ציידות שדים ותיירים: הלהיט של נטפליקס שמזניק את התיירות לדרום קוריאה
הסרט "ציידות השדים של הקיי-פופ" שעלה לפלטפורמת הסטרימינג ביוני 2025 הוא הנצפה ביותר בנטפליקס והוביל לזינוק בתיירות לדרום קוריאה. כבר חודש לאחר עלייתו ביקרו בסיאול 1.36 מיליון תיירים בינלאומיים, עלייה של 23.1% לעומת שנה קודם לכן. "הסרט מתפקד כחלון ראווה בן 90 דקות לחיי היומיום בקוריאה", הסבירה מנכ"לית חברת תיירות
רומי, זואי ומירה הפכו לשגרירות התיירות של דרום קוריאה. למקרה שאין לכם ילדים קטנים ואתם לא מזהים את השמות, השלוש הן הגיבורות של סרט האנימציה "ציידות השדים של הקיי פופ" שעלה בנטפליקס ביוני 2025 והפך לסרט המקורי הנצפה ביותר בפלטפורמה עם מעל 500 מיליון צפיות. זהו סרט אקשן מצויר בהפקת סוני שעוקב אחר להקת קיי פופ של בנות שהשירים שלהן עוזרים להן לצוד שדים המאיימים על האנושות. הפופולריות הרבה של הסרט באה לידי ביטוי גם בשירים שהפכו ללהיטים ובתחפושות שילדות רבות תכננו ללבוש השנה בפורים לפני שהמלחמה באיראן שיבשה את החג, וגם בעלייה בתיירות לסיאול - כך לפי דיווח בבלומברג.
קוריאה היא אמנם יעד תיירותי משגשג, זאת בין השאר בשל תופעת "הגל הקוריאני" (hallyu phenomenon), שעזרה להפוך את התרבות הקוריאנית לפופולרית ברחבי העולם. להקת הבנים BTS היא הדוגמה הבולטת ביותר לתופעה, שלפי הטענות משכה כבר מאות אלפי מעריצים לסיאול להופעות שלה. גם ציידות השדים נחשבות חלק מהתופעה. ביולי 2025, חודש לאחר שהשיר Golden מהסרט עלה לספוטיפיי, ביקרו בסיאול 1.36 מיליון תיירים בינלאומיים, כך לפי הנתונים הרשמיים שפרסמה העיר - עלייה של 23.1% לעומת שנה קודם לכן. העלייה הזו נזקפת לזכות תיירים מסין, יפן, טייוואן וארה"ב. לפי גורמים רשמיים בסיאול, הביקורים הללו בעיר "נבעו מהטירוף סביב ציידות השדים".
המגמה המשיכה גם בחודשים לאחר מכן, ועזרה לדרום קוריאה לרשום שיא של 18.9 מיליון תיירים ב-2025, כך לפי מועצת התיירות של המדינה. היא עשויה עוד להמשיך בהתחשב בכך שהסרט קטף פרסים יוקרתיים, כולל פרס גלובוס הזהב לסרט האנימציה הטוב של השנה ושני פרסי אוסקר, וההכרזה כי החלה העבודה על סרט המשך. יש לקחת בחשבון גם שנסיעות ליעדים רחוקים דורשות זמן לתכנון, ומגמות תיירות ונתונים נחשפים לרוב על בסיס רבעוני או חצי שנתי, כך שההשפעות של הסרט בעולם התיירות רק מתחילות להתעצב.
ראיה נוספת להשפעה של הסרט על התיירות לדרום קוריאה היא הזינוק במספר המשתתפים בקבוצת הפייסבוק South Korea Travel Tips and Planning, המיועדת למי שמתכננים חופשות במדינה. לפי ניל האסל, מנהל הקבוצה, ביוני עמד מספר החברים על 65 אלף, ועד ינואר 2026 המספר הוכפל ל-120 אלף.
האטרקציות שנהנות מעלייה במבקרים הודות לסרט כוללות את מגדל Lotte, ארמון גיונבוקגונג, מגדל סיאול שבו התקיימה בסרט ההופעה האחרונה של להקת סאג'ה בויז וכפר בוקצ'יון הנוק (Bukchon Hanok Village) – השכונה בה רומי וג'ינו נפגשים בפעם הראשונה. המעריצים הפכו את השכונה הזו לאחד הסיורים המובילים ב-Trip.com. גם המוזיאון הלאומי של קוריאה זוכה לעלייה בהתעניינות, שכן המעריצים נוהרים אל חנות המזכרות שלו כדי לקנות מרצ'נדייז.
מרוויחים נוספים הודות לסרט הם מרכזי הספא הקוריאניים jimjilbang ו-seshin המופיעים גם הם. ההזמנות למקומות המציעים שירותים מסוג זה עלו ב-115% בחודשי הקיץ לאחר עליית הסרט לנטפליקס לעומת חודשי האביב לפני, ועלו ב-17% לעומת התקופה המקבילה שנה קודם לכן.
בדומה, קליניקות רפואיות המתמחות בדיקור, כוסות רוח וסוג של רפואת צמחים הנקראת hanyak – שבה רומי מנסה להשתמש כדי לרפא את הקול שלה – רשמו בשנה שעברה זינוק של 409% לעומת שנה קודם לכן.
היימין יים, מנכ"לית חברת התיירות Creatrip, אמרה בריאיון לבלומברג שההתלהבות סביב הסרט שונה מכל מה שדרום קוריאה חוותה בגלי תיירות קודמים שהונעו על ידי הגל הקוריאני. לדבריה, בעבר, אם אנשים הגיעו עבור הקיי-פופ, המטרה הייתה לצפות בהופעות, לבקר בסוכנויות של להקות הפופ וללכת לבתי קפה כחלק מ"עלייה לרגל של מעריצים". המשיכה שיצר הסרט הזה בקרב דוברי אנגלית - מטיילים מארה"ב, בריטניה, קנדה ואוסטרליה - העניקה לגל הנוכחי אחיזה גלובלית רחבה הרבה יותר וחיבור עמוק יותר להיבטים בתרבות הקוריאנית שחורגים הרבה מעבר לשירה וריקוד. "הסרט מתפקד למעשה כחלון ראווה של 90 דקות לחיי היומיום בקוריאה, אלא שהוא עטוף בסיפור שבו צפו 500 מיליון בני אדם", אמרה.
