האוצר אישר קמפיין על הרחבת הפטור ממע"מ ביותר ממיליון שקל - ימים לפני שהכנסת תצביע על ביטולו
משרד האוצר ולשכת הפרסום הממשלתית קידמו התקשרות יקרה לשידור קמפיין המבשר על הגדלת הפטור ממע"מ ל-150 דולר. זאת למרות שוועדת הכספים צפויה להצביע על ביטולו בשבוע הבא, בשל לחץ תעשיינים; במקביל, עולה השאלה מדוע המדינה מממנת פרסום על הוזלות - מידע שהשוק מפיץ בעצמו - בעוד העלאות מס אינן זוכות לקמפיינים דומים
משרד האוצר ולשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) מקדמים קמפיין הסברה נרחב סביב העלאת סכום הפטור ממע"מ ביבוא אישי מ-75 דולר ל-150 דולר. מפרוטוקול ועדת המכרזים של לפ״מ מתאריך ה-16 בפברואר 2026 עולה כי אושרה התקשרות בפטור ממכרז עם חברת "גריי קונטנט". ההתקשרות היא בהיקף של 1,288,951 שקל לפני מע"מ , מתוכם 250 אלף שקל מיועדים להפקת התשדירים עצמם. הקמפיין מיועד לשידור ברצועת "דקה לשמונה", הצמודה למהדורות החדשות בערוצים 9, 10, 11, 12, 13, 14 ו-15. העיתוי של אישור ההתקשרות היקרה מעורר תהיות, שכן הוא מתרחש רגע לפני שוועדת הכספים של הכנסת צפויה להתכנס בשבוע הבא כדי להצביע על ביטול הפטור ממע"מ. לוועדה יש בפועל עד יום שני הקרוב להכריע בנושא, והלו"ז שלה לשבוע הבא טרם התפרסם רשמית. כל זאת מתרחש על רקע לחץ כבד של תעשיינים מקומיים החוששים כי הפטור ישפיע לרעה על מכירותיהם.
מסמכי הקמפיין מנמקים את ההשקעה הכספית בכך שקיים פער מידע ממשי בקרב הציבור באשר לשינוי ולהשלכותיו. בתאוריה, קיימת הצדקה לפרסם את החלטת הפטור כדי להנגיש מידע כלכלי רלוונטי באופן ברור, וכך להבטיח שגם אוכלוסיות חלשות ומשקי בית המתמודדים עם יוקר המחיה ייהנו מההטבה. עם זאת, בפועל, הניסיון מלמד שאין צורך אמיתי לעדכן את הצרכנים על ירידת מחירים או על הטבות מס מסוג זה. מידע על הוזלות ופטורים מגיע כמעט ברגע לכלל הציבור דרך השוק החופשי, והתקשורת. ביקשנו ממשרד האוצר ומלפ״מ אסמכתאות לקיומה של עבודת מטה שהובילה למסקנה שהציבור אינו מכיר את הפטור ממע״מ, ואלו לא השיבו לבקשה זו.
הפער בולט במיוחד כאשר בוחנים את ההתנהלות הממשלתית במקרי קצה הפוכים. הציבור הישראלי אינו זוכה לראות קמפיינים ממשלתיים המיידעים את האזרחים כיצד לצרוך נבון סביב העלאות מסים או גזירות כלכליות. האסימטריה הזו, שבה המדינה משקיעה מיליונים רק כדי לפרסם הטבות פופולריות, מעלה את החשש כי מדובר בעצם ב"קמפיין בחירות" לכל דבר. מהלך שיווקי מסוג זה, שנועד ככל הנראה לפאר את הישגי המשרד, לא אמור להיות ממומן מתקציב משרד האוצר ולשמש על חשבון משלם המסים.
לבסוף, הפרוטוקול חושף סתירה פנימית בולטת במסרי הקמפיין. במסמכים מודגש כי אין מדובר במהלך המעודד רכישה מחו"ל. ההצהרה הזו נראית תמוהה במיוחד לאור העובדה שמסרי הקמפיין שאושרו כוללים סיסמאות כמו "הרחבנו עבורכם את האפשרויות" ו-"הפטור עלה, וגם מספר האפשרויות עלו". למרות ניסיונות הניסוח הקוראים להשוואת מחירים וקבלת החלטה מושכלת, ברור כי בפועל המהלך יעודד ישראלים להפנות את כוח הקנייה שלהם לאתרים בינלאומיים, בדיוק כפי שחוששים התעשיינים המקומיים.
ממשרד האוצר נמסר: "ההסברה לציבור תצא לפועל רק במקרה והכנסת לא תבטל את הצו בשבוע הבא".
משר האוצר בצלאל סמוטריץ׳ לא נמסרה תגובה נכון למועד כתיבת שורות אלה.
ממשרד ראש הממשלה לא נמסרה תגובה נכון למועד כתיבת שורות אלה.
