תעלה מחירים: לולולמון מזהירה מפגיעה ברווח עקב המכסים, המניה נופלת
אחרי שהמתחרות נייקי ו-On הכריזו על העלאת מחירים בארה"ב עקב מכסי טראמפ: החברה הקנדית שמוכרת בגדי יוגה הודיעה כי תבצע העלאות מחיר קלות "עבור חלק קטן מההיצע"; לולולמון, שהורידה את תחזית ההכנסות, מייצרת 40% ממוצריה בווייטנאם ו-28% מהבדים שלה מסין, מדינות עליהן טראמפ מאיים להשית מכסי גומלין גבוהים
מותג בגדי היוגה לולולמון הזהיר מפגיעה ברווחים בעקבות עלויות הקשורות למכסים של דונלד טראמפ, וביקוש לא מאוזן בשווקים המרכזיים בהם פועלת החברה, כך לפי דיווח ברויטרס. המניה נופלת בוול סטריט בטרום ב-18%.
החברה הקנדית, שמוכרת מוצרים כמו מכנסי יוגה ב-128 דולר, הודיעה כי לנוכח הנסיבות תבצע העלאות מחיר קלות "עבור חלק קטן מההיצע".
לולולמון מצטרפת במהלך ליריבות בשוק ביגוד הספורט נייקי ו-On, שהכריזו גם כן על כוונתן להעלות מחירים בארה"ב לנוכח המכסים של טראמפ וחוסר הוודאות הנלווה למדיניות שלו המטלטל את שוקי ההון.
"אנחנו מתכוונים לבצע העלאות מחירים אסטרטגיות על חלק קטן מההיצע שלנו", הודיעה סמנכ"לית הכספים של לולולמון מייגן פרנק.
מלבד המכסים, החברה מתקשה לשמור על הלקוחות לנוכח התחרות הצמודה מצד מותגים טרנדיים וזולים יותר בצפון אמריקה ובסין. זאת על אף המאמצים להשיק סגנונות חדשים של גוזיות ספורט ועליוניות.
"למרות הירידה באמריקה, ההנהלה ממשיכה לתעדף השקות מוצרים חדשים והתרחבות בסין על פני התמודדות עם הירידה בלקוחות והתנועה בחנויות", הגיב האנליסט רנדל קוניק מג'פריז. "אנחנו סבורים שחוסר ההתאמה הזה מעורר דאגה".
בחברה הורידו את תחזית ההכנסות ל-2025 והעריכו כי שולי הרווח יפגעו גם כן מהמכסים. זאת לנוכח העובדה שהיא מייצרת 40% מהמוצרים שלה בווייטנאם ו-28% מהבדים שלהם מקורם בסין, מדינות עליהן מתכוון טראמפ להשית מכסי גומלין גבוהים.
"להערכתי הצרכנים בארה"ב מתנהגים בזהירות בשלב זה, ומוותרים על הוצאות רבות", אמר המנכ"ל קווין מקדונלד בשיחה עם אנליסטים.
ההערכה כעת בחברה היא שהרווח השנתי יעמוד על 14.58-14.78 דולר למניה, זאת לעומת תחזית קודמת של 14.95-15.15 דולר למניה.
