אפקט הליפסטיק: לוריאל כבשה את פסגת הבורסה בפריז
שווי השוק של לוריאל הגיע ל־203 מיליארד יורו ועקף את LVMH, שאיבדה 35% מתחילת השנה על רקע החולשה בענף היוקרה. זו הפעם הראשונה מאז 2017 שחברה שאינה מענף היוקרה ניצבת בראש החברות הנסחרות בצרפת, כשגם הזינוק במכירות המקוונות מסייע ללוריאל להתמודד עם ההאטה בסין
ענקית הקוסמטיקה לוריאל הפכה לחברה הנסחרת בעלת השווי הגבוה ביותר בצרפת, זאת לאחר שבסגירת המסחר אתמול בפריז עמד שווי השוק שלה על 203 מיליארד יורו (234 מיליארד דולר). היא הדיחה בכך מהבכורה את LVMH, שהמניות שלה נסחרות כבר תקופה במגמת ירידה בשל ההאטה שחווה סקטור היוקרה, ושווי השוק שלה עמד ביום שלישי על 201 מיליארד יורו. זו הפעם הראשונה מאז 2017 שחברה שאינה מסקטור היוקרה מחזיקה בתואר. מאז תחילת השנה עלתה המניה של לוריאל ב־5%, ולעומת זאת LVMH איבדה 35% מהשווי שלה.
האנליסט ניק אנדרסון מחברת ברנברג זקף בריאיון לרויטרס את ההצלחה של לוריאל למה שמכונה "אפקט הליפסטיק". כלומר, כשהאווירה הכלכלית מעכירה, קל יותר למכור פינוקים קטנים כמו שפתונים מאשר תיקים, נעליים ושמלות יוקרתיות. "אנשים פשוט לא יכולים להרשות לעצמם לקנות את מוצרי היוקרה האלה, ומעדיפים במקום להתפנק ביוקרה קטנה כמו איפור כדי להרגיש טוב יותר", אמר. לוריאל נהנתה גם מזינוק בשיעור דו־ספרתי במכירות המקוונות שלה בשנה האחרונה, שמהוות כ־30% מכלל המכירות ועזרו לקזז את האטה בסין והשיבושים במזרח התיכון.
ב־LVMH מתמודדים עם האטה מתמשכת בביקושים בסין ועם השלכות המלחמה באיראן על הכלכלה העולמית, זאת בנוסף לירידה שחווה כלל סקטור היוקרה בשנים האחרונות. לפי חברת המחקר ביין, כ־60 מיליון צרכנים צמצמו או הפסיקו לגמרי את רכישות היוקרה לנוכח התייקרות המחירים. מדובר בהיפוך מגמה לאחר שבתקופת הקורונה טיפסה המניה של LVMH לשיאים חדשים, והחברה אף הוכתרה כבעלת השווי הגבוה ביותר באירופה. היא איבדה מאז את התואר הזה לטובת יצרנית השבבים ההולנדית ASML, שהשווי שלה כיום גבוה פי שלושה משלה. לפי נתוני סגירת המסחר ביום שלישי, LVMH אף איבדה את מקומה בין עשר החברות בעלות השווי הגבוה ביותר באירופה.
