת מחירי ביטוח, שמאפשר להשוות בין מחירי ביטוחים שונים, בעיקר ביטוחי רכב (חובה, מקיף וצד ג') וביטוחים כלליים דוגמת ביטוח דירה. לאורן מזרח יש כוונה להרחיב את תחומי הפעילות של וובי גם לביטוחים נוספים, דוגמת ביטוח חיות מחמד. וובי צברה לאורך השנים הפסדים של מאות מיליוני שקלים, מה שעשוי להוות נכס מס עבור הפניקס שתוכל כך להגדיל את הרווחיות שלה מסוכנויות הביטוח. וובי היא אמנם סוכנות ביטוח, אם כי הדרך שבה היא מבקשת לצבור נתחי שוק ולהגדיל הכנסות היא באמצעות מנוע השוואות מחירים ללא תלות בחברת ביטוח כלשהי.
ברשות סברו כי העובדה שהפניקס הפכה לשחקן ענק בקנה מידה ישראלי בתחום הסוכנויות מאתגרת את האובייקטיביות של וובי ואת מנוע החיפוש שלה. החשש של הרשות הוא שוובי, שנתפסת אובייקטיבית ברמה הפורמלית, תהיה חשופה יותר כחברה של הפניקס מסוכנויות אחרות בתחום שגם הן מפרסמות השוואות מחירים.האישור שנתנה רשות התחרות לעיסקה גרם להתלבטויות ברשות שוק ההון אבל בסופו של דבר החליטה הרשות להישאר בעמדתה. הפניקס עשויה לפנות לבית המשפט לעתור נגד החלטת הממונה על הביטוח עמית גל.הנימוקים של הרשות להתנגד לעסקה מתמקדים קודם כל בנתח השוק המשמעותי של הסוכנויות של הפניקס ששוויין מוערך ב־4.5 מיליארד שקל לצד רווח שנתי של כ־400 מיליון שקל.
בנוסף סבורה הרשות כי מדובר ברכישה של סוכנות חריגה שמתנהלת באופן אגרסיבי יחסית למתחרות שלה וכי תחת בעלות של הפניקס תהיה הפעילות של וובי אגרסיבית יותר.כמו כן עלה חשש מפני הנגישות של וובי בשוק לצד היכולת המשופרת שלה למכור מוצרים של הפניקס ולהעדיף אותן על פני מוצרים של חברות ביטוח אחרות, שחלקן הביע התנגדות לעסקה בפני הרגולטורים.
הפניקס, שמוביל המנכ"ל אייל בן סימון, מבקשת לשמר את המותג של וובי. במקרים קודמים שבהם חברות ביטוח החזיקו במנועי חיפוש שלא אמורים לכלול העדפה כלפי חברת ביטוח מסוימת, היה על החברות המפעילות את מנועי החיפוש להבהיר בצורה ברורה שמניותיהן מוחזקת על ידי חברות ביטוח.
כך קרה במקרה של מנורה מבטחים שהחזיקה ב־50% ממניות בסטי, אתר אינטרנט שמספק מנוע חיפוש. בסטי התגאתה בכך שאינה חברת ביטוח או סוכנות, אך לאחר התערבותה של המועצה לצרכנות פרסמה הבהרות על הקשר שלה למנורה מבטחים. חברת הביטוח הראל מחזיקה באתר ההשוואות פוליסע.
מהפניקס נמסר: "קיבלנו בהפתעה את עמדת רשות שוק ההון השוקלת שלא לאשר את העסקה. כלל הטיעונים של רשות שוק ההון נבחנו לעומק במשך חודשים רבים על ידי רשות התחרות שאישרה את העסקה. הטיעונים במכתב אף עומדים בסתירה להמלצות הוועדה הבין משרדית בענין אחזקת סוכנות ביטוח בידי גופים מוסדיים שפרסמה את המלצותיה בשנה שעברה. הפניקס לומדת את עמדת הרשות ושוקלת את צעדיה״.
