רוצים ״כרטיס חבר העם היהודי״? תתגייסו להיות משפיעני הסברה בעולם
פרויקט חדש של משרד החוץ וההסתדרות הציונית העולמית, בעלות של כ־14.5 מיליון שקל, רוצה לגייס מאות אלפי פעילים בעולם למאבק על התודעה ברשתות החברתיות. הפעילים יתוגמלו, בין היתר, בכרטיסים לאתרי מורשת בישראל ובשוברי מזון
במהלך חריג משרד החוץ משיק מיזם הסברה חדש, שמבקש להפוך עשרות ואף מאות אלפי אנשים ברחבי העולם למפיצי מסרים פעילים — ולשלם להם לפי ביצועים. תחת השם "כרטיס חבר העם היהודי", ובשיתוף ההסתדרות הציונית העולמית, נבנה מודל שמחבר בין דיפלומטיה, רשתות חברתיות ויצירת קשב ומעורבות: ככל שיותר עיניים נחשפות לתוכן, כך גדל התגמול. היעד שאפתני — מאות מיליוני חשיפות ושיפור תדמיתה של ישראל בעולם.
מטרת המיזם היא לגייס למעלה מ־300 אלף "שגרירי הסברה" מרחבי העולם, בדגש על קהילות יהודיות וידידי ישראל, כדי לייצר מה שמוגדר "מערך הפצה אקטיבי ואותנטי בזירת הרשתות החברתיות". היקף המכרז – 14.5 מיליון שקל.
המודל הכלכלי של הפרויקט הוא יוצא דופן למגזר הציבורי ומבוסס על תשלום לפי תפוקות מדידות, כלומר כמות חשיפות בפועל. על פי ההסכם, "פעיל" מוגדר כמשתמש רשום, שהעניק למערכת הרשאה לנטר את פעילותו ברשתות. המדינה תשלם להסתדרות הציונית תעריף משתנה של עד 0.015 שקל לכל חשיפה חדשה (15 שקל לכל 1,000 צפיות) החל מהחצי השני של שנת 2026. בהמשך התעריף יירד ל־8.5 שקלים ל־1,000 צפיות בשנת 2027.
על פי גורמי מקצוע, פרסום בפייסבוק בארה״ב עולה כ־45 שקל ל־1,000 חשיפות, ובטיקטוק כ־20 שקל לחשיפה דומה. לפי משרד החוץ, הנתונים ייאספו ויוצגו בזמן אמת באמצעות דשבורד ייעודי.
ועדת הפטור באוצר אישרה השבוע פטור ממכרז להתקשרות, שתהיה בתוקף עד לסוף 2027.
כדי לגייס ולשמר את הפעילים לטווח ארוך, המיזם יעשה שימוש במערכת תמריצים. הפעילים יקבלו "כרטיס חבר" ויצברו בו ניקוד בהתאם לכמות החשיפות שייצרו. התמריצים, המכונים במסמכי הממשלה "צ'ופרים", יכללו, בין היתר, כניסה לאתרי מורשת ואתרים לאומיים בישראל, הטבות דיגיטליות גלובליות ושוברי מזון. הנוסחה פשוטה: ככל שהפעיל ייצר יותר פעילות וחשיפות עבור המסרים הישראליים, כך הוא יזכה להטבות גדולות יותר. מעבר לכך יחולקו גם תמריצים בעלי ערך סמלי שנועדו לחזק את החיבור לישראל.
מבחינה תפעולית, הפרויקט יצא לדרך בפיילוט ראשוני בן שלושה חודשים באזור ה־Tristate בארה"ב (ניו יורק, ניו ג'רזי וקונטיקט). בשלב זה, היעד הוא גיוס 1,000 פעילים ויצירת 20 מיליון חשיפות, בעלות מרבית של כ־1.5 מיליון שקל. יש לציין כי ועדת המכרזים של האוצר חתכה 400 אלף שקל מהתקציב המקורי שביקש המשרד לשלב זה, בנימוק שלהסתדרות הציונית כבר קיימת התשתית הנדרשת לפעילות, ולכן אין הצדקה להשקעה המלאה שבוקשה.
השלב השני של שנת 2026 צפוי להרחיב את הפעילות ליעדים נוספים, כגון צרפת ודרום אמריקה. המטרה בשלב זה היא להגיע ל־10,000 פעילים, שייצרו 280 מיליון חשיפות, בתקציב של עד כ־4.3 מיליון שקל. בהמשך, בשנת 2027, מתוכננת הרחבה מדורגת וגיוס של עד 17,250 פעילים שיניבו מאות מיליוני חשיפות מדי רבעון.
אישור ההתקשרות ללא מכרז התאפשר בזכות מעמדה של ההסתדרות הציונית כאחד המוסדות הלאומיים, שאיתם הממשלה יכולה להתקשר ללא מכרז כל עוד מדובר במטרה ציבורית. עוד נימקו במשרד החוץ את הבקשה בכך שההסתדרות הציונית העולמית משמשת כארגון המקשר בין מוסדות יהודיים ברחבי העולם בהם קהילות סטודנטים, ארגוני נשים, ותנועות נוער.
